第四次创业浪潮

1. 经济学家、投资人、企业家都追捧的首部全景刻画中国创业大潮的作品，一部让知名天使投资人徐小平兴奋、欢呼的作品。

2. 首提“创业化生存”理念，从政府、投资人、创业者三个方面全方面解析当下中国创业环境，以具体案例为基础展现观点，文本具有良好的内容性与可读性。

3. 创业引领供给侧改革，塑造新商业文明，开启创业化生存之道。

新一轮创业浪潮，即第四次创业浪潮通过持续创造新供给、刺激新需求，促进实体经济转型升级，能为推进供给侧结构性改革积蓄强大能量。《第四次创业浪潮》从创业新生态新文明构建入手，重新定义了创业者、投资人、政府和社会大众的角色，分析了颠覆性商业模式创业、技术创业、全球化创业的发展趋势，探讨了中国实现创业起飞的可能性，展现了生生不息的创业型社会图景。

《第四次创业浪潮》一本系统刻画新一轮创业浪潮全景、及时回应创业热点、真诚建言献策的书，更是一本基于大量鲜活本土实践阐发创业理念，兼具现实意义和思想深度的力作，将帮助你在这个变动不居的世界中洞悉规律、准确定位、把握机遇。

蔺雷，管理学博士，毕业于清华大学经济管理学院，曾在加州大学伯克利分校哈斯商学院从事博士后研究，研究兴趣包括服务创新、创业管理、智能制造等，是国内服务创新领域的开拓者，已出版《服务创新》、《服务管理》、《开放式服务创新》、《科技中介服务论》、《牛津创新手册》等十四部著作。

吴家喜，管理学博士，毕业于清华大学经济管理学院，长期从事科技创新战略研究与规划编制工作，研究兴趣包括创新创业战略、产业创新、创新资源管理与共享等，已出版《动和管理》、《走向创新管理》、《全面创新》等著作，参与翻译《创新经济学：全球优势竞争》等国外创新论著。

过去几十年中国的创业意识和观念发生了石破天惊、惊天动地的变化。观念巨变的背后是创业环境的不断改善，是一代代人的自我觉醒。《第四次创业浪潮》直击创业的人性世界，凝聚了作者对创业的理性思考，传递了创业者的共同心声，对风起云涌、同时也泥沙俱下的创业大潮，显然有重大而及时的理论总结和思想归纳价值。

--真格基金创始人 徐小平

新一轮创业浪潮是中国五千年来波澜壮阔的一次商业文明浪潮与商业文明洗礼，更是民族商业精神与企业家精神的重塑与建立的一次重要契机。第四次创业浪潮，我们永不独行。

--优客工场创始人 毛大庆

中国社会需要一场再创业浪潮，来重新激发中国人尤其是年轻一代的创造力与奋斗精神。创业是和平时期美丽激动人心的事业，祝福这一代中国创业人，你们遇到了美好的创业黄金时代；感谢这一代中国创业人，未来中国社会将因你们的奋斗变得更美好。

--牛文文 创业黑马创始人

每个人心中可能都有一个创业梦。我以梦为马，做出了新的人生选择，成为创业者新阶层中的一员。只有更多人的生命因创业而改变，这个时代才会真正进步。

--郎永淳 中国中央电视台新闻播音员、主持人

投身创业十七载，一路走来我们坚守创业的信仰，感受着一次次创业浪潮的冲击。《第四次创业浪潮》的问世恰逢其时，我们既看到了自己过去的创业之路，同时也期待未来更加美好。

--倪正东 清科集团的创始人、董事长兼CEO

中国伟大的创业实践呼唤中国特色的创业理论，蔺雷和吴家喜以“创业人”为出发点，解读了第四次创业浪潮的逻辑，提出了一系列关于第四次创业浪潮的独特观点，对创业者、理论研究者和政策制定者颇具参考价值。

--吴贵生 清华大学经管学院教授、博导，清华大学技术创新研究中心名誉主任

推荐序1创业者是新阶层 徐小平

推荐序2致那些生生不息的灵魂追随者 毛大庆

作者序 全面创新引领的创业时代

第一章 创业文明：一部创业人的历史

人类社会正从“经济人”的存在方式向“创业人”的存在方式转变，这必将给人类的价值理念、发展模式、体制机制、利益格局、行为方式带来一场伟大革命。

从美索不达米亚平原到硅谷

改革开放催生的三次浪潮

从经济人到创业人

第二章 第四次浪潮：创业者是新阶层

技术、制度、市场、资本四支巨桨共同激起新一轮波澜壮阔的浪潮，创业旧秩序已被打破、创业新生态正在形成，创业者新阶层正在崛起，成为推动国家经济发展和社会进步的新锐力量。

激起浪潮的四支巨桨

从边缘人到新阶层

从自我生存到自我实现

从旧秩序到新生态

第三章 创业引领供给侧改革

全面创新引领的大规模创业活动不仅创造了高质量就业，而且促进了传统产业蝶变重生，催生了新的经济形态，为当下我国推进供给侧结构性改革积蓄了强大动能。

减速后的就业稳定器

正在催生的结构性变革

装上新的增长发动机

第四章 泛创投时代

投资人和创业者正在成为“命运共同体”，以往“有钱便是娘”的观念已经过时，创投的价值不再只是给钱后等着“摘果子”，更要与创业者一起栽树、育苗、浇水、施肥，才可能最后摘到果子。

创投风起云涌时

从唯资本到共同体

理性下的专业成长

第五章 商业模式颠覆进行时

创业企业不仅要满足以前不受重视的非主流细分市场的需求，更要创造新需求来颠覆已有的主流市场，甚至要自己干掉自己。把握用户的内心、抓住分享经济机会、适应规制变化，正是商业模式创业从改良到颠覆的关键钥匙。

从改良到颠覆

从心开始的变革

分享改变世界

规制即机会

第六章 无限可能的技术创业

信息网络、人工智能、生物健康、新能源、智能制造等技术的群体性突破和广泛应用，将带来技术创业的春天。当大家积极拥抱从0到1的技术突破型创业时，更要警惕从1到0的新技术创业陷阱。

一场“双高”的挑战

拥抱万物互联时代

撬动大健康盛宴

拓展智能制造未来

舞动绿色能源产业链

从1到0：新技术陷阱

第七章 链接全球创业网络

全球化创业正在悄然到来，创业者必须以更加开放的胸襟主动融入全球创业网络，不仅在人才、资本、技术上形成全球硬链接，还要在思想理念、方法和模式上形成全球软链接。

全球化创业悄然到来

链接全球大脑

共享全球技术

善用全球资本

第八章 新型创业教育观

创业教育不仅传递创业知识，而且涵盖创业精神、创业能力的全方位塑造，是谋知与谋生、谋道的有机统一。唤醒每个人内心深处的创业意识、让大家像创业家一样思考，才是创业教育的大本大源。

走偏了的创业教育

授人以欲

像创业家一样思考

教育变革的三个向度

第九章 个人创业化生存

每个人唯有秉持创业化生存之道，以创业精神和思维拥抱创业时代，积极投身、投资、服务创业，甚至在组织内部创业，方能顺应社会的变革大势有所作为。

投身创业：舞在浪潮之巅

投资创业：点燃星星之火

服务创业：做个职业“送水人”

内部创业：你我都是创业家

第十章 创业友好型政府

建立创业友好型政府的主要目的之一，就是要让那些愿意并且有能力创业的人有更好的创业机会和空间，让那些失败创业者仍然拥有高昂的具有持续创业的激情和能力。

政府是最大的战略“投资人”

为创业“筑基”

触手可及的公共服务

架起“创业安全网”

顺势而善为

第十一 章创业的国度

我国创业正处于新一轮创业长周期的上升阶段，完全可能通过将高端创新创业要素大规模植入国民经济，深刻改变经济结构和发展动力，进而实现创业起飞，最终建成一个生机勃勃的创业型社会。

春潮而非寒冬

迈向创业起飞阶段

生生不息的创业型社会

致谢

参考文献

网上曾有一个引人深思的段子：火车上有一个产妇要生产，乘务员大喊：哪位乘客是医生，请赶快到12号车厢，有位产妇需要急救。一位先生站起来说：我是外科医生，但是我不能去，我救产妇就会超出我的执业范围，是违反《执业医师法》的。随后又有一位女士站起来，说：我是妇产科医生，但是我不能去，我的执业注册地点在北京某某医院，如果我去了，就是异地行医，是违反《执业医师法》的。虽然这只是一个笑话，但也反映了医生在现实生活中的无奈。

在人们的传统观念里，医生是一个非常稳定的职业，但其实这种“稳定”背后却透露着医生的尴尬和无奈：在以前的规定下，执业医生只能在注册的医院里工作，就像一只鸟儿一生都要被关在一只笼子里一样，大批有精力、素质高又有想法的医生不得不在灰色地带中生存，“周末医生”“走穴医生”层出不穷，但又经常会触及异地非法行医的红线。

2009年，国家提出探索注册医师多点执业，广东、北京、江苏等地相继开展试点；2011年，医生多点执业扩大至所有省份，国家鼓励医生多点执业，将申请医师的资格由副高级以上降为中级以上，多点执业逐步正名。借着国家支持的东风，2015年移动医疗领域冒出了一家新的创业企业“名医主刀”，它通过互联网为病人安排诊疗和手术，促进了宝贵的医疗资源的高效流动。创始人名叫苏舒，是一个“医三代”——从爷爷辈开始一家三代都是医生。当问起为什么要创业，苏舒的回答让谁也没料到，竟是因为在苏舒姥姥身患重病急需良医治疗时，一家人想尽了办法却没法让外地的一个医生来为姥姥治病。

这件事直接刺激了苏舒的神经，他下定决心要通过自己的努力改变这种状况。在学成归国后，苏舒不仅发现了医生异地执业制度松绑的机会，更看到了移动互联平台的巨大威力。因为医生和患者之间存在严重的信息不对称：医生不知有哪些患者需要他，患者也不知道去哪儿找医生，必须有一个平台连接起双方。在一次移动互联大会上，他第一次提出了“滴滴医生”的概念，就是凭借这几个字，他结识了公司另一位合伙人。哥俩一拍即合，开始搭建对接医生、患者、医院三方的移动互联平台，帮助有手术需求的患者在第一时间预约全国知名专家，安排入院手术，提供专业、高效、安全的手术医疗服务，实现了“医院—专家—患者”的精准匹配。这在很大程度上颠覆了传统的诊疗手术模式，帮助优质的医疗资源实现了优化配置。在交谈中苏舒反复强调一点：“做我们这行的，要随时关注政府政策的一些变化，因为这些变化可能就意味着创业的机会。”

苏舒做的事很简单，就是“顺势而为、主动求变”，在政策框架之内充分利用制度的松绑找到新的商业模式创业机会。

另一个和苏舒做类似事情的是深圳的梁力，不过他创业的领域在电力，创业的规模也要小得多。2014年9月，梁力在位于横岗中海怡美山庄的自家屋顶安装了光伏发电的“私人电站”，20块大小统一的太阳能电池板被分成两组，一组搭建在楼顶的花架上，另一组电池板则被搭建成一个V字形。2015年2月，梁力与深圳南方电网公司签订了正式售电合同，做起了潇洒的“卖电佬”，每日发电量平均维持在15到20度之间。2月11日当天，梁力卖出21.3度电给南方电网，抵扣家里的实销电费后，纯赚11.50元。梁力的故事是一个缩影，这正是2014年国家大力推广家庭安装分布式光伏发电并允许并网卖电后，为梁力这样喜欢尝鲜的人打开了利用太阳能静静赚钱的创业之门。能源领域是以往管制很严格的领域，由国有电力公司集中管理。随着国家允许私人发电和卖电，分布式能源开始出现，而能源互联网技术与可再生能源的结合，把每个人的能源搜集起来，建立起一个互联网来存储这些能源，从而将全球的电网变成能源共享网络，能源的开采、配送和利用从传统的集中式变为智能化的分布式。这是一种全新的商业模式，深刻触动了以往的管制模式，创造出大量创业机会。

因此，正如“Regulation is information”（规则正是创业机会的信息所在）这句话所表达的，制度本身一直隐藏着无尽的创业机会，而巧妙利用制度松绑的机会创造新的商业模式，将可能颠覆传统商业模式、带来超额创业回报——善用规则者方为创业俊杰！

在历次创业浪潮中，一开始游走于现有游戏规则之外而在后来能影响游戏规则的商业模式创业并不鲜见，滴滴专车就是一个典型例子。虽然规制外生存异常辛苦，还经常被扣上叛逆、反抗、打破规则、摆脱束缚等帽子，这种“叛逆”却往往促成了新的游戏规则，通过商业模式的创新打开了无限创业空间。

滴滴专车、神州专车等私家车主的专车商业模式在一开始不为国家的政策法规认同，被认定为非法运营，受到传统出租车行业的强烈排斥，各种负面新闻频频见诸报端和网络。但市场需求的巨大力量使得专车不仅生存下来，还经过多番博弈逐步获得国家认同，相应的管制条例也纳入了网络约车的新业态，这不但影响了传统出租车行业的游戏规则，还倒逼了出租车行业不合理运营费用的改革，一些传统出租车公司也开始采用新的业态。

2015年11月，上海市政府向滴滴发放上海市出租汽车经营资格证书，滴滴专车合法化，这是全国第一例；截至2015年12月，全国已有杭州、武汉等9个地方取消了出租车有偿使用费，实行经营权无偿使用，这是史上第一次。自网络专车模式诞生以来的出租车与专车之间的博弈虽然仍在继续，但至少可以肯定的是，专车已经动摇和改变了传统出租车行业的游戏规则。

2015年9月16日，由首汽集团和祥龙出租车推出的“首汽约车”上线正式运营。“首汽约车”车辆全部为政府许可的出租营运车辆，挂北京出租车特有的“京B”牌照，驾驶员持有从业许可证件，随车提供统一的北京出租汽车发票。此外，“首汽约车”的车辆都是中高端B级轿车、商务车，车内还提供Wi-Fi（无线网络）、充电器、纸巾、雨伞等服务，瞄准的正是专车市场，被媒体称为“官方专车”。未来，北京传统出租车有一半会变成这种网络预约为主的专车，传统的巡游车将大为减少。2016年3月21日，住建部、公安部宣布废止自1998年2月1日起施行的《城市出租汽车管理办法》，而这一举措正是为网络约车铺路。

跟滴滴专车创业一样，除了善用规则，大量新创企业更多面临的是制度约束。1997年马云在游说机关部委采用中国黄页以及后来宣传网络购物时，几乎都被认为是骗子。即便后来创立阿里巴巴，员工上门推销业务被狗追、被保安赶也是常事，电商模式在当时并不被认可。可贵的是，当时的监管部门并没有对电商采用跟实体销售一样的方式加以管理，而是宽松对待。时至今日，电子商务已经成为一种主流的交易和购物方式，渗透到生产和生活的各个方面，社会认同、国家倡导，中国也已成为全球电子商务第一大国。

近些年，一轮很“特殊”的创业正在兴起，它就是由新规制“倒逼”出现的商业模式创业，像节能环保政策的加强使得合同能源管理的商业模式创业方兴未艾，它用节省的能源费用支付节能减排环保项目的成本，让用户使用未来的收益购买节能减排环保设备，彻底颠覆了传统的能源管理模式，抓住了新规制倒逼出现的难能可贵的创业机会。

回头看看，不论是苏舒的“名医主刀”、梁力的“私人电站”，还是专车与出租车的激烈博弈，亦或是合同能源管理模式的出现，都是“规制即机会”在第四次创业浪潮中的具体表现，创业者、政府和市场能从中感悟良多。对创业者来讲，不论是主动求变，还是规制倒逼，都是试图通过突破制度寻找创业机会，“等政策、要政策”的创业者势必丧失机会，“用政策、推政策”才是创业者的首选之道。对政府来讲，不仅要充分利用技术变革带来的创业红利，更要松绑、改良甚至改变不适应新趋势的旧规制、旧治理模式，通过制度创新形成“制度创业机会窗口”，获取创业红利。对市场来说，不仅市场变革本身会深刻触动传统规制模式，规制松绑也会带来巨大的市场空间，这些都为创业者提供了难得一遇的创业大舞台。

……

一场撼动人心、改变历史的创业大幕正在拉开。

中国改革开放以来的三次创业浪潮，不仅使中国经济社会发生了翻天覆地的变化，也为全体民众进行了一次重要的创业启蒙。今天，技术、制度、市场、资本四支巨桨联袂发力，正在神州大地激起新一轮波澜壮阔的创业浪潮，这就是“第四次创业浪潮”。身处其中，我们常常被一幕又一幕的创业景象所震撼，被一个又一个创业者的精神所感动。于是，我们有了写点东西的强烈冲动，试着近距离聆听创业者的心声，更加全面勾勒创业的图景，深入探究浪潮背后的逻辑，与所有人一同感受浪潮之壮美。

人性是我们思考的原点。创业的世界是一个人性的世界，诠释创业需要回归人的生命本真。然而，“经济人”假设对现实的解释和引导作用是有限的，“创业人”才是人性更深层次的本质特征。古往今来，每个人心中都潜藏着“创业人”基因，都有努力向上、建功立业的人生追求。新一轮浪潮中越来越多的“创业人”被点燃，星星之火正在汇成熊熊烈焰，创业者作为一个新阶层正在崛起，日益受到国家的肯定和社会的认同，这既是第四次创业浪潮的核心特征，也是中国社会几千年来的重要进步之一。

历史往往会给我们深刻启迪。“参天之木，必有其根；怀山之水，必有其源。”只有厘清创业的历史脉络，才能更好地把握新一轮创业浪潮的趋势。这一轮浪潮是中国乃至人类创业文明史上正在进行的一个独具魅力的瑰丽篇章。一方面，新一轮浪潮直接或间接地受到欧美近现代创业活动的影响，大量创业活动体现的正是国外创业理念、商业模式、先进技术与我国本土需求的有机结合，而中国的创业者也正在通过自己的创造性实践为世界贡献新的产品、模式和理念。另一方面，新一轮浪潮更是中国前三次创业浪潮之后又一次意义非凡的新接力。前三次浪潮积淀的物质财富，使更多创业者可以不仅仅为个人生存而苦苦奋斗，他们可以轻装上阵，更好地实现自己的创业梦想。同时，过去一大批成功或失败的创业者，也为新一代创业者留下了宝贵的精神财富，让他们可以少走弯路，更加顺利地到达成功彼岸。

创业是新时代的重要使命。当代中国正经历广泛而深刻的社会变革，也正在进行着人类历史进程中一次宏大而独特的创新创业实践。全面创新引领的新一轮创业浪潮不仅正在拓展广泛的就业空间，而且通过持续创造新供给、刺激新需求，促进实体经济转型升级，为当下我国推进供给侧结构性改革积蓄强大能量。更为重要的是，日益活跃的创新创业活动正在不断激发和释放全社会特别是青年一代的创造活力、进取精神，必将为国家未来经济社会的持续健康发展奠定更加坚实的物质、文化和人才基础。从一定意义上看，在当今中国，如何强调创新创业的重要性都不为过。

从问题出发是我们坚持的基本导向。创业成功关键在于创业生态，建立一个良好的生态绝非一朝一夕之功。缺乏资金是创业者面临的最大困境之一，泛创投时代的到来、创投机构的专业化成长，“创投–创业者”共同体的形成，正在让创业者拥有更强的底气和信心。创业全球化是另一个重大挑战，中国创业者只有真正充分链接全球大脑，快速共享全球技术，善用国际资本撬动本土创业，才能获得更快成长，并充满自信地走上世界舞台。如何提升创业的层次和质量是当务之急，我们不仅需要一般的商业性创业，更需要颠覆性的商业模式创业和高质量的技术创业。把握用户的内心、抓住分享经济机会、适应规制变化，正是商业模式创业从改良到颠覆的关键钥匙。尽管技术创业难度较大，却具有巨大的价值创造潜力，正是一个又一个的技术创业公司已经并将继续引领人类社会的前进步伐。目前，万物互联、人力智能、智能制造、生物健康、绿色能源都孕育着突破变革的巨大能量，正在召唤无数创业者向这些领域进发。当然，我们既需要从0到1的技术突破型创业，也需要警惕从1到0的新技术陷阱。最后，创业的根本还在于人，创业教育是创业者成长不可或缺的重要途径。创业教育的本质不是简单传授创业知识，而是从激发创业意识入手，让人们真正像创业家一样思考。适应创业全球化、高端化和普遍化趋势是创业教育未来努力的方向。

面对新一轮创业浪潮，个人和政府又该如何作为呢？其实，我们每个人都有新的机会，不仅可以投身、投资创业，还可以服务创业，甚至可以在组织内和体制内进行创业，只要具有一颗创业的心，就可以在任何岗位、任何组织像创业者一样实现自我价值。同样，虽然创新创业是一种市场决定的行为，但并不意味着政府无所作为。其实，政府才是创业最大的战略“投资人”，特别是对于中国这样一个追赶型和非均质的创业大国而言，政府的作用更为重要，它不仅可以为创业提供前瞻性的战略引导和基础共性的技术支撑，还应该责无旁贷地担负起构筑完善的创业基础设施、提供触手可及的创业公共服务、架起创业安全保障网的重任，努力营造一个真正以创业者为本的健康创业生态。同时，创业活动的高度不确定性，也决定了一个顺势而为、敏捷应对、快速响应的政府才是创业者的最佳伙伴。

当每个人心中的“创业人”被充分激发，每个创业者更加兼具理性和激情，整个创业者新阶层不断走向成熟，就标志着中国将迈入“创业起飞”阶段，最终建立一个生生不息的创业型社会，这是确保国家持久繁荣的必由之路。总之，“创业人—创业者新阶层—创业型社会”不仅是我们思考的内在逻辑，更是一个国家和社会推动创业不可忽视的重要路径。

我们有幸与创业结缘，成为近距离的创业观察者，这是我们近几年来最为欣喜之事；同时，我们内心也诚惶诚恐，试图斗胆在书中提出一些有启发意义的观点和见解，但由于知识、能力和视野有限，肯定还有许多不成熟之处。虽然我们不是在一线拼搏的创业者，但本书的创作，让我们感同身受，真正体会到了思想创业的艰辛。谨以此书表达我们对所有创业者的尊敬。

这是一个伟大的变革时代！新科技革命引领的全面创新正在重塑我们这个世界，新模式、新产业、新经济蓬勃兴起，新理念、新制度、新生态加速形成。中国创业者有幸赶上了这个美好时代，每个人都有机会实现创业梦想，任何组织都有机会创造伟大事业。

我们相信，第四次创业浪潮必将让中国进入一个全新的发展阶段。一个生机勃勃的创业中国不仅需要新的创业思想，而且应该能够创造影响全球的创业思想。我们将竭力研究、不断求索，与更多创业者、研究者一道，贡献更多更新的理念和观点，不仅见证和督促我们自身的思想成长，也期望对中国乃至全球的创新创业实践有所启示、有所裨益。