共享经济：市场设计及其应用

共享经济时代下的市场设计及应用
创业者必读书籍
诺贝尔经济学奖获得者作品
知名经济学家曼昆推荐

你是否正在努力把你的孩子送到一家好的幼儿园？或者帮她获得大学录取通知书？
你是否在申请一份新工作？或者正在寻找创业机会，寻求融资？
这个其实就是稀缺资源的配置问题，你身处“配对市场”之中，如学校招生、器官捐献、招聘和找工作等，而你浑然不觉。在这个市场中，价格不是*一的决定因素，甚至买卖是被明令禁止的。
经济学家们习惯将研究集中于商品市场，在商品市场中，价格是决定谁得到什么的*一因素。你想要什么，只要你买得起它，你就可以得到它。但是，这个逻辑在配对市场上行不通。
这本书为你解决配对市场的问题提供思路。这个就是“市场设计”的价值所在——用另一种方式去思考如何控制这些配对的过程。
这本书对于*国来说，有很多借鉴价值，在微观层面，比如机动车摇号、经济适用房的分配、学校志愿填报、论文投稿等，都可以运用这一理论。

埃尔文 E.罗斯（Alvin E. Roth），2012年诺贝尔经济学奖获得者，美国经济学家，哈佛商学院教授。
1951年12月19日出生，1971年从哥伦比亚大学运筹学专业毕业，1998年赴哈佛大学任教至今。罗斯将博弈论应用于美国的肾移植等等项目中获得成功，他很为著名的设计是美国“全国住院医生配对系统”，通过这一系统，每年美国约有 20000 名医生找到了心仪的医院作为自己职业生涯的起点。他还帮助设计了纽约高中配对系统，每年有约 9 万名高中生通过这一系统择校。他因在博弈论、市场设计和实验经济学领域做出的显著贡献而获得2012年诺贝尔经济学奖。

★这不是一本单纯的经济学著作，更是企业高管尤其创业者必读的经典。在瞬息万变的今天，企业总要设计和重新设计市场，而价格绝非调动市场的考量因素。诺奖获得者罗斯向我们揭露了其中的奥秘。
——余晨 易宝支付联合创始人

★《经济学原理》作者，哈佛大学教授
想要市场有效运行，那么这本书就是你需要的。罗斯的新书充满趣味且令人信服——一本非常经典的社科著作。
——著名经济学家曼昆

★罗斯先生揭示了目前世界上*公平有效的市场配对设计及其应用。这本书读起来朗朗上口。
——《华尔街日报》

★简洁生动却又深入浅出，生动地描述了市场设计的成功。
——《经济学人》

★这本书引人入胜，常常给我们带来惊喜，罗斯引导我们透过现代生活的丛林，认识到许多隐藏在我们周围的市场。他让我们了解到市场怎样运行、如何失败，以及怎样构建市场。
——丹·艾瑞里 杜克大学行为经济学教授

★这是一本精彩有趣、引人入胜、通俗易懂且充满非凡智慧的书，罗斯挑战传统经济学，强调市场可以在精心设计的管理下更加自由和有效运行！
——保罗·米格罗姆 斯坦福大学教授

译者序
致谢
第一部分 市场无处不在
第1章引言：每一个市场都在讲述一个故事 / / 3
配对 / / 4
市场设计 / / 6
交易市场 / / 8
从一种新的角度去观察市场 / / 12
第2章早餐市场与市场的一天 / / 15
咖啡以及更多的商品 / / 17
市场无处不在 / / 20
第3章救命的交换 / / 29
交易循环链 / / 32
提前支付 / / 42
复杂配对与容易配对 / / 48
协作共赢 / / 50
第二部分 受挫的欲望：市场如何落败
第4章为时过早 / / 57
穿针引线 / / 60
荣誉之争 / / 65
审判界的竞争 / / 69
婚礼钟声响起 / / 71
寻找等待的勇气 / / 75
文化变迁 / / 78
第5章过快：对速度的贪婪 / / 83
用秒（毫秒）计量的游戏 / / 84
维多利亚时代的互联网 / / 91
对法官而言，迟到就意味着拒绝 / / 92
当舞厅舞者遇上法庭角斗士 / / 95
放缓的优先录用函 / / 100
第6章堵塞：为什么密集型市场依赖速度 / / 103
机会来敲门 / / 106
如果你努力去做就会成功 / / 108
解决之道 / / 112
第7章铤而走险：真实、安全、简单 / / 115
一个好名字 / / 118
信息过量 / / 120
波士顿公立学校 / / 123
发现问题 / / 130
第三部分 更机智、更密集、更敏捷的市场设计与发明
第8章市场匹配：新医生的求职良方 / / 135
困扰医生的解决方案 / / 136
夫妻应聘者 / / 145
集中市场与中央计划 / / 149
教育匹配 / / 150
第9章重返校园 / / 153
细节，细节 / / 158
波士顿 / / 161
传播推广 / / 164
第10章信号 / / 167
大学录取 / / 168
找工作中的信号 / / 171
求爱的信号 / / 173
到处都是信号 / / 175
“拍卖”的信号 / / 178
“眼球”竞标 / / 187
第四部分 禁止市场与自由市场
第11章令人反感的、被禁止的、经过设计的 / / 193
令人反感的交易 / / 194
金钱与忧虑：购买有时是一种令人反感的获取事物的方式 / / 200
反感对市场设计而言是一种挑战 / / 202
挽救更多的生命 / / 205
扩大肾脏交换 / / 208
黑和白？ / / 209
第12章自由的市场和市场设计 / / 213
餐厅的现场向导 / / 213
拥挤之外的问题 / / 216
政府和私人的市场规定 / / 218
好的、不好的设计 / / 219
计算机化的市场 / / 221
自由市场 / / 222
市场语言 / / 223
经济学工程师 / / 224
参考文献 / / 227

《华章经典经济：共享经济市场设计及其应用》：
负责处理亚马逊网站交易账户的银行或者是负责你所喜欢的餐厅交易账户的银行，通常与你的信用卡发放以及账目处理的银行不是同一家。所以在信用卡使用背后还存在一个银行间的内部市场，通过这一内部市场实现支付在银行之间的转移。这一幕后的银行市场减缓了因需处理大量小额的交易而引发的商品市场堵塞，这和亚马逊网站处理不同商家所进行大量的交易一样来减缓市场堵塞。这一银行间的内部市场使每一个商家都只需同一家银行进行账目交接，就像你每月的信用卡结账单，只需要你向一家银行进行一次性支付，就可以处理掉你之前与多个商家之间的账单交易。
你的信用卡同时也有借贷功能（这是信用卡和借记卡的区别，借记卡仅仅提供非现金交易的便利）。信用卡可以让你在市场交易中借贷消费，因此任何时候你想买东西时，你都可以通过信用卡借贷消费，虽然贷款利息非常高，但也只是在账单到来仍未还清贷款时才需要支付。你的信用卡发卡银行其实可以不用收取这么高的利息，因为一旦你用其发放的信用卡进行购物，该银行与其他银行之间的信贷竞争便不存在了。事实上，你选择某种信用卡可能是因为你在购物的时候可以享受现金返还。这使得很多人并不关心信贷利息，因为他们认为自己会按时支付他们的信用卡账单。但是这样他们就很少会换用另一种信用卡，所以银行便没有降低信贷利息的压力。我希望你不要经常使用信用卡，因为这不是一个有利的交易——这种交易是在市场另一边并不稠密的状况下发生的。
在稠密的市场中，顾客有了更多的其他选择，这时对于一个卖家而言就很难摆脱这样的不利交易。之前商家尝试将信用卡购物的交易费用转嫁给消费者，但并未成功，部分因为使用信用卡购物的顾客不愿意接受，并选择其他商家购物。当顾客受到商家不公平对待时，顾客往往会用脚投票，这样的事例非常多见。即使是一些商业巨头，在稠密市场中，有时候也无法摆脱这样的不利处境。比如1999年，可口可乐尝试自动出售机在暑热天气下自动涨价。结果顾客用脚投票的反应十分激烈，然后可口可乐公司很快放弃了这种想法。当普通顾客有其他选择时，一旦在购买某家商户所提供的商品或服务时感到反感，他们便会选择其他商家或对该商家的商品或服务进行抵制，这在市场调节中起到了很好的作用。
另外，不管是用信用卡支付还是现金支付，绝大多数商品的花费都是一样的，在这种情况下，信用卡之间的竞争大门开启了。很多信用卡通过加大向顾客“返现”的力度来与其他信用卡进行市场竞争。这些返现来源于信用卡银行对商家征收的费用，同时这些费用又直接转移到商品的价格中。所以，两位顾客同时在收银台前购买相同的商品，一个用信用卡支付，一个用现金支付，那么现金支付者相当于是为信用卡支付者享受的折扣买单。也就是说，越来越多的顾客会被更高的返现所吸引，当信用卡通过提高返现成功获得顾客时，商家不得不支付更多的信用卡费用，同时以提高商品售价来应对成本的上升。抬高价格后的折扣谈不上什么好折扣，而对于那些现金支付者而言更是无辜。
……

1951年，埃尔文 E. 罗斯出生在美国一个犹太裔家庭，从小便表现出在数学、逻辑等方面的过人之处。令人惊愕的是，他在高三时便选择退学。在解释自己的退学原因时，罗斯告诉《福布斯》杂志，自己做出这样的决定是出于厌倦，“我那时缺乏动力”。
此后，他到哥伦比亚大学参加了周末上课的工程授课班。一位授课教授发现了这位数学天才，在这位伯乐的鼓励下，罗斯重返校园，并一发不可收地走上了学术之路。他参加了学校考试，并开始在哥伦比亚大学进行本科学习。1971年，埃尔文 E. 罗斯从哥伦比亚大学本科毕业，获得工程学学士学位。在本科学习中，他接触到了运筹学（该学科是博弈论的最核心部分），并对这门年轻学科产生了浓厚兴趣。随后，他考入斯坦福大学并于1973年获运筹学硕士学位，一年之后便获运筹学博士学位。埃尔文 E. 罗斯可以算是少年得志，尽管他高中选择了退学，但博士毕业的时候才23岁。因此，不管是选择学习专业还是选择工作方向，兴趣都十分重要，它将是你不断前进的持久动力。
从斯坦福大学毕业之后，罗斯便到伊利诺伊大学任教，随后，又到匹兹堡大学担任经济学教授，1998年从匹兹堡大学转到哈佛大学工作，目前已从哈佛大学荣誉退休，并加入斯坦福大学。
2012年10月，因为对稳定分配理论的建树，罗斯与罗伊德·沙普利分享了当年的诺贝尔经济学奖。经济学奖评审委员会认定，获奖者的研究成果涉及经济领域一个中心问题，即如何实现供需匹配，继而把抽象理论延伸至市场机构的实际设计。
罗斯最重要的成就是将沙普利的“匹配理论”应用于实际问题的研究，并由此开创了经济学一个新的分支：市场设计。市场设计主要寻求在市场失灵情况下的解决方案，而所谓“市场失灵”，是指无法依靠价格这一经济学的核心原则来解决问题。罗斯意识到了沙普利的理论和计算可以使实践中重要市场的运作方式变得更清晰。在一系列的实验性研究中，罗斯和他的同事表明，为了理解某个特定市场制度为何成功，研究其稳定性是关键所在。罗斯后来成功地通过系统性的实验室实验支持了前述结论。而且在沙普利理论的基础上，罗斯还加入了对道德约束或其他特定条件的考虑。
罗斯所有研究问题的出发点，都基于市场非有效这一前提。也就是说，现实生活中任凭“看不见的手”如何调节，很可能难以实现应有的效率。基于此，经济学家有责任介入市场之中，真正认识市场的不足，然后运用科学的方法和理论，改进市场的运行机制，从而提高市场运行的效率。
罗斯认为绝大多数的市场运行都介于亚当·斯密“看不见的手”和“中央计划经济”之间。市场不是中央计划经济，因为市场的参与者决定了谁得到什么，同时市场也不是完全地自由放任，因为市场参与者都知道市场有其运行的规则。
在这本书中，罗斯介绍了“市场设计”的价值所在——经济学家们常常会忽略配对市场，而集中关注于商品市场，在商品市场中，价格是决定谁得到什么的唯一因素。你想要什么，只要你买得起它，你就可以得到它。在商品市场中，需求供给平衡所形成的均衡价格，引导买卖双方完成了交易。但在配对市场中，价格并不这样工作。这里的市场不同于普通的商品价格市场，它是有交换需求，但无法进行公开买卖的市场，比如说学校招生、器官捐献、招聘和找工作等。在这个配对市场中，价格不是唯一的决定因素或者买卖交易是被禁止的。一个常见的现象是, 如果进行的交易涉及钱的话，本来不令人反感的交易也会变得令人反感。例如，买卖肾脏是违法的。同样，机场的停机位也很贵，但也不由金钱来决定谁可以得到。公费教育的入学录取也不由金钱决定。如果让金钱来决定谁能得到肾脏或谁家孩子能到人人都向往的公办幼儿园就读，那么对于绝大多数人来说，这是十分厌恶的。当肾脏不够分配或最好的公办学校的名额不够时，稀缺资源必须要通过一些配对的过程进行配置。
配对也是可以被设计的，市场设计为我们在观察和理解市场方面提供了新的思路。罗斯的这本书，正是结合自己组织和参与的市场设计实例，如美国NRMP（全国住院医师配对项目）配对算法的重新设计、非同步肾脏交换链设计在新英格兰肾脏交换计划（NEPKE）中的应用、纽约公立学校录取配对系统与波士顿公立学校录取配对系统的设计等，向读者介绍了市场设计在这些特殊配对市场中的作用和运行机理。另外，在这本书中，罗斯还列举了许多就发生在人们日常生活中的鲜活事例，如农贸市场、网上购物、信用卡支付、相亲交友网站、大学生橄榄球赛、求职录用、学校申请、婚姻、拍卖、无线网络共享、eBay、Google、Uber、亚马逊等，所有这些市场都存在配对问题，而且也都可以通过市场设计来实现市场的高效运转。这本书中所有这些有趣的生活案例将带领我们逐一重新认识这熟悉的世界，同时也会让我们深刻感受到市场设计的无穷魅力。
一个成功市场设计的首要任务就是让市场变得稠密起来，吸引更多的潜在交易者进入市场参与交易，从而减少因信息不对称而导致的配对失效问题。但需要注意的是，稠密的市场又往往会引发市场的堵塞，降低市场运行效率。这一问题最直接的体现就是“捷足先登”，市场参与者不得不选择提前交易（更早），或者不得不选择以更快的速度完成交易（更快），如要求交易另一方在很短时间内必须决定是否达成交易。这样的结果是，市场参与者没有足够的时间去充分考虑各种可能的交易机会，并在此基础上选出最优交易。市场设计的另一个目标是使市场交易者可以安全表达自己的意愿，同时尽可能简单而且不会受策略行为的干扰。另外，就市场设计实践而言，可能会出现许多在道德层面令人厌恶的市场交易，如肾脏买卖，因此，在市场设计中需要考虑到这一重要约束。
市场设计对于中国来说，也有很多借鉴价值，比如它强调匹配稳定和多样化，强调多方利益共赢等，在微观层面，比如机动车摇号、经济适用房的分配、学校志愿填报、论文投稿等，都可以运用这一理论。
翻译此书之际，正值我女儿傅译萱出生，因此我十分感谢我妻子刘雨青在这段时间对我翻译工作的支持。另外，也特别感谢朋友及出版社编辑对翻译文稿所提出的众多修改建议。这本书由一个个小故事串接起来，通俗易懂，其中所阐述的内涵与机理却十分深奥，不得不说这的确是一本难得的好书。但同时也给翻译带来了许多意想不到的难度，很多地方都需要将简单的字面阐述进行深刻提炼，并把深奥的博弈论道理讲清楚。尽管我已十分努力地进行翻译，并希望此书的翻译能够让读者深入了解到日常生活中的那些特殊配对市场，并从全新的视角向读者展示一个真实的现实世界，但囿于学识和认知，译文中还是会有很多翻译不确之处，因此，还请各位读者及时指出，以便尽早勘误。
傅帅雄
北京大学光华管理学院
2015年10月12日