焦点团体:应用研究实践指南
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商品详情

品牌 : 京东图书 出版时间 : 2007-01-01 品牌属地 : 中国 出版社 : 重庆大学出版社 ISBN : 9787562439905 版次 : 1 页数 : 171 印刷时间 : 2007-01-01 包装 : 平装 著者 : [美]理查德·A·克鲁杰,等
内容简介

“焦点团体”是一个独立的专有名词,它是一种方法,而不是我们乍看之后所认为的某种形式的组织。这种方法既可以用在市场营销、参与式培训、非营利组织之中,也可以用在学术研究之中。《焦点团体:应用研究实践指南》作者在他们多年进行焦点团体经验的基础上,向意欲开展焦点团体工作的学者、研究生,或者其他从事社会、企业的问题发现和解决的人士提供了一系列有指导性的建议。与一般的方法类著作不同的是,本书提供了“背景”、“提示”、“示例”、“提醒”、“清单”等5种类型的补充资料,同时,适当的地方还加入漫画式的插图,让阅读和学习过程变得轻松而快乐。
作者简介

理查德·A·克鲁杰(Richard A·Krueger)博士,明尼苏达大学教授和评估组长。他教授质性研究方法和项目评估,还担任明尼苏达大学外延服务的评估组长。尽管他接受的是定量方法的训练,但他还是对质性研究感兴趣。过去的20多年,他一直在学习、练习和教授焦点团体的方法。 玛丽·安妮·凯西(Mary Anne Casey)博士出任多家,政府机构和非营利组织的顾问,并帮助这些机构和组织设计和操作个人访谈与焦点访谈,以此作为倾听其雇员和消费者意见的一种方法。她曾在凯洛格基金会(Kellogg Foundation)、明尼苏达大学和明尼苏达州政府工作。
目录

1 焦点团体概论
焦点团体是一种特殊类型的团体
焦点团体访谈背后的故事
为什么焦点团体能起作用
焦点团体的特征
焦点团体的作用
小结

2 焦点团体研究的计划
决定研究的目的
判断焦点团体访谈是否是正确的方法
确定信息丰富的参与者
决定做多少个团体
平衡研究设计可获得的资源
设计类型
倾听你的目标人群
形成书面计划
小结

3 设计提问流程
好问题的特点
好的提问流程的特点
问题的种类
调动参与者参加的问题
我们设计提问流程所使用的步骤
更改问题:前后一致的重要性
小结

4 焦点团体的参与者
目的推动研究
团体的组成
焦点团体的规模
寻找参与者的策略
挑选参与者的策略
焦点团体的抽样程序
让人们参加焦点团体
参与的激励
小结

5 协调技巧
做计划时需要具备的
焦点团体开始之前需要具备的
焦点团体的过程中需要具备的
对参与者问题的回应
为意外做准备
小结

6 分析焦点团体的结果
目的推动分析
理解分析
用什么作为分析的根据
分析策略
一些供思考的提示
小结

7 报告
报告的五个原则
书面报告
书面报告的类型
口头报告
电子报告
小结

8 焦点团体研究的类型
市场研究取向
学术研究取向
公盐/非营利取向
参与式取向
小结

9 根据研究受众和环境调整焦点团体
与现有的团体和组织做焦点团体
与年轻人进行焦点团体访谈
与同种族或少数民族群体做焦点团体
与国际团体和组织做焦点团体
小结

10 焦点团体的变型
定期重复的焦点团体
两个协调员
电话焦点团体
网络焦点团体
媒体焦点团体
修改焦点团体时的注意事项
小结

11 回答关于焦点团体研究质量的问题
问:这是科学的研究吗
问:你怎么知道你的研究结果不只是你的个人观点呢
问:这难道不是软研究吗
问:你如何确定效度?
问:你能推广吗
问:你为什么不使用随机抽样呢
问:样本有多大?或者你如何才能根据那么小的样本做出结论
参考文献

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