酷MA萌与我(熊本熊的暖萌成长之路)

文化是个好生意，创意热血救家乡！吉祥物走向全世界，让默默无名的熊本，成为梦想与幸福之地。

是你，是我，是大家，人人都爱这只熊：一直在跌倒，一直在犯错，不变的是红扑扑的脸蛋，和从不放弃的身影！

部长“顶头上司”亲述，一段从平凡与信念中诞生的奇迹：高中学历小职员，到东京大学教授，再到学者型地方官，和熊本熊同样传奇的幕后大手。

不怕摔盘子，一切有我扛！耳目一新的拼搏理念，挑战职场风气的一股清流。

海报：

大家好，我叫酷MA萌，是熊本县厅部长级别的公务员。

我和县知事阿蒲，已经打了四年多的交道。

我们在濒临破产的家乡，掀起了一场“酷MA萌革命”，

使默默无闻的熊本成了热门观光圣地，

更带来了超过1200亿日元的经济效应。

能有这样的成就，当然是因为我长得萌啦！

但如果没有阿蒲，懒懒的我，恐怕也不会创造那么大的奇迹。

我们会在本书中分享这段独特的奋斗史，请多关照

蒲岛郁夫，日本熊本县知事。

1947年生于熊本县，1968年前往美国，获哈佛大学博士学位，曾任职东京大学教授。

2008年4月起，任熊本县知事至今。

只要努力，就能圆梦。无论是大人还是孩子，都能受到酷MA萌的鼓舞。

——蒲岛郁夫

在快节奏的现代都市，一款萌到心软的吉祥物好比一剂解压良药。

——《中国青年报》

看起来不像是一只吉祥物，而是和我们一样的普通市民，它没有大黄鸭夺人眼球的体型，也没有HelloKitty的粉丝基础，但却透过可爱留住了人们的心。

——cnbeta网站

虚拟明星带活地方经济，酷MA萌给原本默默无闻的农业县带来了数以亿计的经济效益。

——数英Digitaling

前言/1

第1章熊本的营业部长酷MA萌起初是“临时职员”

在天皇与皇后面前表演酷MA萌体操/7

酷MA萌原本是“赠品”/8

过而不入？九州新干线全线开通引发的强烈危机感/11

初代酷MA萌吓着了孩子们/13

酷MA萌成了熊本县厅的临时职员/17

故意没有宣传熊本，而是宣传了大阪—关西战略/18

“在大阪发一万张名片”的任务/21

“请大家帮忙找酷MA萌”—一线职员的提案催生出的假记

者招待会/22

和酷MA萌一起在吉本新喜剧中栽跟头/25

大阪战略带来了“同比增长54%”的成果/30

以“乐市乐座”策略推广酷MA萌/31

缘何以网上宣传为主？因为没钱/33

副知事日记①

突然参选，学生们一片哗然/37

第2章冲出日本，走向世界

任命酷MA萌为营业部长的三个原因/41

酷MA萌热潮席卷全国/45

“人气吉祥物”带来了1244亿日元的经济效应/47

全日本最忙的熊本品牌推进课/49

别分析“做不到”的理由，去寻找“做得到”的方法/51

和酷MA萌共事过的职员们在其他部门也掀起了变革/53

甩掉“官僚做派”，挑战新思路/56

同时发动“空战”与“陆战”，进军世界/58

巴卡拉、宝马……和一流品牌开展合作/60

备受东大学生喜爱的酷MA萌/61

为什么酷MA萌能俘虏各国人民的心/64

酷MA萌在哈佛大学粉墨登场的那一天/67

县厅绝不能成为“壁垒”/71

“腮红丢失事件”成了热点话题/72

“摔盘子”—不断挑战的日子/74

打造百年吉祥物/76

副知事日记②

又当阿助又当阿格/79

第3章我们的口号是，“摔盘子”

我成为熊本县知事的那一天/83

给部下的指示就是“摔盘子”/86

“决断政治”的第一步/87

砍掉100万日元的工资/90

怀着梦想，用乐观的态度重建财政/92

代入“自掏腰包”的视角，特意买二手货/96

挑战“全球重要农业文化遗产”/98

我为何大胆宣言“在半年内就川边川水坝问题做出决断”/102

倾听居民的心声/106

痛感“高层的决断”有多难/108

宣布“收回成命”/109

新的起点/111

就荒濑水坝问题做出痛苦的抉择/112

收回成命需要巨大勇气，但能收回成命的只有领导自己/114

副知事日记③

大学时代的阿蒲老师/117

第4章领导的工作技巧

凌晨三点半起床/121

领导需要的是对自己下狠心的坚定信念/122

贯彻“蒲岛三原则”/123

只要还有“让我做”的念头，就不会发挥出主观能动性/125

部下的干劲—“事事平等”就没了紧张感/126

人脉不是“构筑”出来的/130

人情面子要尊重，但不能被它牵着鼻子走/132

领导一旦表现出“负责”的姿态，组织就会产生变化/133

精神层面的自由/136

领导的要务之一，就是为部下创造舒心的环境/138

不能白白“摔倒”，抓住石子站起来/139

副知事日记④

蒲岛式魔法，渗透进了县厅的角角落落/143

第5章梦想就在逆境中

我出生在一个贫穷的家庭/147

吊车尾也能做美梦/149

“在历史上留下活过的印记”/151

人生第一次受挫：找了一份不适合自己的工作/152

成为农协的职员，却对这份工作产生了疑问/154

决意赴美/155

没想到牧场的工作会如此辛苦/157

从“农业培训生”到“美国的大学生”/158

准备成这样就没问题了—做好120%的准备/160

进入哈佛大学研究生院/163

在没人举手的时候毛遂自荐“我来做”/165

成为筑波大学的讲师/167

我是个“不教学生”的东大教授/169

不顾周围人的反对，毅然参选/172

必须在选举中大获全胜/174

以“人海战术”致胜/175

做梦是“穷人”的特权/177

副知事日记⑤

“超越期望”/179

第6章为熊本县民

谋幸福是我的使命/181

“县民幸福总值最大化”的方程式/183

酷MA萌就是使幸福总值最大化的催化剂/184

寻找第二个酷MA萌/187

如何提升县民的幸福值/189

保护文化与历史，也是为了让县民更幸福/191

让人们重新认识到工作的乐趣/193

为满足基层的强烈要求，大胆挑战难题/197

处理水俣病问题/200

是追求全社会的幸福，还是追求个人的幸福/203

副知事日记⑥

维持精神层面的自由/207

2013年10月，惊喜席卷了熊本县厅。

来熊本县访问的天皇陛下与皇后陛下亲临熊本县厅，还参观了在县厅的大堂举办的“酷MA萌展”。我们用丰富多彩的照片展板和周边产品介绍了酷MA萌的丰功伟绩。陛下夫妇饶有兴致地观赏了展品。

不仅如此—酷MA萌还在陛下面前表演了“酷MA萌体操”！

我就站在陛下旁边看着酷MA萌，着实为它捏了一把汗。好在酷MA萌干劲十足，时而蹦蹦跳跳，时而挥动四肢，每个动作都特别到位，在关键场合一点儿都没有掉链子。真不愧是我们熊本的骄傲！

表演结束后，酷MA萌告诉我说：“我从没那么紧张过萌！”看来它的压力也不小呢。

听说陛下夫妇一直很期待能与酷MA萌见面。

表演结束后还有一段小插曲呢。皇后陛下问道：“酷MA萌是只由一个人扮演的吗？”慌得酷MA萌不知所措。

那日的光景，让我感慨万千。

细细想来，我跟酷MA萌已经打了四年多的交道了。

2010年2月，我在新干线元年委员长的报告会上第一次见到了酷MA萌。“新干线元年委员会”是与2011年3月12日开通的九州新干线同步成立的组织，旨在集广大民众之力，打造富有特色的铁路沿线文化。

为了制定出更行之有效的战略，我们特意请到了剧作家小山薰堂先生担任“新干线元年事业顾问”。小山先生的老家就在熊本县的天草地区，听说自己能为故乡出一份力，他二话没说，一口答应下来。

小山先生提出的宣传语是“熊本惊喜”。

这四个字背后的含义是，由熊本县民去发现日常生活中的“惊喜”，并向全国各地的人们宣传熊本县的魅力。要是熊本人都不爱熊本，其他人就更不可能喜欢上熊本了。所以熊本县民要带头挖掘家乡的魅力，热爱熊本，享受熊本—听完小山先生的解释，我和县厅的职员们都激动极了。我心想：“这就是我们想要的！”