认识经济

咖啡为什么会成为时尚之选？

互联网革命是如何从一只坏掉的激光笔开始的？

企业的基石是哪些？

商业领域为什么会存在垄断？

金融市场是如何发会作用的？

美联储是如何管理货币供给的？

我们的GDP是怎么核算出来的？

从经济环境到企业管理，从个人消费到国际金融，涵盖了经济的方方面面。在这本书中用简单的图表和丰富的案例帮助读者了解一个真实的经济世界。《认识经济》，让你做出更好商业和个人决策。

本书深入浅出，可读性强

用简单的图表和丰富的案例展示深奥的经济逻辑，帮助我们理解背后的经济学意义及我们的经济行为和商业决策

系统全面，涵盖经济的方方面面

从个人收入、消费行为分析到个人决策

从企业成本、收益、利润等的生产经营决策到市场竞争、垄断分析，再到国际贸易环境和战略

从政府限价、*低工资水平、税收、汽车补贴、农业补贴到利率、金融市场，再到财政政策和货币政策等政府市场干预背后的逻辑。

身处经济，这些广泛的问题，都会对我们产生很大影响。个人、企业、消费者、管理者、创业者，还是政策制定者，不论是谁，都可以通过本书认识经济。

迪恩·卡尔兰（Dean Karlan），

2004~2017年任耶鲁大学经济学教授，2017年7月开始任西北大学经济与金融学教授。拥有芝加哥大学MPP和MBA学位以及麻省理工学院经济学博士学位，行为经济学家、社会企业家、扶贫创新行动（IPA）的主席和奠基人。曾执教于普林斯顿大学，以及世界银行、亚洲发展银行、麻省理工脱贫实验室举办的教育课程。研究领域 ：发展经济学、行为经济学、政治经济学、田野实验。在2007年被授予“青年科学家与工程师总统奖”。

乔纳森·默多克（Jonathan Morduch），

纽约大学瓦格纳公共事业研究生院的公共政策和经济学教授。乔纳森在哈佛大学获得经济学博士学位，致力于研究扩展金融前沿的创新活动以及金融市场如何影响经济增长和不平等。乔纳森对金融市场的研究被收录在《小额信贷经济学》和《在全世界推行银行服务》两本书中，这两本书均由麻省理工学院出版社出版。

译者简介

贺京同，

博士，南开大学英才教授，经济学院教授、博士生导师，中国特色社会主义经济建设协同创新中心研究员，南开行为经济学研究中心主任、研究员，美国明尼苏达大学访问学者，美国布朗大学高级访问学者。主要研究领域为行为经济学、行为金融学、宏观经济分析与预测，是国内较早从事行为经济学方面研究的学者之一，翻译和主持翻译了与行为经济学相关的著作十余部。曾在《经济研究》《新华文摘》《光明日报（理论版）》《数量经济技术经济研究》等学术刊物发表论文60余篇，主持国家社科基金重大项目、国家自然科学基金面上项目、教育部人文社会科学重点研究基地项目等研究课题十余项，主讲课程包括“高级行为经济学”“高级宏观经济学”和“数理经济学”等。

迪恩·卡尔兰是*富创造力、*多产的新生代经济学家之一，他的研究结合了两大*热门的经济学领域：行为经济学和发展经济学—小额贷款。他的著作是继《魔鬼经济学》《怪诞行为学》《轻推一把》之后的又一部杰作。
—— 理查德·泰勒（Richard H.Thaler）
2017年诺贝尔经济学奖获得者，《助推》（Nudge）作者

21世纪上半叶将被历史学家铭记为一个消除世界贫困的时代，而像迪恩?卡尔兰这样一些少数天才，则会被视为这个时代的创造者。这将是一次伟大的胜利。在细致的分析和创造性的发现面前，许多原本被认为永远不可能解决的深层次问题都不复存在了。
—— 罗伯特·希勒（Robert Shiller）
《非理性繁荣》（Irrational Exuberance）作者

迪恩·卡尔兰是全球研究发展中国家小额贷款问题的专家之一。他的著作打破了以往经济学著作的固有界限，直面当今贫困国家急需解决的诸多*紧迫的问题，并给出有力的回答。我们今天对如何使小额信贷为穷人服务的大部分认识都源于他的研究。
—— 爱德华·米格尔（Edward Miguel）
加州大学伯克利分校经济学教授

简明目录
致中国读者
作者简介
译者简介
前言
简明导读
第一部分经济学的力量
第1章经济学与生活2
第2章专业化与交换25
第二部分市场供给与需求
第3章市场42
第4章弹性70
第5章效率87
第6章政府干预107
第三部分个人决策
第7章消费者行为135
第8章行为经济学：进一步了解决策159
第四部分企业决策
第9章 博弈论与策略思维173
第10章完全竞争与垄断199
第11章垄断竞争和寡头垄断230
第12章国际贸易254
第五部分公共经济学
第13章外部性279
第14章公共物品与公共资源298
第15章税收与政府预算317
第六部分宏观经济的数据
第16章国民财富的核算343
第17章生活成本366
第七部分失业与劳动力
第18章失业与劳动需求384
第八部分处于短期和长期中的经济
第19章总需求和总供给404
第20章财政政策430
第九部分金融体系和金融机构
第21章金融学基础456
第22章货币和货币体系487
第十部分国际经济
第23章开放市场下的宏观经济学514
术语表550
目录
致中国读者
作者简介
译者简介
前言
简明导读
第一部分经济学的力量
第1章经济学与生活┊2
认知目标┊2
引例由小额贷款带来的影响┊3
经济学的基本观点┊4
经济学家解决问题的工具箱┊15
总结┊23
批判性思考┊24
第2章专业化与交换┊25
认知目标┊25
引例一件T恤的来历┊26
生产可能性┊27
绝对优势和比较优势┊30
为什么要进行贸易┊32
总结┊38
批判性思考┊39
第二部分市场供给与需求
第3章市场┊42
认知目标┊42
引例手机的全球化┊43
市场┊44
需求┊46
供给┊54
市场均衡┊59
总结┊68
批判性思考┊69
第4章弹性┊70
认知目标┊70
引例咖啡成为时尚之选┊71
弹性是什么┊72
需求的价格弹性┊72
供给的价格弹性┊80
其他弹性┊82
总结┊85
批判性思考┊86
第5章效率┊87
认知目标┊87
引例从一支坏掉的激光笔开始的互联网革命┊88
支付意愿以及销售意愿┊89
计算剩余┊94
利用剩余比较其他选择┊100
总结┊105
批判性思考┊106
第6章政府干预┊107
认知目标┊107
引例养育世界：一次价格管制┊108
为何干预┊109
价格管制┊111
税收和补贴┊118
评价政府干预┊126
总结┊130
批判性思考┊132
第三部分个人决策
第7章消费者行为┊135认知目标┊135
引例赠送礼物的原因┊136
效用的基本概念┊137
边际效用递减┊143
收入和价格变化的影响┊147
效用与社会┊150
总结┊157
批判性思考┊158
第8章行为经济学：进一步了解决策┊159
认知目标┊159
引例什么时候20美元不太像是20美元┊160
如何应对诱惑和拖延┊161
对成本的非理性思考┊166
忽略可替代性┊168
总结┊171
批判性思考┊172
第四部分企业决策
第9章博弈论与策略思维┊173
认知目标┊173
引例请勿乱扔垃圾┊174
博弈与策略行为┊175
一次性博弈与囚徒困境┊176
囚徒困境中的重复博弈┊183
序贯博弈┊187
总结┊194
批判性思考┊195
第10章完全竞争与垄断┊199
认知目标┊199
引例这张处方中你的钱都花在哪儿了┊200
生产成本┊201
完全竞争┊210
垄断与公共政策┊218
总结┊227
批判性思考┊229
第11章垄断竞争和寡头垄断┊230
认知目标┊230
引例哪个人与其他人一样┊231
属于什么市场类型┊232
垄断竞争┊234
寡头垄断┊244
总结┊251
批判性思考┊253
第12章国际贸易┊254
认知目标┊254
引例莱索托制造┊255
为什么进行贸易┊256
从封闭经济到自由贸易┊260
贸易限制┊264
贸易协定┊267
总结┊274
批判性思考┊276
第五部分公共经济学
第13章外部性┊279
认知目标┊279
引例汽车文化的代价┊280
什么是外部性┊281
应对外部性┊286
总结┊296
批判性思考┊297
第14章公共物品与公共资源┊298
认知目标┊298
引例新的公地悲剧┊299
物品的特征┊300
公共物品与公共资源问题┊302
解决公共物品与公共资源问题┊306
总结┊315
批判性思考┊316
第15章税收与政府预算┊317
认知目标┊317
引例乐于纳税┊318
为什么征税┊319
税收原理┊321
税收分类┊327
公共预算┊333
总结┊338
批判性思考┊339
第六部分宏观经济的数据
第16章国民财富的核算┊343
认知目标┊343
引例这不仅仅是计算花生的数量┊344
衡量一个经济体┊345
GDP核算的方法┊348
利用GDP进行不同经济体间的比较┊353
GDP度量的局限性┊356
总结┊363
批判性思考┊365
第17章生活成本┊366
认知目标┊366
引例谢谢你不吸烟┊367
生活成本┊368
度量价格随时间的变化┊370
价格指数的应用┊373
不同地区价格差异的计算┊378
总结┊381
批判性思考┊382
第七部分失业与劳动力
第18章失业与劳动需求┊384
认知目标┊384
引例失业意味着什么┊385
定义和衡量失业┊386
劳动市场的均衡┊388
失业的类型┊390
关于失业的公共政策和其他影响因素┊392
总结┊400
批判性思考┊402
第八部分处于短期和长期中的经济
第19章总需求和总供给┊404
认知目标┊404
引例“热门!”造就泡沫┊405
把所有要素加在一起┊406
总需求┊407
总供给┊412
经济波动┊418
公共政策的作用┊425
总结┊427
批判性思考┊428
第20章财政政策┊430
认知目标┊430
引例从房产泡沫到大衰退┊431
财政政策┊432
乘数模型┊441
政府预算┊447
公债┊448
总结┊452
批判性思考┊453
第九部分金融体系和金融
机构第21章金融学基础┊456认知目标┊456
引例亨利·雷曼和他的兄弟们┊457
金融市场的作用┊458
借贷市场：一个简化的金融市场┊461
现代金融体系┊468
资产评估┊477金融的国民核算方法┊481
总结┊484
批判性思考┊486
第22章货币和货币体系┊487
认知目标┊487
引例香烟货币┊488
何为货币┊489
银行与货币创造过程┊491
管理货币供给：美联储┊499
货币政策的经济效应┊506
总结┊511
批判性思考┊512
第十部分国际经济
第23章开放市场下的宏观经济学┊514
认知目标┊514
引例从工厂到数字┊515
商品与资本的国际流动┊516
国际资本流动┊522
汇率┊526
金融危机┊537
总结┊548
批判性思考┊549
术语表┊550

◆ 致中国读者◆
无须成为一名经济学专家，我们便能看到中国经济不可思议的变化。借助新技术（如移动电话），中国成了世界上最大、最具活力的经济体之一。十多年来，中国经济创造了新的就业机会、新的企业和新的产品，这些产品被销往世界各地。全世界都在学习中国在经济发展方面取得的成就。
这是一本为那些有兴趣了解当前重要经济现象的读者所撰写的书。我们从美国以及包括中国、亚洲其他地区、拉丁美洲、欧洲和非洲在内的我们从事专业工作的地区的现状中列举案例，因此即使是从前不具备任何专业经济学知识的读者也能读懂这本《认识经济》。虽然经济学仍然要根植于重要的理论思想，但我们在此也分享经验证据和故事，使读者得以真切地理解这些理论如何影响我们的生活。
本书主要分为两大部分：微观经济学和宏观经济学。微观经济学部分考察了个人和企业是如何做出决策，以及市场是如何运作的。虽然人们经常把经济学看作是对金钱的研究，但微观经济学部分更重要的意义在于告诉人们，经济学有助于为我们解释人们是如何做出个人选择的，比如买什么，选择什么职业，甚至是吃什么、吃多少这样的问题。宏观经济学则研究整个经济是如何运作的，包括经济增长、通货膨胀和失业等经常出现在新闻中的话题。
本书的微观经济学部分在许多方面都是独一无二的。其中很重要的一点便是介绍了心理学如何帮助解释经济选择。这个通常被人们称为“行为经济学”的概念正在改变当今的学术研究状况，其主要研究者于2017年获得了诺贝尔经济学奖。虽然试图从经济学导论中理解行为经济学确实不太常见，但我们仍然认为就此止步不前绝非良策。这些概念非常容易理解，而且相当有力。我们发现，当读者看到这些心理学的概念如何与他们自己的生活联系在一起的时候，他们表现出了异常的兴奋。
IV读者会发现这本《认识经济》比以往的经济学读本更具实证性。第一个原因便是整个经济学领域在过去的20年里变得更加以实践经验为依据，我们希望能够尽可能地使读者对经济学有最新的理解。第二，实证案例为我们培养经济学思维提供了更好的途径。第三，这种方法还使我们能够探讨那些包括不平等、环境变化和金融危机等在内的，对理解当今世界至关重要的经济议题。
我们希望这本《认识经济》不仅能够帮助中国读者更好地理解当前的经济现象，同时能够激励一些读者为解决中国和世界正在面临的真正挑战做出自己的一份贡献。
欢迎大家同我们一起走进《认识经济》，让我们共同开启一段全新的旅程！
迪恩·卡尔兰
于西北大学
乔纳森·默多克
于纽约大学
2018年9月
……

◆ 前言 ◆
我们为什么写这本书
我们是谁
本书是基于我们作为经济学家、大学教师以及政策顾问的亲身经历写作而成的。我们主要供职于大型研究型大学，也为非政府组织、政府、国际机构、捐赠机构以及私人企业提供建议。我们的许多研究都涉及弄明白如何提高真实市场的作用。我们与美国的合作伙伴一起在全球六个大洲检验了许多经济学前沿观点。本书基于以上研究的精髓，同其他相似的研究一样，让读者能够切身体会与现实问题交锋的过程，并利用分析工具设计有效方案，最终得出解决之道以及原因何在。
为什么写这本书
这本书写作过程中最愉快的部分之一就是与全美各地的经济学教师和读者共度的时光。我们因他们的创造力和热情而深受启发，并从他们的观念中受益匪浅。我们通常会询问的一个问题是，他们最初为何会对经济学产生兴趣，而让我们深有同感的一种常见回答是：为经济学这一社会科学的力量和逻辑所吸引。我们也经常听到另一种略有不同的回答：经济学的思维能够把复杂的生活梳理得井井有条，无论是生意、政治还是日常生活。我们写这本书就是为了能够与读者分享经济学的力量以及认识和理解经济为何重要。
我们为什么讲授经济学（作为大学教师）
经济学有助于我们解决问题，无论是个人选择还是商业决策
经济学原理能够帮助我们理解日常生活并做出反应。经济学观念也有助于我们应对大的挑战，比如完善医疗制度、保证政府的偿债能力。我们将向读者展示经济学观念如何影响他们的生活，同时我们将提供一系列对实际生活的观察，以培养读者的经济学直觉。
如何真正认识和理解经济运行并解决现实经济问题包含在我们每一章的内容之中，而经济学思维是解决诸多难题的主线这一观念将贯穿本书的始末。这种引人注意的、以问题为导向的做法直入主题，能够使读者简化对经济学基础概念和原理的理解，使之更为流畅。读者也会发现他们所认识的内容并非纸上谈兵，而是能够破除书本知识与国家以及世界问题之间的障碍。
我们在介绍经济学的概念和理论时采用具体且直观的方式，在讨论问题时总是切合实际且生动有趣，这样读来就更加容易。本书的创新和经验导向让我们可以对许多最新研究的有趣发现兼容并蓄，同时也可以对不同领域如博弈论、金融、行为经济学的内容旁征博引。
在帮助你认识经济的过程中，在每一章我们都力图做到如下三点：展示经济学如何解决现实生活中的问题。本书将经济学当作解释现实中人们决策的方式，并介绍了解决不同类型问题的一系列工具。我们将向读者展示经济学可以让世界更美好，同时引导他们就究竟什么是“更好”得出自己的结论。
传授可以作为解决现实问题的分析工具的经济学原理。本书重点关注了与读者的经历有共鸣的案例和问题。首先列举分析工具的实际应用，这加强了读者将学到的不同工具之间的联系。引人入胜的经验案例将贯穿始终。应用解开了基本经济学原理设法解释的难题、异常现象和有可能性。首要目标是保证读者形成基本的经济学直觉。
关注对大众而言十分重要的问题。我们所生活的世界是数字化和全球化的。本书部分内容虽然以美国作为典型例子，但放眼于国际视野。我们立足于核心的市场经济学原理。本书主要介绍了读者如何利用经济学基本原理思考、分析并解决身边以及世界的难题。我们在组织内容并贯彻经济学方法时，还遵守了如下的基本原则：将抽象内容具体化。通过有趣的问题展现出经济学如何与大众密切相关，尽可能地通过案例来理解理论及其经济意义。
利用当前的观点和媒介。本书还向读者提供了观察当前世界和经济学中真实情况的视角，因此，本书的内容、方法、媒介都是最新的时事。
采用以解决问题为导向的方法。本书将经济学看作解释现实中人们如何决策的方法，提供了能够解决不同类型问题的工具。为了对解决问题为导向的方法加以补充，除了提出认知目标，还特别注重在每章末提出批判性思考题，以进一步思考现实问题。我们相信读者会发现本书的分析和写作风格十分清晰简洁、容易理解，阅读时乐在其中。我们希望本书也能够让读者受益匪浅。
关于经济学家如何思考的四个问题
本书主要介绍了如何利用经济学基本原理思考、分析并解决身边以及世界的问题。经济学家在面临一个新挑战时会提出四个问题，并进行有条不紊的分析，这也是本书开展讨论的基础框架。为了说明这四个问题如何解决实际问题，在贯穿本书的多种多样的案例研究中，我们总是会提出它们并深入分析，这已经成为解决问题的一贯方法。读者作为消费者、雇员、企业家以及选民会面临各种问题，通过本书的阅读和训练，他们能够通过提出正确的问题，找到合适的决策方法。
问题1：问题中涉及的欲望和限制是什么？这一问题引入了稀缺性的概念。它使我们批判性地思考既定情形中驱动决策的偏好和资源。它与效用函数、预算限制、策略行为、扩展我们对理性认识的新观点以及行为经济学相关联。
问题2：权衡取舍是什么？这一问题关注了机会成本。它使我们在考虑任何决策时，了解其中的权衡取舍，包括那些超出当前财务成本和收益的因素。思考权衡取舍将引导我们探讨边际决策、沉没成本、非货币成本以及折现。
问题3：其他人会如何反应？这一问题会使我们更关注激励，既包括对自己的激励也包括对他人的激励。我们需要考虑个人决策如何以预期或者预期之外的方式汇总，以及当激励变化时会发生什么。这一问题与市场供给和需求、弹性、竞争、税收以及货币和财政政策有关。
问题4：为什么其他人没有做这件事？这一问题与效率有关。它要求我们从市场能够提供人们想要的物品和服务这一假设出发，认真思考为什么一些看起来很好的主意未得以实施。我们鼓励读者反复琢磨自己对前三个问题的回答，并且考虑自己是否遗漏了权衡取舍、激励中的某些因素或者其他起作用的力量，又或者他们是否正在探讨典型的市场失灵的情况。这一问题与一系列论题有关，包括公共物品、外部性、信息缺口、垄断、套利以及经济在长期和短期内如何运行。
大量丰富的案例
在阅读的过程中，你还会发现贯穿全书的大量丰富的案例。包括每章的开篇案例、现实生活专栏案例、换个视角专栏案例、你怎么认为专栏案例等。
每章的开篇案例。这些开篇故事专栏聚焦了消费者、选民、商人以及家庭成员面临的典型问题，每个故事都娓娓道来，充满时事感。这些案例向我们淋漓尽致地展现了可以用来分析解决身边的经济问题的相关原理。下面是部分故事的例子：
由小额贷款带来的影响
一件T恤的来历
手机的全球化
咖啡成为时尚之选
从一支坏掉的激光笔开始的
互联网革命赠送礼物的原因
什么时候20美元不太像是20美元
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乐于纳税
谢谢你不吸烟
香烟货币
现实生活专栏。主要是来自现实经济中的简短案例或政策问题，以及该领域中的趣闻。
换个视角专栏。提供了看待某一经济概念的不同角度。这一专栏的案例内容可能是思考某一情形的不同视角、一则幽默故事，抑或是一个标准观点的不寻常的应用。
你怎么认为专栏。每章都会提供几个篇幅较长的研究案例，关注公共政策和与大众息息相关的问题。案例提供了相关的数据或历史证据，读者可以通过经济分析和规范论证提出并捍卫自己的观点。我们也向读者提出了一些开放式问题，可以用来做进一步的批判性思考。
总之，本书将为读者分析和理解所面临的经济问题提供坚实的基础。我们希望，他们在本书中所了解到的经济学的工具无论大小，都能够帮助他们更加批判地认识所处的环境并且生活得更幸福。
感谢
本书经历了跨越数年的漫长写作过程，如果没有那些全程陪伴本书的经济学教师和读者所提供的有价值的反馈意见，本书会完全不同。无论你是一个学生、初入社会者，还是企业管理者、创业者，抑或经济政策制定者，作者和麦格劳–希尔都感谢你分享自己的见解和建议。