面向21世纪高职高专系列规划教材：电子商务概论

《电子商务概论》结合案例讲解了电子商务领域所涉及的相关知识，内容包括电子商务概述、电子商务的运行机理、电子商务技术基础、电子商务安全、电子商务的法律环境、电子商务的金融服务业、电子商务的物流配送、网络营销、电子商务与企业管理、电子商务应用系统的建立等。每章开头有案例引入、学习目标，结尾有本章小结、名词术语及关键词、本章案例、本章习题与实习实训（部分章节）。
《电子商务概论》适合作为应用型本科院校、高职高专院校“电子商务”课程的教材，也可用作电子商务培训教材，并可供企事业单位电子商务、国际贸易等从业人员参考。

第1章 电子商务概述
1.1 电子商务简介
1.1.1 电子商务的概念
1.1.2 电子商务的特点
1.1.3 电子商务的功能
1.1.4 电子商务的研究内容
1.2 电子商务的产生与发展
1.2.1 电子商务的起源
1.2.2 电子商务产生和发展的条件
1.2.3 电子商务发展的几个阶段
1.3 电子商务的分类
1.4 电子商务的影响
1.4.1 电子商务对社会生活的影响
1.4.2 电子商务对经济政策的影响
1.4.3 电子商务对企业管理的影响
1.5 电子商务的发展现状与前景
1.5.1 电子商务在国内外的发展现状
1.5.2 电子商务的发展前景
本章小结
名词术语及关键词
本章案例
本章习题

第2章 电子商务的运行机理
2.1 电子商务的概念模型和系统组成
2.1.1 电子商务概念的模型
2.1.2 电子商务的系统组成
2.2 电子商务的运作框架
2.2.1 电子商务的基础设施
2.2.2 电子商务运作的两个支柱
2.2.3 电子商务系统的支撑环境
2.2.4 企业电子商务的应用结构
2.3 电子商务交易模式
2.3.1 B2B电子商务交易模式
2.3.2 B2C电子商务交易模式
2.3.3 G2B电子商务交易模式
2.3.4 C2C电子商务交易模式
本章小结
名词术语及关键词
本章案例
本章习题

第3章 电子商务技术基础
3.1 计算机网络技术基础
3.1.1 Internet发展概况
3.1.2 Internet的服务功能
3.1.3 互联网常用名词
3.1.4 TCP/IP
3.1.5 IP地址
3.1.6 域名地址
3.2 数据管理技术
3.2.1 数据库与数据库技术
3.2.2 数据仓库
3.2.3 数据挖掘
3.3 电子商务与Web技术
3.3.1 HTML技术简介
3.3.2 XML技术简介
3.3.3 ASP技术简介
3.3.4 JSP技术简介
3.4 电子数据交换技术
3.4.1 EDI系统概述
3.4.2 实现EDI的技术支持
3.4.3 EDI的基本组成
3.4.4 EDI的作业方式与实现过程
3.5 代理技术
3.5.1 软件代理的产生与发展
3.5.2 智能代理与个性化服务
3.5.3 移动代理技术
本章小结
名词术语及关键词
本章案例
本章习题
实习实训

第4章 电子商务安全
4.1 电子商务安全概述
4.1.1 电子商务的安全威胁
4.1.2 电子商务的安全要求
4.1.3 电子商务的安全体系角色构成
4.2 保密通信
4.2.1 密码学概述
4.2.2 对称密钥密码体制
4.2.3 非对称密钥密码体制
4.2.4 PGP加密技术
4.3 认证技术
4.3.1 数字签名
4.3.2 数字证书
4.3.3 时间戳
4.4 认证体系
4.4.1 Kerberos认证系统
4.4.2 公钥基础设施（PKI）
4.5 电子商务网络系统安全
4.5.1 访问控制技术
4.5.2 防火墙技术
4.5.3 病毒防范技术
4.6 电子商务的安全协议
4.6.1 SSL协议
4.6.2 SET协议
4.6.3 SET与SSL的比较
本章小结
名词术语及关键词
本章案例
本章习题
实习实训

第5章 电子商务的法律环境
5.1 电子商务立法
5.1.1 电子商务立法在各国的情况
5.1.2 我国电子商务的立法情况
5.1.3 电子商务立法的发展趋势
5.2 电子商务的税收法规
5.2.1 国际税收管辖权问题
5.2.2 “常设机构”原则面临的挑战
5.2.3 电子商务税务管理问题
5.2.4 所得税性质的界定问题
5.3 电子合同及其法规
5.3.1 电子合同的法律问题
5.3.2 电子合同法律
5.4 电子商务的知识产权保护
5.4.1 著作权
5.4.2 域名与商标权
5.5 电子商务道德与犯罪问题
5.5.1 电子商务的职业道德
5.5.2 电子商务领域犯罪问题
5.5.3 对计算机犯罪的法律制裁
本章小结
名词术语及关键词
本章案例
本章习题

第6章 电子商务的金融服务业
6.1 电子商务与网络金融
6.1.1 网络金融的概念
6.1.2 网络金融在各国的发展
6.2 电子货币
6.2.1 电子货币的发行
6.2.2 电子货币的分类
6.2.3 电子现金的特点
6.2.4 e现金的安全防范措施
6.3 电子商务的网络支付系统
6.3.1 电子商务网上购物流程
6.3.2 网上支付模式
6.4 网上银行
6.4.1 网上银行产生的原因
6.4.2 网上银行的业务与特点
6.4.3 支付网关
6.4.4 网上银行发展的主要问题
6.4.5 网上银行的安全措施
6.4.6 我国网上银行建设的现状
本章小结
名词术语及关键词
本章案例
本章习题

第7章 电子商务的物流配送
7.1 物流体系概述
7.1.1 物流概念的产生与发展
7.1.2 物流的分类
7.1.3 物流的基本职能
7.2 电子商务与物流
7.2.1 电子商务下物流的特点
7.2.2 电子商务中物流的重要性
7.3 电子商务下的物流模式
7.3.1 自营物流模式
7.3.2 第三方物流模式
7.3.3 物流联盟模式
7.3.4 第四方物流
7.4 电子商务物流技术
7.4.1 条形码技术
7.4.2 射频识别技术
7.4.3 物流信息跟踪技术
本章小结
名词术语及关键词
本章案例
本章习题

第8章 网络营销
8.1 网络营销概述
8.1.1 网络营销的特点
8.1.2 网络营销与传统营销
8.1.3 网上消费者的购买行为
8.2 网上市场调研
8.2.1 网上市场调研问卷设计
8.2.2 撰写网络市场调研书
8.2.3 网上市场调研数据的分析
8.2.4 撰写网络市场调研报告
8.3 网络营销策略
8.3.1 产品策略（Product Strategy）
8.3.2 定价策略（Pricing Strategy）
8.3.3 分销策略（Placing Strategy）
8.3.4 网络促销策略
8.4 网络广告
8.4.1 网络广告的概念和特点
8.4.2 网络广告策略
8.4.3 网络广告的发布
8.5 邮件列表营销
8.5.1 邮件列表概述
8.5.2 邮件列表在网络营销中的作用
8.5.3 建立邮件列表的目的
8.5.4 如何创建自己的邮件列表
8.5.5 邮件列表营销中的主要问题
本章小结
名词术语及关键词
本章案例
本章习题
实习实训

第9章 电子商务与企业管理
9.1 电子商务与企业经营管理
9.1.1 电子商务在企业竞争中的作用
9.1.2 企业实施电子商务的策略
9.1.3 电子商务与企业资源重组
9.2 生产企业
9.2.1 生产企业的电子商务应用
9.2.2 生产企业的网上采购与销售
9.2.3 生产企业电子商务典型案例——海尔集团
9.3 零售业
9.3.1 商业活动的变迁
9.3.2 电子商务对流通业的影响
9.3.3 零售业典型案例——梅林正广和
9.4 信息服务业
9.4.1 信息服务型电子商务的基本功能
9.4.2 证券业电子商务
9.5 移动电子商务
9.5.1 移动电子商务概述
9.5.2 移动电子商务的行业应用
本章小结
名词术语及关键词
本章案例
本章习题
实习实训

第10章 电子商务应用系统的建立
10.1 电子商务应用系统的一般步骤
10.1.1 电子商务应用系统的概念
10.1.2 电子商务应用系统的开发步骤
10.2 电子商务解决方案综述
10.2.1 电子商务解决方案的内涵
10.2.2 电子商务解决方案的几个关键问题
10.2.3 Microsoft电子商务解决方案
本章小结
名词术语及关键词
本章案例
本章习题
附录
附录一 《中华人民共和国电子签名法》
附录二 电子商务部分资源——典型的电子商务网站
附录三 专用术语中英文对照
参考文献

中国金融认证中心专门负责为电子商务的各种认证需求提供数字证书服务，为参与网上交易的各方提供信息安全保障，建立彼此信任的机制，实现电子交易的保密性、真实性、完整性和不可否认性。同时，CFCA参与制定有关网上安全交易的交易规则，确定相应的技术规范和运作规范，并提供网上支付服务，特别是网上跨行支付的相互认证等服务。
中国金融认证中心的认证系统采用基于PKI技术的双密钥机制，在保证核心加密模块国产化的前提下，通过国际招标建立了具有世界先进水平的认证系统，并通过了国家信息安全产品测评认证中心的安全测评。其国产化PKI／CA系统始建于2003年，被列入国家863计划。2005年5月，该系统正式通过国家科技部863项目验收，并开始大规模应用。CFCA的认证系统具有完善的证书管理功能，提供证书的申请、审核、生成、颁发、存储、查询、废止等全程自动审计服务。目前，CFCA具有覆盖全国的认证服务体系，提供多种用途的证书和信息安全服务，支持金融领域及其他各界用户的应用需求，包括网上购物、网上银行、网上证券、网上保险、网上申报缴税、网上购销和其他安全业务（
A、MIS）等，CFCA证书全面支持电子商务的各种业务运作模式。为确保业务的可持续性和满足国家法律法规、国际认证的要求，CFCA建立了高水准的异地灾难备份系统。

随着Internet应用的普及，越来越多的人开始接触并了解电子商务。作为新经济的快速增长点，电子商务的发展和变化对社会生活的各个方面都产生了巨大的影响。电子商务有其自身的应用技术和商业运作思想，同时也涉及一些新的领域和问题。本书希望通过介绍电子商务的基本运作模式、基本思想、基本概念、基本原理、应用技术等，使读者能够了解和认识其技术和管理两个方面的框架。
本书是一本案例分析型教材，内容基本覆盖目前电子商务理论的各个方面。本书通过案例来解释和说明电子商务领域所涉及的知识，同时，在案例的选取中，以发生在我国的事例为主，将国外理论与国内应用相结合，力求教材符合我国电子商务的发展状况。本书的行文风格也力求轻松易懂，让读者在愉快的心情下学习并了解相关知识。全书共10章，包括电子商务概述、电子商务的运行机理、电子商务技术基础、电子商务安全、电子商务的法律环境、电子商务的金融服务业、电子商务的物流配送、网络营销、电子商务与企业管理、电子商务应用系统的建立等。每章开头设有案例引入、学习目标，结尾有本章小结、名词术语及关键词、本章案例、本章习题与实习实训（部分章节）。
本书由马军、杨懋担任主编，霍成义、苏雅娜担任副主编。本书第7、9章及附录由马军编写，第1、2、5章由杨懋编写，第3、4、10章由霍成义编写，第6、8章由苏雅娜编写。全书由马军统稿、修改、审定。
本书在编写过程中，参考和借鉴了国内同行的有关论著和研究成果，在此表示感谢。由于作者水平有限，加之编写时间比较仓促，书中错误或不当之处在所难免，恳切希望广大读者批评指正。