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设计心理学1 日常的设计(增订版)

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设计心理学1 日常的设计(增订版)

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商品描述

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编辑推荐


英文版销售25万册,授权全球15种语言版本!
2010年版《设计心理学》简体中文版销量将近10万册!
被雅虎首席执行官马里萨·迈耶评为“最能改变世界的商业思维书籍”!
诺曼被美国《商业周刊》评为全球具影响力设计师之一!
设计学力作,设计师必读经典!
《设计心理学》增订版里,诺曼博士增添了超过50%以上的内容
优秀的设计原则+优秀的观察能力=强大的工具
以人为本的设计是诺曼一直坚持的原则。
“设计为人民(DesigningForPeople)”是诺曼奉行的信条。
而如何运用设计和设计思维推动企业创新,是诺曼博士近些年的关注点!
柳冠中周鸿祎胡晓联合推荐!
1、诺曼本人在书中写到,他的书已经成为院校里的教材,在国内已经是“设计心理学”书目里的必读书!
2、诺曼也写到,他看到很多公司把这本书当做设计必读书发给员工。
3、创新型企业,或创新行业。
4、工业设计、交互设计和体验设计相关学生和设计师必读书。

内容简介

如果在旅馆里弄不清楚怎么开水龙头,或者面对不熟悉的炉灶或电灯开关时,即使再聪明的人也会手足无措。唐纳德·A·诺曼大胆地指出,不是你太笨,而是物品的设计没有考虑到用户的需求和心理。虽然拙劣的设计俯拾即是,但是设计出易于理解、方便使用、令人愉悦的产品并不困难。《设计心理学1(增订版):日常的设计》对好设计具有强大的作用,不断提醒我们为什么有些产品能满足用户的需求,而有一些产品却让用户非常受挫。

诺曼博士在《设计心理学1(增订版):日常的设计》里,始终强调以人为本的设计哲学,将认知心理学和行为学等多学科的方法导入到设计之中。不仅着重于反思设计过程中出现的问题给用户带来的困扰,更着重于解决问题,用这些基本原则帮助设计师找到真正的问题,及其解决之道。一方面诺曼博士从多个角度分析,更新了大量的案例提醒设计师关注,并找到人们的真正需求;另一方面诺曼也试图将大众转变为优秀的观察者,不仅能观察到糟糕的设计,也慢慢学会欣赏优秀的设计。将优秀的设计原则与优秀的观察能力结合起来是非常强大的工具。

在《设计心理学1(增订版):日常的设计》里,诺曼博士增添了超过一半的内容,每章内容都有不同程度的修订和补充。特别是增加了两个全新的章节,即第六章“设计思维”和第七章“在商业世界里的设计”。在这两个章节里,诺曼博士从两个角度讨论了以人为本的设计、诺曼法则、设计面临的挑战、颠覆式创新与渐进式创新的优劣以及设计的未来。诺曼还在个人主页开设了Mooc课程,邀请业内专业专家逐章讲解本书内容。

作者简介

唐纳德·A·诺曼(DonaldArthur.Norman),被美国《商业周刊》评为全球具影响力设计师之一。他兼具教授、企业高级主管与顾问、主讲人、书籍和专栏作者等身份,有着工程学与认知心理学的背景,将多种学科的知识引入到设计领域,对我们重新理解设计过程中每个环节的作用,精准把握并实践以人为本的设计有着重要的贡献。
诺曼是国际知名的心理学家与当代认知心理学应用先驱,也是美国国家艺术与科学院院士,美国计算机学会(ACM)、美国心理学会(APA)、认知科学学会会士,并于2006年获颁富兰克林奖章(BenjaminFranklinMedal)。他是加州大学圣地亚哥分校认知科学与心理学荣誉教授,也在哈佛大学、加州大学圣地亚哥分校、西北大学和韩国科学技术院任教,并曾担任惠普公司、卡汀在线大学(UNEXT公司)高级主管,及苹果计算机公司先进技术中心副总裁,1998年创立自己的公司尼尔森诺曼集团(NielsenNormanGroup),从事计算机与人机界面设计顾问工作,致力于协助发展理性与感性并重的产品及服务。
诺曼博士著作等身,包括《设计心理学》、《设计心理学2:如何管理复杂?》、《设计心理学3:情感设计》和《设计心理学4:未来设计》等。

精彩书评

最能改变世界的商业思维书籍!本书让你以新的方式看待设计。当你使用日常用品的时候,它要绝对好用而不能妨碍到你。诺曼能够以既好懂又有趣的方式清晰地表达和讨论这个问题,简直棒极了。

——雅虎首席执行官马里萨·迈耶(Marissa Mayer)


设计将成为我们具竞争力的优势。本书写得很有趣,内容极其重要。

——汤姆·彼得斯(Tom Peters)《追求卓越》作者


25年前,《设计心理学》是我在设计方法上的指导。在《设计心理学》增订本里,诺曼用大量的新概念和新案例,探讨并提醒我那些重要、有意义的设计基本原则。一方面可以作为设计师的操作手册;另一方面也是设计为人民的权利宣言。《设计心理学》增订版如今比25年前刚刚出版的时候更有意义。

——IDEO的首席执行官,《Ideo,设计改变一切》作者 蒂姆·博朗(Tim Brown)


本书改变了整个设计界。随着技术变革加快步伐,本书里提到的原则显得越来越重要。书中关于设计和产品发展的新案例使得本书成为必读书。

——伊利诺科技大学设计学院院长Patrick Whitney


几十年前我还是一名心理学的学生时,诺曼对我的启发很大,直到我成为一名设计学教授,他也在不断地激励着我。在诺曼的新书里,他增补了所有交互设计方面的重要内容,简直就是人类创造之源。本书能帮助设计师创造一个更安全、更愉悦、更令人兴奋的世界。跨学科的天才唐纳德·诺曼,其丰富的洞察力和智慧对设计师来说必不可可缺,那些对工艺和人类感兴趣的人们则会倘徉其中。

——香港理工大学设计学院院长及工业设计首席教授Cees de Bont

目录

增订版自序
第一章日用品心理学
复杂的现代设备
以人为本的设计
交互设计的基本原则
系统映像
科技的悖论
设计的挑战
第二章日常行为心理学
人们如何做事:执行与评估的鸿沟
行动的七个阶段
人的思想:潜意识主导
人的认知和情感
行动的七个阶段和大脑的三个层次
自说自话
责备错误之事
不当的自责
行动的七个阶段:七个基本设计原则
第三章头脑中的知识与外界知识
含糊的知识引导精确的行为
记忆是储存在头脑中的知识
记忆的结构
近似模型:现实世界里的记忆
头脑中的知识
外界知识和头脑中知识的此消彼长
多个大脑里和多个设备中的记忆
自然映射
文化与设计:自然映射随文化而异
第四章知晓:约束、可视性和反馈
四种约束因素:物理、文化、语义和逻辑
示能、意符和约束在日常用品设计中的应用
引导行为的约束力
惯例、约束和示能
水龙头:关于设计的历史案例
利用声音作为意符
第五章人为差错?不,拙劣的设计
何以出错
故意违规
差错的两种类型:失误和错误
失误的分类
错误的分类
社会和习俗压力
差错报告
甄别差错
为差错设计
良好的设计还不够
修补回复工程
自动化的悖论
应对差错的设计原则
第六章设计思维
解决正确的问题
双钻设计模式
以人为本的设计流程
我刚告诉你什么?那根本行不通
设计的挑战
复杂是好事,混乱惹麻烦
标准化和技术
故意制造困难
设计:为了人类发展科技
第七章全球商业化中的设计
竞争压力
新技术推动变革
新产品上市需要多长时间
创新的两种形式:渐进式和颠覆式
设计心理学:1988~2038
书籍的未来
设计的道义责任
设计思维与思考设
致谢
参考文献
精彩书摘

不当的自责
我研究过人们在使用机械设备、电灯开关、计算机操作系统、文字处理器以及飞机和核电站的设备时所出的差错。错误发生时,人们总会感到内疚,不是试图隐瞒错误,就是责怪自己“太笨”或“手脚不灵活”。没有人愿意让别人观察自己操作时的拙劣表现,我的研究工作的开展也因此遇到障碍。尽管我向他们指出产品设计有问题,其他人也犯过同样的错误,但他们还是责怪自己。尤其当这些操作看起来都很简单时,更容易发生自责。他们似乎总是认为自己在操作上很笨拙。
一家大规模的计算机公司曾经请我评估一款新产品。于是我花了一天的时间学会如何使用它,并试着用它来解决各种问题。我发现使用键盘输入数据时,必须要分清“Return”键和“Enter”键。如果使用错误,就会丢失前几分钟输入的信息。
我向设计人员指出这个问题,解释说,我自己犯了好几次这样的错误,照我的分析,其他用户很可能会犯同样的错误。设计人员的第一反应是:“你为什么会犯那样的错误?难道你没有看使用手册吗?”接着,他就开始解释这两个键的不同功能。
“是,是,”我连忙说道,“我明白这两个键的不同之处,只是在操作时容易把它们混淆。它们的功能相似,在键盘上的位置又很接近,而我的打字速度又相当快,经常不加思考地就按了‘Return’键。我敢肯定别人也有类似的问题。”
“没有。”设计人员说道。他声称我是唯一抱怨这点的人,公司的秘书使用这种新产品好几个月了,并未出现此问题。我不相信他的话,于是我们一同去找了几个秘书,问她们是否在按“Enter”键时,常常会误按“Return”键,是否因此丢失了一些工作资料。
“噢,是的,”秘书们回答道,“我们经常出这样的错。”
“那为什么没有人提出这个问题?”我接着问道。毕竟公司鼓励她们汇报在使用新产品的过程中所遇到的全部问题。她们的理由很简单:如果新产品发生故障或是出现一些奇怪的现象,秘书们就会如实汇报,但是当她们错把“Return”键当作“Enter”键,她们就会责怪自己。毕竟她们受过培训,知道怎么操作,她们认为这仅仅是个失误而已。
一旦事情出错就怪罪于人的想法在这个社会根深蒂固。这就是为什么我们责怪他人,甚至自己。不幸的是,“肯定有人犯了错误”这一概念也纳入了法律体系。当发生重大安全事故,就会启动正式的调查诉讼程序以判定责任。越来越多的责任归咎于“人为差错”。相关人员会被罚款、处罚或是被开除。或许有关机构还会修订培训程序。然后法律程序就结束了。但以我的经验来看,人们的差错通常来源于糟糕的设计:它们应该被称为系统差错。人们不断地犯错,犯错是我们天性的一部分。系统设计应该考虑到这一点。将错误归咎于人可能是一个方便的办法,但为什么如此设计系统,让一个人的某个行为导致灾难?更糟的是,归罪于人,却没有解决根本的隐藏的原因,根本不能解决问题,而且其他人可能会重复同样的错误。在第五章我会进行人为差错的详细讨论。
当然是人造成了差错。复杂的设备都需要一些指导说明,没有说明书,用户就会搞错或一头雾水。但设计师应该付出特别的努力,使差错的成本尽可能为零。这里是我关于差错的信条:
消除“人为差错”这个词,取而代之的是谈论沟通和互动:我们所说的差错通常都是不良的沟通或互动造成的。当人们彼此合作,差错这个词绝不会用来描述一个人。这是因为每个人都试图理解和回应对方。当存在一些不理解或似乎不合理的事,人们会提问、澄清,然后继续合作。为什么人和机器之间的互动不能被认为是合作呢?
机器不是人类。它们无法和我们一样沟通和互相理解。这意味着,机器的设计师肩负一项特殊的义务,确保机器的行为可以被与之互动的人理解。真正的合作需要双方都做出一些努力适应和了解对方。当与机器合作时,人类必须适应机器所有的不便。为什么机器不能更友好呢?机器应该接受正常的人类行动,但正如人们常常下意识地评估所说之事的准确性,机器也应该判断被给予信息的质量,在这种情况下帮助它的操作者避免由于简单的差错而犯严重的错误(在第五章讨论)。如今,我们坚持认为人应该有优异表现,以适应机器的特殊要求,其中包括总是提供精确的、准确的信息。但是人类正好不擅长这个方面,但是当人们不能满足机器任意的不人道的要求时,我们称之为人为差错。不,它是设计的差错。
设计师应努力减少不当行为发生的机会,首先利用示能、意符、良好的映射,还有约束等手段指导用户的行动。如果一个人做出不当的行动,设计应最大限度地使其可以被人们发现,并予以纠正。这需要很好的明白易懂的反馈,结合简单的、清晰的概念模型。当人们知道发生了什么,系统处于什么状态,什么是最合理的行动次序时,他们就可以更有效地执行自己的操作。
人类不是机器。机器不需要处理连续不断的打扰,而人们会受到不断的打扰。因而,我们常常在任务之间跳来跳去,当返回前一个任务时,不得不找到原来的位置,接续原来正在做的事情,继续曾经的思考。更不用说有时会忘记原来的地方,当我们回到初始任务,有可能会跳过一个步骤,或者重复已经做过的步骤,或者并不确定将要进入的位置。
人类的优势在于灵活性和创新,能够想出解决问题的新办法。人类具有创造力和想象力,而不是刻板的和精密的大脑。机器要求精度和准确度,人类则不行。人类特别不擅长提供精确和准确的内容。那么为什么总要人类这样做?为什么把对机器的要求强加于人?
当人与机器互动时,事情不会总是一帆风顺。这是可以预料的。因此设计师应该预见这一点。当一切事情遵循计划时,很容易设计机器,并且会一帆风顺。设计中最难的和必须注意的部分,就是当事情不按计划进行时,还能顺利完成任务。
科技如何适应人的行为
过去,成本制约了许多制造商在产品上提供有用的反馈,以帮助人们形成正确的概念模型。大屏幕和柔和的彩色显示屏可以提供所需的信息,但成本高昂,不能用于小型、廉价的设备。随着传感器和显示屏的成本不断下降,现在已经可以应用到更多产品上。
感谢显示屏的普及,电话比以往任何时候都更容易使用,所以,在本书的早期版本中,我曾经多次批评的手机案例已经被删除了。我期待着所有的设备都能有很大的改进,现在,这些设计原则的重要性被人们日益认可,显示器质量的逐步提高和持续降低的成本,让人们有可能实现以上想法。
致谢
这本书的原版被命名为“设计心理学”(ThePsychologyofEverydayThings,POET)①。这个名称是学术界和产业界之间存在差异的一个很好的例子。POET是一个优雅的、可爱的书名,深得学术界朋友们的喜爱。当双日/流通(Doubleday/Currency)出版商同我接触,想出版这本书的平装版时,编辑们还说:“当然,书名必须要改掉。”更改书名?我吓坏了。但我决定按照自己在本书里的建议,对读者做一些研究。结果发现,尽管学术界喜欢这个书名和它的优雅,但商界人士不这样看。事实上,企业往往忽视了这本书,因为书名传递了错误的信息。而且,书店通常把书摆放在心理学部分的书架上(同其他关于性、爱和励志类的书籍摆在一起)。当我被邀请,同某个全球领先的制造企业的高级管理团队座谈时,主持人把我介绍给听众,他先是极力称赞这本书,然后抱怨那该死的标题,并告诉他的同事,不要管书名如何,尽管去读。这次事件是对此书名的最后的、致命的一击。
对POET团队的感谢:
在20世纪80年代末,我就开始了这本书的构思和前几稿的写作,当时我在英国剑桥的应用心理学研究所(AppliedPsychologyUnit,APU),它从属于英国医学研究理事会的研究所(这个所现在已经不存在)。在应用心理学研究所,我遇到了另一位来访的美国教授,杜克大学(DukeUniversity)的戴维·鲁宾(DavidRubin),他那时正在研究对史诗的记忆。鲁宾告诉我,并不是所有的史诗内容都留存于记忆中,有很多信息存在于周围世界,或至少在故事和诗意的结构中,以及人们的生活方式里。
在剑桥的应用心理学研究所度过秋冬季后,我在春夏季去了得克萨斯州的奥斯汀(是的,相反的顺序,有点儿别扭,就看你怎么预测并看待这两个地方的天气)。在奥斯汀,我待在微电子和计算机协会(MicroelectronicsandComputerConsortium,MCC),在那儿我完成了此书的手稿。最后,当我回到自己家,在加州大学圣迭戈分校(UCSD),我多次修改本书。我在课堂用它当教材,发送拷贝给各种各样的同事以获取建议。与以下这些机构的交流,使我受益匪浅,它们是:应用心理学研究所,微电子和计算机协会,当然,还有加州大学圣迭戈分校。我的学生和读者的评论对我来说是无价之宝,让我对原始版本进行了较大规模的修订。
在英国的应用心理学研究所,接待我的主人们最热情,特别是艾伦·巴德利(AlanBaddeley),菲尔·巴纳德(PhilBarnard),托马斯·格林(ThomasGreen),菲尔·约翰逊-莱尔德(PhilJohnson-Laird),托尼·马塞尔(TonyMarcel),卡拉琳·帕特森和罗伊·帕特森(KaralynandRoyPatterson),蒂姆·沙利斯(TimShallice),以及理查德·杨(RichardYoung)。在得克萨斯的微电子和计算机协会(另一个机构,不再存在)逗留期间,皮特·库克(PeterCook),乔纳森·格鲁丁(JonathanGrudin),以及戴夫·弗罗布莱夫斯基(DaveWroblewski)让我受益匪浅。我要特别感谢加州大学圣迭戈分校心理学135和205班级的学生,在那里,我对本科和研究生讲授的课程就叫“认知工程”。
我对于如何与世界互动的理解得到发展和深化,这些得益于多年的讨论,还有同加州大学圣迭戈分校的非常强大的团队的合作,这个团队的成员来自认知科学、心理学、社会学、人类学等部门,由麦克·科尔(MikeCole)组织了几年每周一次的非正式会晤。主要成员有罗伊·德·安德拉德(RoydAndrade),阿龙·西科莱尔(AaronCicourel),麦克·科尔(MikeCole),巴德·米恩(BudMehan),乔治·曼德勒(GeorgeMandler),琼·曼德勒(JeanMandler),戴夫·鲁梅哈特(DaveRumelhart)和我。在以后的几年里,我从吉姆·霍兰(JimHollan),埃德温·哈钦斯(EdwinHutchins),和戴维·基尔希(DavidKirsh)那里受益颇多,他们都是加州大学圣迭戈分校的认知科学教授。
经过同事们认真的阅读,我极大地完善了《设计心理学》的早期手稿。我要特别感谢此书的主要编辑朱迪·格赖斯曼(JudyGreissman),在《设计心理学》的几次改版中耐心地提供了很多建议。
我在设计界的同人们也提出了最有帮助的意见,他们是:麦克·金(MikeKing),米哈伊·纳丁(MihaiNadin),丹·罗森堡(DanRosenberg),比尔·韦普兰克(BillVerplank)。必须特别感谢菲尔·阿格雷(PhilAgre),舍曼·德·福里斯特(ShermanDeForest),热夫·拉斯坎(JefRaskin),他们所有人都用心地阅读了原稿,提供了许多宝贵的意见。当我带着相机周游世界时,收集插图成为最有趣的经历。艾琳·康韦(EileenConway)和迈克尔·诺曼(MichaelNorman)帮助收集、组织图表和插图。像对我所有的书一样,朱莉·诺曼(JulieNorman)给予帮助,并校对、编辑、评论和鼓励。埃里克·诺曼(EricNorman)提供了宝贵的意见和支持,还有那些很上镜的脚和手。
最后,感谢我在加州大学圣迭戈分校认知科学研究所的所有同事自始至终的帮助,部分通过国际互联网的电子邮件,部分通过他们在书出版过程中帮助处理细节问题。我特别要指出比尔·盖弗(BillGaver),麦克·莫泽尔(MikeMozer),和戴夫·欧文(DaveOwen),感谢他们详细的注释。还要感谢在此书写作之前的研究阶段,还有写作中的几年里,在各处施予援助的很多人。
对改版后的《设计心理学1:日常的设计》团队的感谢:
由于这个新版本遵循了第一版的组织结构和原则,我在上面提到的,前一版的致谢仍适用于增订版。
自本书第一版以来的许多年,我学到了很多东西。首先,我是学院里的学者,曾经短暂地在几个不同的公司工作。最重要的经验是在苹果公司收获的,我开始明白科学家很少关注的问题,诸如预算、进度、竞争压力和已建立的产品平台等等,如何在商业世界做出产品决策。当我在苹果公司时,它正在走下坡路,但在处于困境的公司中能获得更好的学习经验:必须拥有快速学习的能力。
我学到了计划和预算,来自各部门的竞争需求,比如市场营销、工业设计、图形、易用性和交互设计(现在一起放在体验设计的标题下)。我参观了位于美国、欧洲和亚洲的许多公司,曾与众多的合作伙伴和客户交流。这是一个很好的学习经验。我要感谢戴夫·内格尔(DaveNagel),他雇用了我然后晋升我为高级技术副总裁;还有约翰·斯卡利(JohnScully),我在苹果公司合作的第一任CEO:约翰对未来有正确的远见。我从很多人那里学习,名字太多,难以罗列(快速回顾我在苹果曾经紧密合作,至今仍在我的联系人列表中的人,已经超过240名)。
我首先从鲍勃·布鲁纳(BobBrunner),然后是乔纳森(约尼)·伊夫[Jonathan(Joni)Ive]学到工业设计。(约尼和我一起战斗,说服苹果管理层采用他的设计。瞧瞧,苹果对我的改变多大!)乔伊·芒福德(JoyMountford)在高级技术部门管理设计团队,波利安·斯特里兰德(PaulienStrijland)在产品部门管理易用性测试小组。汤姆·埃里克森(TomErickson),哈里·萨德勒(HarrySaddler),奥斯汀·亨德森(AustinHenderson)和我一起在用户体验设计师办公室工作。拉里·特斯勒(LarryTesler),艾克·纳西(IkeNassi),道格·所罗门(DougSolomon),迈克尔·梅斯(MichaelMace),里克·拉费弗尔(RickLaFaivre),格里诺·德·卢卡(GuerrinoDeLuca),休·迪伯利(HughDubberly)帮助我不断接触到新的知识。特别重要的是苹果公司的研究员艾伦·凯(AlanKay),盖·川崎(GuyKawasaki),加里·斯塔克韦瑟(GaryStarkweather)。(我最初被聘为苹果的研究员。所有的研究员都汇报给高级技术部门的副总裁。)由于一个奇特的巧合,史蒂夫·沃兹尼亚克(SteveWozniak),作为苹果的一名员工,而我是他的老板,这让我和他一起度过一个愉快的下午。非常抱歉那些帮助了我,但我不能在这里一一罗列的朋友。
感谢我的妻子和挑剔的读者,朱莉·诺曼,她不断反复、耐心地仔细阅读手稿,当我犯傻,行文累赘,或过于啰唆时就会及时告诉我。在第一版的两个图片里,埃里克·诺曼作为小朋友出现,现在,25年后,他读了整个手稿,提供了有说服力的、有价值的批评。我的助手,米米·加德纳(MimiGardner),帮我处理汹涌而来的电子邮件,让我可以专心写作。当然,尼尔森·诺曼的小组提供了很多灵感。谢谢你,雅各布。
40年来,我经常与帕洛阿尔托研发中心的丹尼·博布罗(DannyBobrow)合作,我们还是科学论文的合著者,他给我持续地提供建议和极具说服力的批评。莱拉·博罗迪斯凯(LeraBoroditsky),与我分享她在空间和时间方面的研究,并离开斯坦福,加入到我发起成立的加州大学圣迭戈分校的认知科学研究所,这让我高兴万分。
当然,我很感激东京大学的教授佐伯裕(YutakaSayeki),同意使用他如何应付自己摩托车的转向灯的故事。在第一版中我就使用了这个故事,但隐瞒了名字。一个用功的日本读者一定要知道他是谁,所以在这个版本里,我得到佐伯裕教授的同意,将他的名字公之于众。
李坤朴(Kun-PyoLee)教授邀请我每年花费两个月时间,连续三年在韩国尖端科学技术大学(KoreaAdvancedInstituteforScienceandTechnology,KAIST)的工业设计部门做研究,这让我更加深入地了解设计教学、韩国的技术和东北亚文化,交了许多新的朋友,并对泡菜产生了永久的爱恋。
在旧金山的市场街,亚历克斯·科特洛夫(AlexKotlov)看守大楼入口处的目标层控制电梯,在那里我拍到了电梯的照片。他不仅仅让我拍照,而且还阅读了《设计心理学1:日常的设计》!
在《设计心理学》和《设计心理学1:日常的设计》出版以后的几年里,我对设计实务已经有相当了解。在IDEO我很感激戴维·凯利(DavidKelly)和蒂姆·布朗(TimBrown),以及其他研究员巴里·卡茨(BarryKatz),克里斯蒂安·西姆萨里安(KristianSimsarian)。我与肯·弗里德曼(KenFriedman)进行过许多富有成效的讨论,他是墨尔本的斯文本科技大学(SwinburneUniversityofTechnology)设计学院前院长。同时,我还要感谢我在全球许多知名设计学院的同事,他们遍布美国、伦敦、代尔夫特、埃因霍温(Eindhoven)、伊夫雷亚(Ivrea)、米兰、哥本哈根和香港等地。
还要感谢桑德拉·迪科斯彻(SandraDijkstra),她是我合作了几乎30年的出版代理人,《设计心理学》是她的第一本书,但是现在她拥有了一个大的团队和成功的作者。谢谢你。
当安德鲁·哈斯金(AndrewHaskin)和凯利·法德姆(KellyFadem)还是旧金山加州艺术学院(theCaliforniaCollegeoftheArts,CCA)的学生时,就帮我制作了书中的全部插图,那比我自己在第一版中的插图强多了。
亚纳基·(迈蒂利)·库马尔[Janaki(Mythily)Kumar],是德国软件公司SAP的用户体验设计师,对真实世界中的设计提供了很多有价值的建议。
托马斯·凯莱赫(ThomasKelleher,TJ),是这本增订版书籍的首席编辑,提供了迅速的、有效的忠告和编辑意见(这让我对手稿又进行了较大的改动,极大地完善了此书)。道格·谢雷(DougSery)来自麻省理工大学出版社,帮助我编辑这本书的英国版本(同时还有《设计心理2:与复杂共处》这本书)。就这本书,TJ做了所有的工作,道格·谢雷则给予无私的鼓励。
……
前言/序言

增订版自序
本书第一版,即《设计心理学》(ThePsychologyofEverydayThings,POET),开篇我如此写道:“这是一本我一直很想写的书,除了那些我不懂的……”现在我懂了,所以简单地说“这是一本我一直很想写的书”。
本书是优良设计的入门工具包。对普通读者、技术人员、设计师或非设计者,阅读这本书会既长见识又饶有趣味。写作本书的目的之一便是将读者转变为优秀的观察者,分辨出那些给现代生活尤其是现代科技带来很多问题的不合理的、糟糕的设计,还能引导读者观察那些优秀的设计,以及那些使我们的生活更加轻松和顺畅的有思想的设计师是如何工作的。通常,优秀的设计比糟糕的设计更难被注意到,部分原因是优秀的设计很好地契合了我们的需求,融入我们的生活,难以被察觉。相反,那些糟糕的设计因为自身的不完善,而更加引人注目。
依此,我列出了一些能够减少问题,并给日常生活带来快乐和舒适的产品设计基本原则。将良好的观察技能和优秀的设计原理结合起来,这是非常强大的工具,每个人都能使用,即使你不是专业设计人员。为什么?因为我们每个人都是设计师,基于我们都在深思熟虑地设计自己的生活,自己的屋子,自己做事情的方式。我们还能够设计克服现有工具缺陷的变通方案。所以这本书的目的之一,就是将掌控生活中物品的权利归还于你:知道如何选择有用的、合理的产品,以及如何修复那些不好用、不合理的产品。
这本书的初版已经成功发行了很长时间,书名很快就变为“日常的设计”(DesignofEverydayThings,DOET),这个书名描述性更多,但少了些可爱。大众读者和设计师都在读这本书。它被指定为教科书,很多公司把这本书作为必读书发给员工。现在,初版后20多年,它依然很受欢迎。我非常高兴得到读者的反馈,还有很多人发来更多他们观察到的不体贴的、愚蠢的设计案例,偶尔有一些精彩的设计案例。很多读者告诉我这本书如何改变了他们的生活,使他们对于日常生活中的问题和人们的需求更加敏感。还有些人因为这本书改变了职业规划,成为设计师。诸如此类的反馈非常有趣。
为什么增订内容呢?
从这本书第一版发行,到现在已经过去了25年,其间科技发展日新月异。我写这本书的时候,无论手机还是互联网都还没有如此普及。当时,家庭网络还闻所未闻。按照摩尔定律,电脑处理器的速度每两年就翻一倍,这意味着现在的电脑速度是此书最初撰写时的5000倍。
尽管《设计心理学》的基本设计原则依旧像第一版那样适用和重要,但案例已经陈旧过时。“什么是胶片投影仪?”学生问。即使什么内容都不改变,案例也不得不更新。
有效设计的理论也需要更新。本书第一版时,以人为本的设计悄然兴起,部分是因为此书的影响。此增订版里有一章阐述产品研发过程中的人性化设计。此书第一版关注如何设计出合理而易用的产品。但是对一个产品的全部体验远远超出产品的易用性,譬如审美、愉悦和乐趣发挥着至关重要的作用。第一版没有讨论愉悦、乐趣或者情感。情感是如此重要,我为此专门写了一本书《情感设计》(EmotionalDesign)来讨论情感在设计中的作用。现在这个主题已经纳入到增订版里了。
工业设计的经验让我知道真实世界的复杂性:成本和时间都非常关键,要注意竞争对手,以及在设计中多部门团队合作的重要性。我知道了成功的产品必须能够吸引客户,令人诧异的是,客户决定购买的关键因素与产品使用中起关键作用的要素仅有稍许重合。最好的产品并非总能成功,出色的技术或许数十年后才能被人们接受。了解产品,仅仅了解设计或技术是不够的,了解商业运作才是关键。
增订了什么内容?
对于已经熟悉旧版《设计心理学》的读者,我们简单浏览一下增订版里增添的内容。
增订了什么内容?不多,所有内容。
刚开始的时候,我认为旧版的基本理论还适用,我所要做的只是更新一下案例,但最终我重写了所有内容,为什么?在初版25年之后,尽管所有的理论仍然适用,但我们已经学到了很多东西,而且我知道哪些东西理解起来比较困难,因此需要更多的解释。在这漫长的25年期间,我写了很多论文以及六本相关题材的书,其中有一些观点很重要,我认为应当被吸纳进增订版。例如,旧版本根本没有提到“用户体验”(UserExperience,20世纪90年代早期我第一次使用这个术语,当时我在苹果公司领导一个叫作“用户体验设计办公室”的部门)。这个内容现在应该包含在增订版里。
后来,在产业界的历练让我明白了在现实中产品是如何面世的,所以我增加了一部分关于预算、计划和竞争压力的内容。当写作初版的时候,我只是个学院的学者。如今,我已经是苹果公司、惠普公司和其他一些创业公司的高管,还是许多企业的顾问和一些公司的董事会成员。我必须将自己这些经历中的心得归纳于此。
最后,旧版的一个重要特色是简洁。这本书是一般性的基础介绍,适合快速阅读。我想保持简洁的特点。我尽量一边增加内容一边删除内容,这样可以保持书的篇幅不变(但我失败了)。由于此书的目的是简要介绍,为了保持内容的紧凑,一些深入讨论的主题和大量重要且更深入的主题都略去了。旧版从1988年持续出版到2013年,如果增订版也会持续这么长时间,即从2013年到2038年,我必须非常小心地选择书里的案例,以免从现在起再过25年就过时了。鉴于此,我尽量不选取特定公司的案例。毕竟,谁还记得哪个25年前的公司?在下一个25年,谁能预见会出现哪些新公司?哪些现有公司会消失?哪些新技术会涌现出来?我唯一能够肯定预测的是,人类心理学的基本理论不变,这也意味着基于心理学,基于人类认知的本质、情感、行为,以及与外部世界互动的设计理论不会改变。
以下是对每个章节增补的简短总结。
第一章:日用品心理学
这一章增加了非常重要的内容“意符”,我首次在《设计心理学2:如何管理复杂》中提出这个概念。本书第一版重点关注了“示能”,尽管在设计物质世界的产品中,“示能”很有意义,但在虚拟世界的设计中,这个词经常带来疑惑。因而,示能给设计界带来很多麻烦。示能定义了可能发生的行为,而意符提示人们发现这些的可能性。意符是一种信号,提示用户如何操作。对于设计者来说,意符远比示能重要得多。因此,本章对意符进行了细致的讨论。
我还增加了非常简要的一节来介绍以人为本的设计,当本书第一版发行时,还没有这个词。不过回顾一下,我们会发现整本书都体现了关于以人为本的设计理念。
除了以上内容,没有其他变动,尽管更新了所有照片和图片,但案例基本维持原状。
第二章:日常行为心理学
在初版的基础上,本章主要增加了情感设计的内容。事实证明,行动的七个阶段模型很有影响,在我的著作《设计心理学3:情感设计》一书里已经介绍过设计的三个层次。在这一章我会讲它们之间的互动,不同的阶段产生不同的情感,以及在设计的三个层次中哪一个阶段占据主要位置(本能,是促生动作的表现及感知的最基本因素;行为,确认动作以及对结果进行初步诠释;反思,设计目标和方案,并且对最终行为进行评估的最后一步)。
第三章:头脑中的知识与外界知识
除了丰富和更新案例外,本章主要增加了一节关于文化的内容,包括我对“自然映射”讨论中最重要的内容。在一种文化里看起来自然而然的东西,未必在另外一种文化里继续适用。这一节讨论不同的文化看待时间的方式可能会令你惊喜。
第四章:知晓:约束、可视性和反馈
本章有一些重大的修订,添加了更好的案例。详尽阐述了两种强制功能:自锁和反锁。还有一节讨论目标层控制电梯,让你了解,即使对于专业人员有一些改变也会令人极端困惑,尽管改变的初衷是为了产品更加完善。
第五章:人为差错·不,拙劣的设计
这一章基本内容虽不变,但已大量修订。我更新了差错的分类方式,以适应自第一版出版以来的发展。特别要指出,现在我把失误分为两大类——基于行动的失误,和记忆失效。将错误分为三类——基于规则的错误,基于知识的错误,和记忆失效。(这种区分现在比较常见,但我会用一个稍微不同的方式来介绍记忆失效。)
虽然初版中提供的多种分类方法仍然有效,但许多类型的差错对设计影响很小,或没有影响,我已经将它们从修订版中去除了。我提供了更多与设计相关的例子。我还揭示了差错,包括失误和错误,与行动的七个阶段模型之间的关系,在修订版里有一些新的内容。
本章结尾的部分,简要地讨论了自动化带来的争议(源于我的另外一本书《设计心理学4:未来设计》),以及我认为在设计中消除或减少人为差错最好的新方法:修补回复工程。
第六章:设计思维
本章是全新的内容。我从两个角度讨论了“以人为本”的设计:英国设计委员会的双钻模型,和传统的“以人为本”的迭代流程,即观察、激发创意、打样和测试。在双钻模型中,第一个菱形先发散,再聚焦,以便确定适当的问题。第二个菱形仍然是发散—聚焦的方式,以确定一个合适的解决方案。我还介绍了以活动为中心的设计,在许多情况下它是“以人为本”的设计最接近的变体。这部分包含一些理论探讨。
随后,本章在态度上有一个根本性的转变,以“我刚告诉你什么?那根本行不通”的标题开头,我介绍了诺曼法则:产品开发团队的宣布成立之日,就已经落后于进度和超过预算。
我讨论了在公司进行设计所面临的挑战,计划、预算和来自不同部门相互冲突的要求,所有这些对设计的结果产生了重要的制约因素。行业里的读者已经告诉我,他们喜欢这部分内容,因为它捕捉到他们身上真实的压力。
本章的结尾讨论了标准化的作用(根据初版里类似的讨论修改而来),再加上一些更通用的设计准则。
第七章:全球商业化中的设计
这一章的内容也是全新的,延续了第六章里关于现实世界中的设计这个主题。我在这里讨论了“功能主义”,新技术的发明迫使我们进行变革,只不过是渐进式创新与颠覆式创新之间的区别。每个人都想要颠覆式创新,但事实是,大多数颠覆式创新会失败,即使真的能够成功,也需要几十年才能够被人们所接受。因此,颠覆式创新相对来说比较少见,渐进式创新随处可见。
以人为本的设计思想适合于渐进式创新:它不能引发颠覆式创新。
本章最后讨论即将到来的发展趋势,书籍的未来,设计的道义责任和“草根的崛起”,DIY(自己设计,自己制作)正在掀起一场革命,产品构思和进入市场的方式将被改变:我称之为“草根的崛起”。
结语
随着时间的推移,人们的心理保持不变,但周围世界的工具和对象发生了变化。文化变了,科技也变了。设计的原则仍然保持不变,但应用它们的方式需要调整,以适应新活动、新技术、新的沟通与互动方式的需要。《设计心理学》适用于20世纪,《设计心理学1:日常的设计》则是为21世纪所写的。
唐纳德·A·诺曼
加利福尼亚州硅谷

规格参数

品牌 京东图书
品牌属地 中国
语言 中文
译者 小柯
页数 360
印刷时间 2014-10-01
包装 精装
出版时间 2014-10-01
出版社 中信出版集团
ISBN 9787508648330
版次 1
著者 [美]唐纳德·A·诺曼
用纸 纯质纸

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