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你是否体验过用高清屏幕看全美足球联盟的年度冠军赛？你是否使用过微波炉在眨眼间把剩饭菜热好？如果是，感谢新产品开发吧！
你是否确信你今天寄出的包裹明天早上就可以到达目的地？你是否找到能满足你所有需求的一揽子退休金计划？如果是，也感谢新产品开发吧！
你是否希望有人能够解决全球的能源问题，并治愈那些困扰全球的疾病？新产品开发人员正在向这个目标迈进。
新产品开发人员总是会发现他们可以解决的问题，查找他们可以填补的空缺，并找出能够令消费者生活得更美好、更轻松、更富激情的方法。因为充满好奇心、富有创造力且胸怀抱负，所以他们能肩负起这些责任。当然，他们也需要为自己及企业赚钱。有别于那些为发明而发明的空想家们，新产品开发人员致力于将新产品推向市场，让产品服务于民，并为其投资者赚取丰厚的回报。如果你正在追求业务的快速增长与持续发展，并希望得到消费者的追崇，那就开始阅读这本《新产品开发》吧。

要想让新产品获得成功，企业必须具备鼓励创新的氛围、新产品开发所需的资源以及衡量成功与否的量化标准。如果你想在企业内激励创新，就必须做到以下几点：
清楚你的发展目标——愿景；
了解外面世界的发展趋势——远见；
有野心——扩张目标；
具备实现目标的自由——环境；
借助他人力量以及与他人共同合作——交流、合作；
付出能获得回报——认可。

不要再纸上谈兵，要将创意变成真正的产品和服务！

本书填补了产品开发知识领域的主要空白。
——《视野杂志》（Vision Magazine）

通过学习本书，你可以：

1.制定新产品开发策略；
2.生成产品与服务的创意；
3.了解客户到底想要什么；
4.保证开发项目的进度；
5.拥有一个高效的跨职能的团队；
6.与全球客户合作。
Content Description

互联网时代，企业要想成功开发新产品，需要具备哪些条件？要想将新产品成功推向市场，又需要具备哪些条件？搞清楚这些问题并能采取准确的策略，是企业在互联网时代激烈的市场竞争中制胜的法宝。 《新产品开发从入门到精通实战指南》深入讲述了互联网时代新产品开发的基础知识，提出了互联网时代新产品开发和投放市场的方法。同时，《新产品开发从入门到精通实战指南》还剖析了新产品开发在互联网时代所面临的挑战，并给出了企业应对挑战的方法。全书共分为五部分，分别针对上述问题展开了详细的讲解，囊括了作者在产品开发领域丰富的经验与认知。可以说，《新产品开发从入门到精通实战指南》是一本系统、全面、实用性强的新产品开发指南性图书。
Author Description

罗宾·卡罗尔，产品开发管理协会（PDMA）总裁；德拉华大学商学院客座教授，讲授创新和变革管理的相关课程；曾任职于杜邦公司，从事创新和新产品开发工作达23年之久，并担任开发流程总监；曾获得“荷兰毛里斯奖”。

毕比·尼尔逊，国际产品开发协会（IAPD）副主任；1998年到2003年间担任产品开发管理协会（PDMA）《产品创新管理》（《Product Innovation Management》）杂志的书评编辑；拥有哈佛大学教育研究生院授予的博士学位；曾于麻省大学波士顿分校讲授哲学，现任教于麻省大学洛厄尔分校管理学院；缅因州的非营利性组织饥荒救济合作委员会的主席。
Catalogue

第1部分 新产品开发的基础知识
第1章 新产品开发的基本条件
新产品开发成功的要素
将产品可能性变成市场现实
明确业务部门的职责权限
新产品开发中各岗位的职责
第2章 新产品开发的缘由及分类
企业发展模式：市场扩张、收购或创新
评估新产品在发展规划中的重要性
确定新产品开发在企业中的地位
确定新产品的类型
发挥产品、服务、解决方案和体验的最大效用
第3章 制定产品战略
了解市场
在现有产品线中发现机会
构建盈利模式
新产品线与品牌的糅合

第2部分 绘制新产品的“机遇之洋”
第4章 了解客户的真正需求
客户拜访流程分析
为客户拜访计划打好基础
客户拜访流程
最后冲刺
成果提炼：影像和客户需求
量化客户拜访项目成果
第5章 把企业变成创意工厂
组建创意团队
设立并开放创意会议
打破常规思维
利用客户信息来激发解决方案
想方设法使创意会议更有创意
第6章 筛选创意，优胜劣汰
筛选创意并构建新概念
通过质量功能配置改进概念
将落选概念转变为资产
第7章 发挥技术的最大效用
盘点技术的重要性
编制技术清单的方法
将技术能力与产品和市场相衔接
开发或寻找必要技术
第8章 全力以赴开发新产品
设定新产品开发目标
在产品开发中引入合作伙伴
管理业务以实现新产品开发目标
通过内部沟通机制将新产品开发工作串联起来

第3部分 进入产品“开发之河”
第9章 快人一步：产品开发流程
从研究到开发：模糊前端
第1阶段：从海洋到河流
第2阶段：业务方案阶段
第3阶段：开发阶段
第4阶段：产品投放与商业化
让产品开发流程为你服务
调动各业务部门参与新产品开发
将新产品开发流程与管理层关联起来
理解与管理新产品开发风险
第10章 组建新产品开发团队
团队腾飞需具备的要素
理解跨职能团队的特殊性
领导跨职能团队
“整合”跨职能团队
准备应战：组建和培训新产品开发团队
确定团队的角色与职责
组建新产品开发团队
第11章 管理新产品开发资源
企业运转良好还是一团糟
充实和平衡新产品开发组合
向开发流程中的新产品项目提供资源
缩短项目周期
厉行节约原则
第12章 评审机制：保证项目按预定目标开展
理解评审目的
评审的基本原则
致评审人员：如何在适当的时候说“不”
确保评审会议正常召开
经济性和战略的完美表述：编制项目业务方案
第13章 将产品成功投放市场
为成功投放作准备
制订投放计划
细节核查
产品投放效果评估

第4部分 产品开发面临的新挑战
第14章 数字时代下的产品开发
利用数字技术进行测试和实验
在团队协作中运用数字技术
运用IT技术来策划企业创新活动
第15章 产品开发的全球化
在全球化开发的游戏中绘制蓝图
全球化优势调研及策略制定
识别及避免全球化风险
在全球经济中加强社交技能
第16章 选择新产品开发的合作伙伴
了解“开放式创新模式”
选择合作伙伴
构建合作关系
划定底线：资产的保密与分享
合作方法及秘诀揭示

第5部分 新产品开发的创意与方法
第17章 关于新产品测试方法的创意
开展新产品概念测试
通过产品原型检查进度
通过客户体验测试产品
第18章 跟进创新工作的方法
跟进团队工作进展的8大方法
评估产品开发流程有效性的10大方法
衡量新产品开发回报的5大指标
仪表盘指标的优势
附录 业务方案大纲
Book Abstract

《新产品开发从入门到精通实战指南》：
收集拜访资料
客户拜访计划是一个积累知识的项目。团队所收集的信息对于团队和企业都颇为重要，这些信息在当前项目结束后的很长一段时间内，仍能为其他团队和项目所利用。
你的团队需要把所有收集到的信息转换成同一种格式以便于存储，让团队成员可以无障碍地访问这些信息，并为其他团队提供可永久访问的信息记录（如今的人们基本上都会想到互联网）。
拜访结束后，你应更新的信息存储清单如下：
客户筛选矩阵列表，该矩阵列表记录了团队计划拜访与不拜访的客户和市场细分群体（详见“创建客户拜访矩阵列表以有所侧重”一节）；
已拜访客户列表，包括他们的联系信息；
拜访指南，该指南概述了项目的调查目的（详见“制定拜访指南”一节）；
拜访录像或录音的文件记录，此外还有拜访笔记，这些记录包含了团队在拜访后所记录的影像（详见“练习收集信息”一节）；
团队拍摄的照片或视频；
关于客户境况的影像，包括团队认为最重要的影像最终版本（详见后面“整理影像信息”一节）；
团队调查得出的客户需求（详见“编写产品要求：客户需求是什么”一节）。
与客户保待联系
在团队拜访客户期间，客户向你提供了有价值的信息，让你得以利用这些信息来成功开发新产品，你因此与客户间建立了重要的关系。他们在拜访期间给予你很多帮助，而你不知道将来他们还会给予什么帮助。你的团队成员将来可能还需要联系这些客户，主要出于以下几个原因。
你可能想问一些拜访期间听到或未能问及的问题。在拜访结束之前，其中一名团队成员应询问客户如有其他问题时，是否可以通过电话、邮件或信函联系。
……

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상표 Jingdong book
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