商品包装设计手册/写给设计师的书

本系列是目前设计领域非常全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。
1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。
2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。
3.版面美观。注重案例及精彩赏析的选择，大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。
特色：
轻松学习配色法则，知识易懂、案例易学
本系列图书全面讲解了服装、网页、海报招贴、平面广告、展示陈列、商品包装、品牌形象、室内家居领域内相关的配色原理、基础知识、基础色、设计风格和类型、时尚元素以及配色设计秘籍，让读者快速掌握配色设计的方法和规律。
配色方案精彩呈现，动手实践、发散思维
每本书中都安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍经典模块，不仅丰富了服装配色的内容，而且还增强了实用性，从而提升读者的设计敏锐度以及对配色的判断能力。

本书是一本全面介绍商品包装设计的图书，知识易懂、案例趣味、动手实践、发散思维。
本书从学习商品包装设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现出一个个精彩实用的知识、技巧。本书共分为7章，内容分别为商品包装设计的理论，商品包装设计原则，商品包装设计基础色，商品包装设计的外观与材料，不同商品的包装设计，商品包装色彩的视觉印象，商品包装设计秘籍。同时，在本书第4～6章的每章节后面还安排了具体的“设计实战”，详细为读者分析了一个完整的综合设计的思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，丰富本书内容的同时，也增强了实用性。
本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合包装设计师、平面设计师、初级读者学习使用，也可以作为大中专院校包装设计专业以及包装设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱包装设计的读者朋友作为参考用书。

孙芳，视觉传达设计讲师、视觉设计师，曾任科创盛世传媒设计主任、设计培训机构艺术总监。多年致力于研究视觉设计，有多年平面设计、色彩设计、网页设计等教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家知名公司。

第1章 商品包装设计的理论
包装设计的概念 2?1.1
包装设计元素 3?1.2
商标设计 4?1.2.1
图形设计 5?1.2.2
文字设计 6?1.2.3
色彩设计 7?1.2.4
包装设计与商品品牌内涵 10?1.3
第2章 商品包装设计原则
实用性原则 12?2.1
实用性原则包装设计 13?2.1.1
实用性原则包装设计?2.1.2
技巧——版式设计 14
实用性原则包装设计?2.1.3
赏析 14
商业性原则 15?2.2
商业性原则包装设计 16?2.2.1
商业性原则包装设计?2.2.2
技巧——形式设计 17
商业性原则包装设计?2.2.3
赏析 17
便利性原则 18?2.3
便利性原则包装设计 19?2.3.1
便利性原则包装设计?2.3.2
技巧——形式设计 20
便利性原则包装设计?2.3.3
赏析 20
艺术性原则 21?2.4
艺术性原则包装设计 22?2.4.1
艺术性原则包装设计?2.4.2
技巧——材料设计 23
艺术性原则包装设计?2.4.3
赏析 23
环保性原则 24?2.5
环保性原则包装设计 25?2.5.1
环保性原则包装设计?2.5.2
技巧——材料设计 26
环保性原则包装设计?2.5.3
赏析 26
内涵性原则 27?2.6
内涵性原则包装设计 28?2.6.1
内涵性原则包装设计?2.6.2
技巧——色彩设计 29
内涵性原则包装设计?2.6.3
赏析 29
第3章 商品包装设计基础色
红 31?3.1
认识红色 31?3.1.1
洋红?3.1.2&胭脂红 32
玫瑰红?3.1.3&朱红 32
鲜红?3.1.4&山茶红 33
浅玫瑰红?3.1.5&火鹤红 33
鲑红?3.1.6&壳黄红 34
浅粉红?3.1.7&勃艮第酒红 34
威尼斯红?3.1.8&宝石红 35
灰玫红?3.1.9&优品紫红 35
橙 36?3.2
认识橙色 36?3.2.1
橘色?3.2.2&柿子橙 37
橙色?3.2.3&阳橙 37
橘红?3.2.4&热带橙 38
橙黄?3.2.5&杏黄 38
米色?3.2.6&驼色 39
琥珀色?3.2.7&咖啡 39
蜂蜜色?3.2.8&沙棕色 40
巧克力色?3.2.9&重褐色 40
黄 41?3.3
认识黄色 41?3.3.1
黄?3.3.2&铬黄 42
金?3.3.3&香蕉黄 42
鲜黄?3.3.4&月光黄 43
柠檬黄?3.3.5&万寿菊黄 43
香槟黄?3.3.6&奶黄 44
土著黄?3.3.7&黄褐 44
卡其黄?3.3.8&含羞草黄 45
芥末黄?3.3.9&灰菊色 45
绿 46?3.4
认识绿色 46?3.4.1
黄绿?3.4.2&苹果绿 47
墨绿?3.4.3&叶绿 47
草绿?3.4.4&苔藓绿 48
芥末绿?3.4.5&橄榄绿 48
枯叶绿?3.4.6&碧绿 49
绿松石绿?3.4.7&青瓷绿 49
孔雀石绿?3.4.8&铬绿 50
孔雀绿?3.4.9&钴绿 50
青 51?3.5
认识青色 51?3.5.1
青?3.5.2&铁青 52
深青?3.5.3&天青色 52

第1章商品包装设计的理论
商品包装是一种实现商品价值和使用价值的手段，也是品牌形象的再次延伸。包装设计主要从以下几点进行研究：包装图形、包装文字、包装色彩等。包装图形分为具象图形和抽象图形，可使商品形象更加完美，引导观察者想象；包装文字分为基本文字、资料文字和说明文字，是对产品进行的一个整体介绍；包装色彩主要是明暗、冷暖、纯度等多种构成的设计，可以反映出商品的文化特色，进而给人留下深刻印象。
包装设计的概念 1.1
包装设计是产品特性与消费心理的综合反映，可以直接影响消费者的购买欲望。包装设计又可以称为形体设计，“包”是对产品进行精细的包裹；“装”是对产品的装设，它们是以视觉形式美表现出来的，既能保证产品的安全，又能带来视觉美感，而且还具有相适应的经济性。包装设计要根据产品的个性特点为产品进行准确定位，可以将一个企业的形象很好地呈现出来。
包装设计元素 1.2
包装设计的四大元素有：商标设计，可分为文字商标、图形商标和文字与图形结合的商标；图形设计，可分为实物图形、装饰图形；文字设计，主要是传达信息和进行思想感情的交流；色彩设计，能够美化包装形象，使产品特性得以突出。
商标设计 1.2.1
商标设计代表着一个企业对品牌形象的定位，也是该品牌形象的体现。商标设计以一种艺术手法的创意体现，在商品包装上标记文字、图像、颜色等组合，形成一个可见性的标志，是一种独特的商品信息传送方式。
特点：
◆具有独一无二的独特性。
◆具有较强的视觉感染力。
◆能够对产品起到很好的标识作用。
图形设计 1.2.2
商品包装的图形设计是创意表达的视觉语言，会给人带来充分的视觉享受和强烈的冲击感。精美的图形在包装上的表现能够增强产品对人的吸引力，进而引起消费者的购买欲望，同时又能用一种符号的形式传达出商品所要表达的信息。
特点：
◆具有很强的功能表达性。
◆拥有强烈的视觉美感。
◆兼具着美与信息的双重表达功能。
◆直观性的传达较为深刻。
文字设计 1.2.3
文字是信息传达的最直接体现，而一个好的包装设计是不能缺少文字表达的。商品包装上的文字又分为：基本文字，主要是产品的名称和企业名称；信息文字，包括产品成分容量等；广告文字，主要是一种艺术性的表达。
特点：
◆能够对商品起到很好的促销作用。
◆对于商品的特性具有良好的表现作用。
◆运用文字的表达来加强信息力度。
色彩设计 1.2.4
色彩是十分重要的科学性表达，在主观上是一种行为反应，在客观上则是一种刺激现象和心理表达方式。色彩的最大整体性就是画面的表现，把握好整体色的倾向，再去调和色彩的变化才能做到更加具有整体性。色彩的重要来源是光的产生，也可以说没有光就没有色彩，而太阳光被分解为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等色彩，各种色光的波长又是不相同的。
红——750～620nm
橙——620～590nm
黄——590～570nm
绿——570～495nm
青——495～476nm
蓝——475～450nm
紫——450～380nm
色相、明度、纯度
色彩是由光引起的，有着先声夺人的力量。色彩的三元素是：色相、明度、纯度。
色相是色彩的首要特性，是区别各种色彩的最精确的准则。色相又由原色、间色、复色组成。而色相的区别就是由不同的波长来决定，即使是同一种颜色也要分不同的色相，如红色可分为鲜红、大红、橘红等，蓝色可分为湖蓝、蔚蓝、钴蓝等，灰色又可分为红灰、蓝灰、紫灰等。人眼可分辨出100多种不同的颜色。
明度是指色彩的明暗程度，明度不仅表现于物体照明程度，还表现在反射程度的系数上。可将明度分为九个级别，最暗为1，最亮为9，并划分出三种基调。
1~3级为低明度的暗色调，给人沉着、厚重、忠实的感觉。
4~6级为中明度色调，给人安逸、柔和、高雅的感觉。
7~9级为高明度的亮色调，给人清新、明快、华美的感觉。
纯度是色彩的饱和程度，也是色彩的纯净程度。纯度在色彩搭配上具有强调主题和意想不到的视觉效果。纯度较高的颜色则会给人造成强烈的刺激感，能够使人留下深刻的印象，但也容易造成疲倦感，如果与一些低明度的颜色相配合则会显得细腻舒适。纯度也可分为三个阶段。
高纯度：8~10级为高纯度，产生强烈、鲜明、生动的感觉。
中纯度：4~7级为中纯度，产生适当、温和的平静感觉。
低纯度：1~3级为低纯度，产生一种细腻、雅致、朦胧的感觉。
邻近色、对比色
如今邻近色与对比色在装修中运用得比较多，装修中不仅要进行高度的归纳，还要用色彩表现出空间的丰富景象，与不同的元素相结合，才能够完美地展现出空间的魅力。
邻近色从美术的角度来说，在相邻的各个颜色中能够看出彼此的存在，你中有我，我中有你；在色环上看就是两者之间相距90度，色彩冷暖性质相同，可以传递出相似的色彩情感。
对比色可以说是两种色彩的明显区分，是在24色环上相距120度到180度之间的两种颜色。对比色可分为：冷暖对比、色相对比、明度对比、饱和度对比等。对比色拥有强烈分歧性，适当地运用能够加强空间感的对比和表现出特殊的视觉效果。
包装设计与商品品牌内涵 1.3
如果包装设计运用得巧妙，各种千变万化的形态、丰富的画面、醒目的色彩等多种元素的结合能够使包装设计有效地引起消费者的注意。
商品品牌内涵多是以品牌为主进行的包装设计，这样的包装手法能够更好地突出品牌形象以及它所承载的内涵品质，也可以在消费者内心留下深刻的印象。
特点：
◆具有统一的形式美感。
◆具有较强的吸引力，能够促进商品销售。
◆具备良好的独特性和识别性。
……

本书是笔者从事商品包装设计工作多年所做的一个总结，以让读者少走弯路、寻找设计捷径为目的。书中包含了商品包装设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，因此本书不仅有理论、有精彩的案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，提升你的设计能力。
希望读者看完本书以后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是笔者编写本书的目的。希望读者会说：“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了举一反三，知识通过消化吸收变成自己的。”这才是笔者编写本书的初衷。
本书共分7章，具体安排如下：
商品包装设计的理论，介绍商品包装设计的概念、包装设计的4大元素、包装设计与商品品牌内涵的相关知识，是最简单、最基础的原理部分。?第1章
商品包装设计的原则，包括实用性、商业性、便利性、艺术性、环保性、内涵性原则。?第2章
商品包装设计基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫以及黑、白、灰10种颜色，逐一分析讲解每种色彩在商品包装设计中的应用规律。?第3章
商品包装设计的外观与材料，其中包括5种不同的外观和7种不同的材料。?第4章
不同商品的包装设计，其中包括13种不同行业的商品包装设计的详解。?第5章
商品包装色彩的视觉印象，包括10种不同的视觉印象。?第6章
商品包装设计秘籍，精选13个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者积极动脑筋去思考。?第7章
本书特色如下：
◎轻鉴赏，重实践。鉴赏类书籍只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个动手的模块，让读者边看边学边练。
◎章节合理，易吸收。第1~3章主要讲解商品包装设计的基本知识，第4~6章介绍外观与材料、不同商品的包装设计、色彩的视觉印象等，最后一章则以轻松的方式介绍13个设计秘籍。
◎设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且了解读者的需求。
◎模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍在本书中都能找到，一次性满足读者的求知欲。
◎本书是系列书中的一本。在本系列书中读者不仅能系统地学习商品包装设计，而且还有更多的设计专业供读者选择。
希望本书通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，能够打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者自觉多做尝试、多理解，增强动脑、动手的能力。也希望通过本书，激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出第一步，圆你一个设计师的梦！
本书由孙芳编著，其他参与编写的人员还有柳美余、苏晴、郑鹊、李木子、矫雪、胡娟、马鑫铭、王萍、董辅川、杨建超、马啸、孙雅娜、李路、于燕香、丁仁雯、张建霞、马扬、王铁成、崔英迪、高歌等。
由于时间仓促，加之编者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。
编者