小學二年級就能讀懂的經濟學：人氣導師零基礎博弈論通俗經濟理論

編輯推薦

◎絞盡腦汁要把學生教會的慶應義塾大學超人氣導師，抽出理論的骨架，用圖示、故事和日常案例，幫助零基礎讀者輕鬆掌握微觀經濟學的所有知識模組和思維架構，瞬間換上經濟腦。

◎博弈論在目前的經濟學研究中有著舉足輕重的地位。本書一開始就將博弈論的思考方式嵌入各章節的理論分析之中，讀者可以在不知不覺間掌握博弈論的應用方法。

內容簡介

經濟學是一門非常簡單、不需要預備知識、誰都可以輕鬆掌握的學問。現為慶應義塾大學教授的經濟學家坂井豐貴當年學習經濟學的時頗費了一番苦功，眼花繚亂的字母、公式，求解不完的微積分曾令他抓狂不已。醞釀多年，他根據自己學習、講授經濟學的切身體會，寫出了一本小學生都能看懂的經濟學入門書。本書從頭到尾沒有任何公式，用*簡單的示意圖就把正統經濟學理論解釋得明明白白；文字說明也力求簡單易懂，全部使用日常生活中*常見的語言和事例進行講解。此外，本書一開篇就把博弈論當作思考工具引入，結合醫療保險、稅收制度、貧富差距等熱門話題具體分析。讀畢此書，讀者即可掌握分析現實的理論架構，學習像經濟學家一樣思考。

作者簡介

著者簡介

坂井豐貴，1975年生於廣島，美國羅徹斯特大學經濟學博士，慶應義塾大學教授，日本新晉經濟學家，開創了用淺顯直白的語言普及高深諾獎經濟學理論的潮流，曾獲2015年「義塾獎」。著有《市場設計入門》《機制設計》《合適：從升學擇校、相親配對、牌照拍賣看新興實用經濟學》等，其作品《質疑少數服從多數》獲中央公論新社2016年新書大獎、岩波新書大獎第4名。

譯者簡介

李晨，南開大學經濟學、法學學士，現在京都大學經濟學研究科深造。

目錄

前 言 1

第1 章 無差異曲線 1

什麼是“無差異”  3

只喝百事可樂的父親 12

介於我和父親之間的普通人 14

右腳的鞋子與左腳的鞋子（互補關係）  16

典型的無差異曲線 18

第2 章 預算線與化 23

買得起的東西 25

預算線的畫法及其性質 27

在預算線上進行化 31

在醫療保險單中的應用 35

第3 章 需求曲線 43

解是會變的 45

消費者剩餘 47

獨佔者如何設定價格 51

伯特蘭德價格競爭 52

什麼是彈性 56

吉芬商品 57

第4 章 供給曲線 61

邊際成本遞增 63

什麼是解 67

畫一條供給曲線 69

第5 章 市場均衡 71

市場均衡 73

社會總剩餘 76

實施從量稅時的市場均衡 80

針對指定商品課稅為什麼不好 84

第6 章 外部性 87

負外部性與庇古稅 89

正外部性 93

網路外部性與協調博弈 94

第7 章 壟斷與寡占 101

減產導致的價格上漲 103

遏止進入 106

擴充式博弈 109

古諾寡占市場 112

第8 章 風險與保險 117

未訂商品 119

不確定性 120

風險嗜好與風險中立 124

保險公司與風險溢酬 126

逆向選擇 128

第9 章 公共產品 131

商品的四種分類 133

公共產品的自發供給 137

第10 章 再分配 141

收入再分配 143

基尼係數 145

累積收入分佈的補充說明 148

貧窮和相對貧困 151

市場、收入差距與貧困 152

推薦閱讀 155

後 記 161

出版後記 163

前言

我想正在閱讀本書的，可能大多數是剛開始接觸或正在學習經濟學的人，或者希望了解經濟學基本常識的人，以及由於不懂經濟學或微觀經濟學而感到困惑的人。

要找到一本簡單易懂的微觀經濟學入門書，確實很難。不過現在您可以放心了，因為這本書正是這樣的書。嚴格來說，本書是“入門的入門”，因此叫作入門書或許並不恰當。不過我們不要介意這些細節，還是一起來品味無差異曲線、解、剩餘和納許均衡等經濟學的佳餚吧。

我在很多地方教過微觀經濟學課程，至今仍在教。除了在大學的課堂上，我也為政府機關和政策智庫等做過訓練。

基本上可以肯定，認為自己不擅長微觀經濟學的人不在少數。我也十分理解其中的原因：很多人會在計算微分時受阻，或是看不懂那些形狀像由許多狹小海灣呈鋸齒狀交錯構成的下沉海岸一樣複雜的圖示。

我自己也曾經有過類似的經驗。本科時有一門類似微觀經濟學的課程，其中出現了一個「壟斷企業的利潤函數」。當時我雖然不太熱衷於學習，不知為什麼這門課卻下了決心一定要學好，所以總是按時去上課並拼命記筆記。然而在教授對這個函數微分時，我卻無論如何也跟不上他的思路，彷彿整個教室裡只剩下我自己孤零零的一個人。現在回想起來，教授用的應該是複合函數的微分。但我卻在那一刻失去了動力，之後便再也沒去上過這門課。

後來，我因為命運的陰差陽錯，竟然從事了教授微觀經濟學的工作。其中的緣由可能比當年那門課上的微分更令人費解。既然事已至此，我便希望我的學生們不要像過去的自己一樣。我可以確定地說，微觀經濟學十分簡單易懂，不需要任何基礎知識，也非常容易掌握。

現代經濟學當中，任何應用領域的知識都是建立在微觀經濟學的基礎上的。可以說，微觀經濟學的堅實與簡單使其可以成為基礎，又因為它就是基礎，所以不需要任何基礎知識就能學會。學不好微觀經濟學，進一步深入學習經濟學就很大困難。許多人都在學習微觀經濟學的過程中因複雜的計算和圖示而受挫。我認為就此放棄十分可惜，而且也是社會的損失。

這本書正是為了減少這些損失而寫的。

從整體來看，本書具有以下3 個特點。

首先是沒有公式和構造複雜的圖示。雖然偶爾也有需要計算的內容，但其難度都屬於小學二年級的程度。取代公式和複雜圖示的，是大量簡單的圖示。雖然不作圖也可以寫成一本微觀經濟學的書，但我認為還是有圖示更利於讀者理解。因為在把文字說明轉化為圖示的過程中，人們常常可以“恍然大悟”，準確地理解自己正在學習的內容。文字與圖示的關係就像樂譜與音樂，二者結合可以加深理解，提升學習效率。

其次，就像這篇前言的風格一樣，我會用自己的語言來進行說明。相信讀者們看了正文，一定就能理解我的意思。本書的語言風格可以讓讀者輕鬆享受閱讀的樂趣。

第三，本書對教材的標準內容做了精簡與概括。我自己也喜歡那種不會花太多時間、可以輕鬆閱讀的書。想學習微觀經濟學的讀者們也一定還有很多其他想做或不得不做的事情，所以我希望本書能幫您實現時間分配的化。

微觀經濟學根據個別消費者和企業等微觀的經濟主體來分析宏觀市場及相關政策的效果。本書也是從微觀的經濟主體開始，逐漸過渡到宏觀的市場變動等內容。我在每一章的頁都對這一章在整本書中的作用做了介紹。下面談談本書在結構上的3 個特色。

點是關於博弈論的應用方法。博弈論研究的是人類策略行為，對現代微觀經濟學來說是不可或缺的內容，大部分教科書都會在後半部單獨成章來介紹博弈論。不過本書則根據對應章節的需要，將博弈論的相關內容靈活穿插在了全書之中。在現今的經濟學中，博弈論已經像空氣一樣成為理所當然的存在，所以我認為本書的做法可能更為恰當。

第二點是本書也涉及了醫療保險和稅收等當今社會的各種問題，希望可以藉此幫助讀者們從理論的層面來更好地洞察現實。

第三點是我在後一章討論的貧富差距和貧窮問題。說到底，經濟學是研究金錢的學問。如果不在社會財富縱向累積的同時，去研究如何做到橫向的平等，經濟學作為經世濟民的學問便會顯得有失均衡。

那麼前言就寫到這裡，接下來就請翻開本書，開始學習了解微觀經濟學吧。相信您不必花太多時間就能輕鬆地讀完全書，那時便已經完全掌握這門學問的基礎知識了。

線上試讀

什麼是“無差異”

我喜歡喝可樂。

無論哪種品牌的可樂我都喜歡。特別是在炎熱的日子、跑步之後，或口乾舌燥的午後，我總是倒上滿滿一杯可樂，然後一飲而盡。又或者在教室裡、車站月台上、街角的自動販賣機旁，無論是罐裝可樂、玻璃瓶裝可樂，還是塑膠瓶裝可樂，開啟容器時那「撲噠」一聲，總是能讓我怦然心動。我可不管它是可口可樂還是百事可樂，只要有那甜甜的、帶著碳酸的刺激的香味，哪個牌子都無所謂。

從現在開始，我們就從可口可樂和百事可樂開始，走進微觀經濟學的世界吧。個課題是我對可口可樂和百事可樂的偏好。至於為什麼把這個當作課題，是因為我不太了解別人，但我對自己總該比較了解。另一個原因是我對可口可樂和百事可樂的偏好非常簡單易懂。

微觀經濟學需要根據個人等微觀主體的行為，來分析市場或政府等宏觀主體的措施。因此如何討論個體行為，密切關係到如何建構這門學問的基礎。在這裡，我要介紹一下“無差異曲線”，它對於討論個體行為來說十分方便，所以我以自己對可口可樂和百事可樂的偏好作為題材來討論這個問題。

首先要重點強調的是，對我來說，1 瓶可口可樂和1瓶百事可樂總是具有相等價值的。為什麼會這樣我也不太清楚，可能是我的味覺和生活習慣等決定了這個事實。

因此，如果有誰想送我一箱可樂，那麼他不必煩惱是送可口可樂好還是百事可樂好，也不必煩惱以什麼比例將二者混在一起更好。他只需要關注數量，數量越多我就越開心。重要的是總共有多少瓶可樂，其中有多少可口可樂和多少百事可樂都不成問題。

讓我們再詳細檢視我對可口可樂和百事可樂組合的偏好問題。我們要考慮的不是只有可口可樂或只有百事可樂，而是可口可樂和百事可樂的“組合”，這一點是關鍵。除了可口可樂和百事可樂之外，人們對於各種不同商品的組合的喜好程度都可以稱作偏好（preference）。