第4章 平面广告设计的构图
平面广告设计构图可分为:和谐感的平面广告设计、对比感的平面广告设计、平衡感的平面广告设计、比例感的平面广告设计、重心感的平面广告设计和韵律感的平面广告设计等。
◆ 对称感的平面广告设计稳定性较强,能够使画面更加庄严。
◆ 对比感的平面广告设计较为巧妙,能够增强艺术感染力并升华主题。
◆ 韵律感主要是巧妙地运用画面空间线条,突出广告设计中艺术性的审美作用。
和谐?4.1
和谐包含着和睦、协调之意。在满足主题的前提下通过有秩序地安排,将各种元素进行协调的组合,构成一个和谐统一的整体。
所谓广告的构图,是根据广告主题的需要,在一定的版面、规格内,按美学原理将广告标题、插图、正文等构成要素,以符合信息传递规律的方式,加以布局组合,以呈现最好的视觉效果。而广告的构图会直接影响广告的传播,影响人们观看广告的感觉,对于广告效果的好坏起着关键性作用。
和谐型的平面广告设计构图
设计理念:作品将橙子很好地融合到橙黄色背景中,并做出液体状,给人十分和谐、动感的感受。
色彩点评:以黄色作为主色,整体明纯度都较高,给人新鲜、美味、明快的视觉感受。
以蓝色做背景,使得文字更加突出醒目,让人一下就能接收到这一信息。
作品构图简约而又不失活泼,给人活泼、稳定、和谐、舒适的感受。
作品用色明快、鲜活,突出了橙子的纯天然特性。
RGB=252,215,27 CMYK=7,18,86,0
RGB=246,131,5 CMYK=3,61,93,0
RGB=90,139,8 CMYK=71,36,100,0
RGB=26,96,173 CMYK=88,63,8,0
此作品为一款运动手表广告。作品构图饱满,以橙色运动服为背景,彰显运动特性与品牌概念。作品用色纯度较高,给人青春、活力等强烈的视觉感受。
RGB=252,233,205 CMYK=2,12,22,0
RGB=252,189,78 CMYK=3,34,73,0
RGB=235,109,7 CMYK=8,70,97,0
RGB=123,26,1 CMYK=50,97,100,30
RGB=7,88,131 CMYK=93,67,36,1
作品构图十分生动和谐,创意十足。以米色为主,给人明亮、舒适、稳定的感受。
RGB=244,233,218 CMYK=6,10,16,0
RGB=205,156,107 CMYK=25,44,60,0
RGB=135,78,28 CMYK=51,74,100,17
RGB= 161,25,1 CMYK=43,99,100,10
RGB=245,19,43 CMYK=1,96,80,0
和谐型的构图技巧——黄金分割构图
黄金分割是一种由古希腊人发明的几何学公式,遵循这一规则的构图形式被认为是最和谐的构图形式。
巧妙的构图形式,使得眼镜位于黄金分割线上,给人舒适、和谐的感受。 使角色置于黄金分割线上,让画面简约、和谐,不会因为角色的造型而感到十分跳跃。
配色方案
双色配色 三色配色 五色配色
和谐型构图的平面广告设计赏析
对称?4.2
对称是构图的基础,主要作用是表现画面的稳定性。稳定是人类在长期观察自然中形成的一种自然视觉审美观,而且稳定能够增强质感,使整体设计更加典雅、疏密有致,具有浓厚的和谐美。
对称的形态在视觉上有平衡、稳定、平均、协调、整齐、典雅、朴素、完美的美感,符合人的视觉习惯。常用于表现造型对称的产品、建筑物等物体。
对称型的平面广告设计构图
设计理念:画面采用对称的构图形式,整体简洁、大方,给人以稳定、安全的视觉感受。
色彩点评:作品以深红色为主色调,给人高贵、华丽、沉稳、大气、典雅的感受。
双手摆出对称造型,给人以亲切感与安全感。
深红色的盒子,配以金色的文字,彰显华贵富丽。
产品的品牌文字简约大气,凸显了卡地亚奢侈品牌的气质。
RGB=222,178,159 CMYK=16,36,35,0
RGB=255,234,198 CMYK=1,12,26,0
RGB=121,31,32 CMYK=51,97,95,30
RGB=72,30,31 CMYK=63,88,81,53
作品采用相对对称的构图形式,造型独特,与人体彩绘相结合,创意无限,给人多彩、丰富、稳定、和谐的视觉感受。
RGB=197,140,185 CMYK=29,53,7,0
RGB=163,88,134 CMYK=45,76,28,0
RGB=99,171,207 CMYK=63,23,15,0
RGB=160,96,71 CMYK=44,70,75,4
RGB=55,56,62 CMYK=80,75,66,38
该作品巧妙地运用了太极八卦的形式构图, 青瓷绿和橄榄绿交相辉应,给人纯朴、自然、恬静、稳定的感受。
RGB=169,206,162 CMYK=41,8,44,0
RGB=113,163,112 CMYK=62,24,66,0
RGB=62,89,52 CMYK=79,56,92,24
RGB=23,60,27 CMYK=88,62,100,47
RGB=161,136,43 CMYK=46,47,96,1
对称型的构图技巧——相对对称
如果画面太过平均、完美对称,则会使得画面太过死板,缺乏时尚感与美感。而在相对对称的情况下,适当地打破常规,造成局部不对称则会使画面显得更加活泼、有趣,观者会仔细对比找到不同之处。
过于对称的构图形式,反而让作品看起来更像是产品陈列、展示,毫无美感可言。 相对对称的构图形式,让作品看起来没那么死板,更真实、自然。
配色方案
双色配色 三色配色 五色配色
对称型构图的平面广告设计赏析
对比?4.3
对比的平面广告设计主要是以相互比较的手段来表现广告内容,通过画面、图案、色彩、文案来传播信息。对比又称为对照,是把反差较大的两个要素排列在一起,让人产生鲜明强烈的对比感,能够明确地烘托出主题,使主题鲜明、生动、趣味、浓郁、一目了然。对比构图的画面设计,对消费者来说是一种视觉上的刺激,能够震撼心灵。
在同一幅作品中,可以运用单一的对比,也可同时运用各种对比。对比的方法较容易掌握,但要注意不能生搬硬套、牵强附会,更不能喧宾夺主。
对比型的平面广告设计构图
设计理念:一位女士拿着鞋子放到了嘴巴的位置,十分惊讶,造型独特夸张,吸引人的眼球。
色彩点评:作品以橙色和蓝色为主,用色十分个性、大胆明快,给人强烈的视觉感受。
作品运用对比色,视觉效果饱满,让人觉得欢乐活跃,容易让人兴奋激动。
这种蓝色在日常生活中比较少见,给人新潮、时尚的感觉。
白色的文字十分规整,使得版面简洁生动。
RGB=234,189,162 CMYK=11,32,35,0
RGB=226,138,38 CMYK=15,56,89,0
RGB=94,51,39 CMYK=59,80,85,39
RGB=33,176,167 CMYK=73,10,42,0
该作品运用蓝、红两种颜色做背景,对比鲜明,使得作品十分抢眼,给人青春、灵动、活力、明快、舒适的视觉感受。
RGB=216,89,156 CMYK=20,77,9,0
RGB=0,170,233 CMYK=73,19,3,0
RGB=251,212,66 CMYK=6,20,78,0
RGB=96,150,80 CMYK=68,30,84,0
RGB=191,57,46 CMYK=32,91,89,1
该作品运用动静结合的手法,对比反差明显,使得产品特性凸显,给人强烈的视觉冲击。法鲁红,颜色十分浓郁,具有强烈的感染力,给人稳重、可靠的感觉。
RGB=245,246,244 CMYK=5,3,5,0
RGB=230,46,74 CMYK=11,92,62,0
RGB=182,56,23 CMYK=36,90,100,2
RGB=91,0,25 CMYK=56,100,88,47
RGB=21,15,13 CMYK=84,84,85,73
对比型的构图技巧——创新对比分割方式
传统型的中心线分割对比已经较为常见,让我们已经见怪不怪,想要作品更有新意,我们应大胆创意新的构图分割方式,让对比更好地融入画面。
这是一则夹克的广告。作品巧妙地运用对比,展现了夹克的外形,给人不一样的视觉感受。 黑白巧克力强烈的色彩对比,让产品看起来更加可口诱人。作品创意独特,较易吸引人的眼球。
配色方案
双色配色 三色配色 五色配色
对比型构图的平面广告设计赏析
平衡?4.4
平面广告设计中构图的平衡,并非传统意义上和物理力学上的平衡,而是通过图像的形状、大小、轻重、色彩、材质等元素进行组合搭配,以产生平衡的构图感受。平面广告构图通常以视觉重心为支点,其他各类元素为组成部分。
各元素在构图时保持视觉上和心理上的平衡与匀称,平衡构图的广告设计会令人产生平衡感、稳定感、安全感。
平衡型的广告设计构图
设计理念:作品以自然纯净为理念,运用多种自然元素进行创作,画面给人以清新、纯净、美好的感受。
色彩点评:作品以纯净的蓝色为主色调,配以少许绿色,给人愉快、透明、舒畅的感觉。
以水为视觉中心,运用多重自然元素,使得画面更加丰富、生动。
作品中加入手这一元素,加深人与自然的联系,让产品更加贴近生活。
标题文字的制作,创意独特,很好地与画面、主题融为一体。
RGB=219,231,238 CMYK=17,6,6,0
RGB=76,180,219 CMYK=66,15,13,0
RGB=67,139,66 CMYK=76,94,0
RGB=84,42,9 CMYK=60,82,100,48
以鞋子为视觉中心,两侧的形状近乎相同,给人一种平衡感、稳定感。拼出阿迪达斯的品牌LOGO,加上淡淡的灰紫色的背景,给人一种神秘、优雅、迷人的视觉感受。
RGB=255,255,255 CMYK=0,0,0,0
RGB=150,135,139 CMYK=48,48,39,0
RGB=117,96,108 CMYK=63,66,50,4
RGB=66,56,49 CMYK=72,72,76.43
RGB=52,87,145 CMYK=86,70,24,0
……
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