一本书学会视觉营销
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商品详情

品牌 : 京东图书 出版时间 : 2015-09-01 品牌属地 : 中国 出版社 : 中国人民大学出版社 ISBN : 9787300210124 译者 : 闾佳 版次 : 1 页数 : 240 印刷时间 : 2015-07-01 包装 : 平装 著者 : [美]叶卡捷琳娜·沃尔特,杰西卡·基格里奥 用纸 : 胶版纸
内容简介

用画面来思考是我们的天性,图像就像激活大脑的快捷键:我们的大脑处理视觉元素的速度比处理文字快6万倍!

但是,对于真正的视觉营销来说,单纯地发布图片、视频或者采用其他视觉效果,还并不够。

为什么“要展示,不要叙述”的视觉营销策略最有效的?

如何促成目标受众更多的参与、对话和分享?

最优秀的、能够脱颖而出的视觉营销案例是怎样的?

如何完美地利用时机发布每一条内容?

社交媒体女王教你学会真正的视觉营销!

作者简介

叶卡捷琳娜·沃尔特(Ekaterina Walter),公认的商界和营销界思想领袖,精通各种可视化的营销手段,是品牌咨询机构BRANDERATI的联合创始人兼首席营销官。她定期为Mashable、Fast Company、Huffington Post及其他前沿刊物和网络刊物撰写文章,被媒体誉为“在Twitter科技类,你必须关注的27位女性之一”和 “社交媒体中最具影响力的女性之一”。她的观点经常被《福布斯》、《华尔街日报》等媒体引用,并被广泛转载。
精彩书评

★这本书简直就是数字时代的营销《圣经》!有各种极具说服力的例子和立刻可以操作的步骤。按照这本书所讲的方法,会获得前所未有的客户参与!

——南希·庞,英特尔公司全球市场部副总裁

★学会视觉营销是数字时代营销人员的基本素质。本书最重要的价值在于,教你怎么把视觉营销做好做对!

——加里·维纳查克,《纽约时报》畅销书作家,Vaynermedia总裁

★如果说一张图抵得上千言万语,那么《一本书学会视觉营销》抵得上百万美金。

——斯科特·蒙特,福特公司全球数据部主任

★你会从叶卡捷琳娜这里学到如何在图片等视觉元素中注入情感。《一本书学会视觉营销》两位作者拥有多年的一线经验。做网络营销时,强烈建议把这本书放在手边。

——沙琳·李,《纽约时报》畅销书作家,Altimeter Group 创始人

目录

1.视觉营销的崛起
视觉营销的演化
视觉营销的历史与兴起

2.视觉营销的类型、技巧和手法
视觉内容的类型
视觉营销的七要素

3.平台的力量:社交网络上的视觉营销
Pinterest
YouTube
Facebook
Twitter
Instagram
Tumblr
Vine
SlideShare
Google+

4.设计视觉营销路线图:从战略到实施
设定目标
审核与分析
塑造你的视觉故事
确定视觉内容配方
为意外情况做好预案
发布和参与策略
制作并采购优秀的视觉元素
模因
GIF
信息图表
用户生成内容
视频:YouTube、Instagram和Vine
测量

5.视觉世界中的实时营销
什么是实时营销
实时营销的崛起
敏捷营销和社交数据的重要性
未来:四维营销

结语
致谢
注释
译后记

精彩书摘

写作有个不可告人的小秘密。作者们拒不承认,编辑们矢口否认,出版商压下传言。这个秘密的爆炸性太强了,一旦曝光,整个文学界都会给炸垮。至少,文学界是这么相信的。想知道这个秘密是什么吗?图画。人画画的历史已经有32000年。但书写的历史只有5000年。(考虑到第一种书写语言是图案性质的,就连这个日期也很值得商榷。)

1.我们这一代人里最成功的作家,J·K·罗琳(J.K. Rowling),两年前终于承认,她是先把哈利·波特的世界画出来才动手写的。

2.J·R·R·托尔金(J.R.R. Tolkien)在描写时中土世界之前先动手画。《指环王》的书里本有意进行说明,但出版商却说,不行。(直到彼得·杰克逊的电影大获成功之后,托尔金的绘画书才问世。)

3.动手写《在路上》之前,杰克·凯鲁亚克(Jack Kerouac)先用图把主要情节用画面形式表现了出来。

4.约瑟夫·海勒(Joseph Heller)用一份可视化的时间表帮忙跟踪《第二十二条军规》里角色的一举一动。

5.弗拉基米尔·纳博科夫(Vladimir Nabokov)为了跟上詹姆斯·乔伊斯(James Joyce)在《尤利西斯》里的叙事,奈画了一张图。

这份清单可以穷尽地列下去。站在文学和想象力的门槛边上,我们这些门外汉知道这些内幕吗?

我们不知道。很奇怪,不是吗?图画是我们叙事的基础,但似乎没人愿意承认。

没了视觉思维,我们的语言思维没法运作起来。我们这些成长在西方传统教育下的人觉得这很惊悚。图片是细枝末节,绘画是雕虫小技,涂鸦不登大雅之堂,正经的画作则是用来装饰门脸的。学校这样教育我们。

在这本奇妙的书里,叶卡捷琳娜·沃尔特(Ekaterina Walter)和杰西卡·基格里奥(Jessica Gioglio)向我们展示这样的看法错得多离谱。用画面来思考是我们的天性。分享这些画面一直是我们的梦想。随着全球社交网络时代的到来,我们拥有了一整套全新的工具,让梦想成真。

两位作者,衷心地感谢你们为我们展示了这些工具。很有趣。

……

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