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众创时代:互联网+、物联网时代企业创新完整解决方案

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众创时代:互联网+、物联网时代企业创新完整解决方案

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商品描述

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编辑推荐

1.深度调研上百家企业,全球视野、本土实战的企业攻略。
2.工业4.0、大3D、互联网+、物联网时代的商业模式解决方案。
3.以众多先进企业案例为基础,全面勾画新商业系统的“C2C商业生态圈模式”。
4.《众创时代:互联网+、物联网时代企业创新完整解决方案》为传统企业转型、新锐企业和个人崛起提供了在外物连接的新世界,互联网(+、-、x、及平方数)的完整解决方案。
5.作者专注研究和咨询的领域,帮助世界500强企业战略发展与领导力培训。
内容简介

商业的天与地、时与空都变了,企业面临前所未有之变局,陷入集体性转型焦虑与恐慌,崛起与没落同行。
在虚实交错、万众创新、底顶翻转的新时代,企业如何因应流变,顺势而为?《众创时代》以众多先进企业案例为基础,全面勾画新商业系统的“C2C商业生态圈模式”。这一理论架构和操作系统有三大基本点:人文关怀的价值理性、互助新任的网络连接,智能交互的平台体系。为传统企业转型、新锐企业和个人崛起提供了在外物连接的新世界,互联网(+、-、x、及平方数)的完整解决方案。
人人经济到来,异客部落崛起,人类商业史上出现第三次大迁移,C2C商业生态圈模式因其低成本、高价值和快速度等竞争优势,成为互联网、物联网、工业4.0、大3D时代企业必须掌握的新的世界观、价值观和方法论。
作者简介

吴霁虹(JihongSanderson),“强基因”理论创建人,美国加州大学伯克利分校中美战略合作中心创建主任,北京大学访问教授。
7年加州大学伯克利分校哈斯商学院MBA研究、教学经验,并拥有25年中美企业顾问与教练、投资经验,帮助世界500强企业战略发展与领导力培训。2012年,创建正和岛强基因部落(O2O企业家社交),发现并辅导新型商业领袖企业,2013年发现红领,并用书中的理念和方法论,为其提出“人人经济”模式,被采用为公司发展战略,企业估值在短短的一年多翻600倍;同期,也为新锐企业福瑞至指导“节能环保商业生态”战略,两年内企业估值获1000%增值。
专注研究和咨询的领域:全球化竞争与创新(包括企业战略、商业模式、组织变革、业务发展等创新与管理)。著有管理类畅销书《下一步:中国企业全球化路径》,《DoingBusinessinChina》(全球20多个国家出版)。
精彩书评

自今年两会上,总理提出“互联网+”的概念后, 一把转型大火已轰然点燃,如今行走互联网企业或传统企业,无一不热烈讨论“互联网+”。 中国企业面临转型升级的命题,最早提出于1998年东亚金融危机前后,然 而在后来的十多年里,外延式扩张仍然主导着成长的逻辑。时至今日,应对挑战、积极转型已成为业界共识。吴霁虹教授在《众创时代: 互联网+时代企业全面解决方案》这本书中以更宏大的视野来看待“转型”这 个并非新颖、却常谈常新的命题,在宣告旧模式终结的同时提出了通往商业新世界的路径,可谓恰逢其时,值得所有渴望转型的中国企业 认真研读。

——吴晓波 财经作家、蓝狮子图书出版人


霁虹教授用她超强的洞察力、前瞻的全球视野、和融合了的中西思维,为个人和企业把脉虚实交错新世界的人人经济大趋势。颠覆传统的世界观、创新的商业模式、独特的方法论,加上鲜活的案例解析,让这本书“有种、有趣、有料”。

——罗振宇,罗辑思维创始人


一个新时代对商业世界前所未有的冲击,事实上是对企业家的世界观、价值观、方法论的颠覆,这是吴霁虹教授《众创时代》的精髓。书中亮剑的案例企业都很有意思,让我们一起见证他们是否能在转型、创新中熬出伟大来。

——冯仑,万通控股董事长

中国商业和经济都到了一个非常关键的节点,重生与死亡共存,互联网将在其中起到加速崛起或没落的作用。本书恰逢这时出现,为企业家、投资人、创业者提供了从认知到战略、再到落地的完整解决方案。作者一直专注于全球视野、中国实践的知行合一的创新研究,这本书正是她八年磨一剑的又一成果,其前瞻性、系统性、战略性及实用性,都比之前她的《下一步》,大有过之而无不及,将给读者带来全新的商业理念和方法论,值得精读。

——吴鹰,数字中国联合会主席、中泽嘉盟投资有限公司董事长


一个“大众创业、万众创新”的众创时代正在到来。与这一同到来的《众创时代》所描述的C2C商业生态圈模式,向人们呈现出一个互联网+的万花筒。

——姜奇平,中国社科院信息化研究中心秘书长、《互联网周刊》主编


这是一本系统梳理C2C模式的好书。该模式在交通出行领域的应用获得验证,就是滴滴在推崇的“拼车共享出行”,这是高峰期出行难的解药之一,也是互联网交通的未来。

——程维,滴滴打车CEO


在出书门槛越来越低的今天,霁虹教授进行了一番“逆向操作”:积数年深思,调研上百家企业,访谈数十人,写了一本书。通读全书后发觉:这种“聪明人下的笨功夫”实在必要,实在有益,实在值得!

——陈为,书评人、正和岛内容总监


一个成天和创业者、企业家“泡”在一起的学者的著作就是“不一样”!她非常细腻地观察新环境中顾客发生的根本性变化,并由此探讨企业和个人的“新玩法”,这是一本来自实践且能更“接地气”地指导实践的经典之作!无论是想创业还是正在创业,无论是想转型还是正在转型,多读几遍这本书,收获一定是你意想不到的!

——汪建国,连环创业者,五星电器、孩子王、汇通达、好享家企业创始人


这是一本感性与理性融合、理论与实践贯通、东方与西方交融的创新力作!商业模式决定企业的生死存亡,在移动互联网瞬息万变的今天,这本书就企业如何避免颠覆获得重生,从商业生态圈的角度给我们极大的启示!

——刘庆峰,科大讯飞股份有限公司董事长


一部揭示C2C商业生态圈模式秘密的商业巨著,一部开启互联网+消费者主权时代共享经济的颠覆之作,一部事关每个企业家命运和世界经济最终命运的生存哲学。吴霁虹女士洞察深邃,构思宏大,这本书不容错过。

——颜艳春,eFuture富基融通董事长

多年来,吴霁虹教授致力于中国企业的全球化竞争战略与创新管理,企业转型、创新与发展,新兴市场的创新等方向的研究。这本书极具前瞻性,是一本能带给所有企业和个人启发和指导的书,为企业以及个人在全新世界里的转型指出了一条光明之路。它必将成为一部经典之作,纳入各个企业管理者的必读书目。

——张荣耀,e袋洗创始人、荣昌耀华网络技术(北京)有限公司董事长

目录

推荐语
推荐序一丁健
推荐序二刘东华
推荐序三张代理
推荐序四王晶
前言
第一篇.C2C商业生态模式
第1章.什么是C2C商业生态圈模式
Airbnb的启示
C2C的定义
传统模式的终结者
※企业转型、个人创业必问
第2章.C2C商业生态圈模式的三大核心
人文关怀的价值理性
互助信任的网络连接
智能交互的平台体系
※企业转型、个人创业必问
第3章.C2C商业生态圈模式的龙骨——个性化规模定制
互联网工业变革:大3D制造与工业4.0
互联网+、–、×、平方数解决方案
个性化规模定制的四种类型:互联网的+、–、×、平方数解
※企业转型、个人创业必问
第二篇.颠覆与终结
第4章.传统经济转型的五大困局
※企业转型、个人创业必问
第5章.C2C商业生态圈模式的六大竞争优势
新资源:尚未使用的人类潜能
新价值:尚未满足需求的价值主张
新路径:商业生态与微生物以几何级数增长
低成本:轻资产经营结构
高品质:独特的解决方案和经营能力
快速度:平台驱动技术支持的能力
※企业转型、个人创业必问
第6章.商业史上的第三次大迁移:进入E3世界
颠覆空间意识
重塑新“三观”
新商业模式
※企业转型、个人创业必问
第7章.正在新城的商业大趋势
大迁移趋势一:人人时代的到来
大迁移趋势二:异客部落崛起
大迁移趋势三:阿基米德式市场裂变
大迁移趋势四:长尾变全尾
大迁移趋势五:“去中心化”的本质是“重建中心化”
※企业转型、个人创业必问
第三篇.变革与机会
第8章.前端变革:围剿vs.求爱
传统的“围剿模式”
以客户为中心的“求爱模式”
※企业转型、个人创业必问:
第9章.后端优势:垂直vs.生态
供应链体系的三种竞争形态
Ⅲ型竞争的六种表现形式:传统垂直vs.全网络生态
成本、价值、速度:后端C商业生态体系的竞争优势
※企业转型、个人创业必问:
第10章.如何帮助传统企业转型?
占位效应、网络效应、锁定效应:三步转变战略观
转变决策者认知、重塑“组织即平台”、建立“个人即组织”:三方面转变经营观
转变资源观——升级用户、透析“虚拟”地产
※企业转型、个人创业必问:
第四篇.亮剑与挑战
第11章.14个企业转型创新的案例
案例索引
后记
精彩书摘

第10章.如何帮助传统企业转型?
同样是鸡蛋,从外面打破是人们的盘中餐,从内部破壳则是新生命的诞生。那些从金蛋、银蛋中破壳而出的个人和企业,就是E3世界的“异客”物种,它们正在从千百年来习以为常的陆地生活逐渐迈入人类史上新的大迁移。
C2C商业生态圈模式让我们可以预见,人类历史上商业高速发展的300年来,最令人惊心动魄的时刻即将到来。新的竞争格局正在颠覆商业世界长期遵循的大企业、中小企业、个体户的旧有竞争格局和游戏规则。个人,无论是精英还是普通员工;企业,无论是大企业,还是小作坊,同样都面临崛起或沉沦的命运挑战。传统企业如何转型升级?创业者又如何成功开创新的道路?这些正是我们在这一章中要努力回答的。
我的研究发现,在巨变时代,大多数转型企业的病症包括:
认知缺陷,导致战略观失控。虚实交错的E3世界的演变和发展太快,已经远远超出很多传统企业决策者和经营者的认知,带来的变革也远远超出他们所能驾驭的整体格局。大多数人为“看不见、想不到,或不敢想”而焦虑,也有一些人不得不为“在错误的方向上努力拼搏”埋单。
方法缺失,导致经营观混乱。在E3世界里,数据、信息、知识、智慧密集交错,彻底颠覆了企业决策者和经营者过去惯用的方式方法。大多数人严重缺乏方法论,为如何在变化中系统地创造、重构、整合、建立新的商业模式和商业能力而焦虑,陷入了“有愿望没能力”的困境。
资源散乱,导致资源观落伍。很多企业不能真正地理解什么样的资源(有形或无形)可以转换为价值,获得什么样的资源是重要的,或者不清楚如何获得关键的资源。导致企业在发展或转型中“失血或营养不良”。
因此,个人和企业唯有快速学习、变革观念、重构认知、创新管理,才能开始进化突变。而重塑这一切的前提就是,首先必须进化和突变“三观”:战略观、经营观、资源观。
占位效应、网络效应、锁定效应:三步转变战略观
很多人误认为,在一个开放透明的网络世界,战略已经不再起作用,边做边摸索才能快速进步,试错是唯一的出路。这是将战略观与行动力、学习力混为一谈,也是在潜意识里将战略观误解为计划与规划了。
事实上,战略观的核心在于点与面、近与远、地与空的系统思维模式。不要听信那些说互联网时代不需要战略观,仅靠“失控”就能发展的谬论。最简单的例子,如果雷军一开始没有战略观,他如何说服7位顶级精英加盟?其实,看看小米公司从手机到电子产品,再到生活用品的新电商发展路径,就能洞察其中的战略奥秘。那些在E3世界崛起的企业,哪一个是没有战略观的?相反,很多摸爬滚打了四五年甚至七八年都没有成器的创业者,失败就源于战略观缺失。
在我看来,个人或者企业的转型需要从占位效应、网络效应和锁定效应这三个重要维度重塑战略观。战略观转变的结果就是,从这三个重要维度确定原点和理想位置,然后找到从原点到理想点的路径。因此,转变战略观至少要经过以下三步。
第一步,占位效应—找到捅破天的那根针
在物质丰裕的时代,挖掘客户真正的痛点不容易,占位效应意味着,要从人文关怀入手,找到对客户极其重要的“针尖痛点”,而且这根针还要能捅破“天大的问题”。通常客户认为越重要的越是他们的痛,就会越依赖企业。这种通过产品或服务,形成企业与客户之间的紧密关系的状态就是企业的占位效应。无论从天到点还是从点到天,都需要落地于具体的产品或服务。
产品驱动vs.服务驱动
以平台公司为例,有产品驱动型和服务驱动型。像红领、尚品宅配等产品驱动的平台公司都有一个共同的问题,就是个性化对大众来说是高不可攀的,于是这些公司分别从服装定制、家具定制的“针尖痛点”切入。而服务驱动的平台公司如Airbnb、阿里巴巴、微信、e袋洗,它们共同的问题是去“高不可攀”的中心化,并重建新中心问题。Airbnb从住宿切入,建立大众出行服务中心;阿里巴巴从信息交互切入,建立中小企业服务中心;微信从建群入手,建立大众SoLoMo通信服务中心;e袋洗从洗衣开始,建立社区家庭服务中心。
而小米,无论是从一个平台公司还是一个产品公司的角度看,它都是“一针捅破天”的好例子。在手机行业,处于顶级地位的苹果和三星公司早已占据了中高端市场,而小米作为异军突起的后来者,最重要的就是小米找到了“大众人群被忽视”这个痛点。
狂热的支持者向来被社会主流认为是“底层”群体,通常的大众观念认为,这类人群最在意的是低价,只需要便宜的低端货,而不用提供价值增值服务。但是,小米为他们开设了专属的手机粉丝社群,聆听他们,让他们参与设计,这让他们感到从来没有过的尊重。因此,他们会为自己特别定制的小米手机而尖叫,并以此作为对抗苹果手机和三星手机的利器。
小米的“针尖痛点”就是底层群体的“不被关怀”,而这根针捅破的“天大的问题”就是“公平”问题。小米创造了网络营销驱动的商业生态平台解决方案和超级轻资产营运模式,结果小米创造了“得底层群体者得天下的”战略位置。之所以是战略位置,是因为小米不但与三星、苹果在手机世界三足鼎立,而且已经超越二者,跨界进入新电商领域,涉及人们生活有关的各领域—生活用品、家用电器、电子产品、家具家居等,拥有了无限的想象空间。
e袋洗是一个传统企业转型二次创业成功的案例。创始人“60后”的张荣耀在洗衣行业服务了24年,终于在2013年11月创建新企业e袋洗。在虚实交错的E3世界,服务业是受到冲击最大的领域,张荣耀花了14年的时间一直在摸索如何转型,他的转型最为成功之处就是找到了白领人群“忙而无暇洗衣”的痛点。
张荣耀发现,服务驱动的商业与产品驱动的商业相比,用户的痛点是不同的。服务业的痛点更复杂,比如,在E3世界,人们生活和工作的节奏加快,特别是年青一代的消费者越来越习惯“宅文化”,因此,对购物、订餐、买菜、清洁、维修、教育等“上门服务体验”的需求大幅提升。这意味着,客户既要产品好,也要服务体验好。
于是,张荣耀创建了e袋洗,创新性地发展了集“产品、过程、递送、省钱、省事、娱乐精神”为一体的洗衣针尖解决方案。在各小区布点,客户足不出户即可通过微信、智能手机App,以O2O方式下单、付款;统一定价“一袋99元”,比在传统洗衣店按件计费便宜30%~50%;公司有专人上门取衣服,通过袋装收件节省了衣服检查的过程;洗衣完成,服务人员专门送衣服上门;评选“周袋王”、“月袋王”,用户洗得越多越便宜,而且公司还会奖励他们,把洗衣服变成一个娱乐和社群化的产品。
可以说,e袋洗在一个垂直的生活服务领域占据了非常重要的战略位置,未来就从这个位置出发,它能够跨界延伸发展,包括家政服务、养生服务等与大众吃、穿、住、行有关的各个领域。
大多数企业转型难、成长慢的原因有很多,其中最致命的就是没有找到那根捅破天的针,或者找到了,但落不了地。
第二步,网络效应—确定裂变空间
占位效应解决了客户“痛点”和“痛天”的点与面、近与远的问题,而网络效应是战略的地与空问题,是指解决问题方式是否可以复制,是否可以形成裂变式发展,实现几何级数增长。为此,对转型或创业来说,在E3世界确定裂变空间是非常重要的。
我们在第7章讨论过阿基米德用几何级数的方法论,与国王打赌获胜的案例。很多例子证明阿基米德的方法论与网络效应增长方式一脉相承,见图10–2。
.携程:创建于1999年,2005年用户数量为1000万,2013年增至9000万。
.京东:创建于2004年,2009年用户数量为800万,2013年增至1亿。
这些企业都有一个从“潜伏期”到“引爆点”的成长特征,通常需要3~5年的时间,才能开始非直线式的加速上升。无论是PC时代的互联网,还是智能手机时代的移动互联网,那些具有网络效应战略定位的弄潮儿通常都能获得强者恒强、赢家通吃的格局。因此,企业转型或创业的一开始就要确定和布局网络效应的战略观。
潜伏期打保龄球
具体分析,在潜伏期,需要在客户界面,基于潜在客户兴趣、爱好、特征等进行布局,形成异客部落,培育跨界种子客户。以一种产品或服务为基准,将用户细分、布阵为保龄球形状,然后从一个最恰当的入口,像打保龄球一样,准确有力地打入一个球,引起连锁反应,市场堡垒便不攻自破。很多企业的问题是客户细分有偏差,就很难发生保龄球效应,更不可能在之后有爆发期。
图10–3
二度社交引发爆发期
如果你懂数学,或者你的企业懂数学,那么这个公式将会进一步帮助你规划和布局发展网络效应的路径。如果不懂数学,也没有关系,你可以跳到第三步。
这是我从阿基米德与国王打赌获胜以及异客部落的发展中得到启示后总结出的。我的研究发现,在社交网络上,以部落为单位,遵循着互联网平台网络效应的增长方式,而且,其通用的规律可以用这个公式表示。T为总用户连接数量,A为原种子部落的人数,n为部落传播次级(度)数。当n为1时,保持原状;当n为2时,从原状开始传播,我们可以称为二度社交。
必须指出的是,网络效应隐含了一个重要的裂变空间条件,那就是发展用户时应当与企业的价值主张相符合,而不是盲目地只关注用户的数量。粉丝并不是越多越好,因为在你名下的粉丝有时候并不是真正的潜在客户,那样反而浪费了很多宝贵的机会。例如,在微信开放订阅号后,很多人蜂拥而至,开始经营粉丝,短时间内通过各种手段积累大量粉丝并不难,但是如果粉丝不能很好地接受企业的价值主张,不能转化,那么数量再多也是没有商业价值的,如图10–4所示。
图10–4订阅号发展路径选择
因此,别看一个小小的订阅号,这与占位效应相似,需要一开始就有基于内容与人群的战略观,才不会徒劳无功。
第三步,锁定效应—构筑3T高门槛
在战略观空间图中,锁定效应意指解决问题的难易程度。举例来说,举行工人打铁比赛和机器人打铁比赛,机器人必须依赖尖端技术和方案,难度很大,意味着参与竞争的门槛变高,同时跟随者赶超所需的时间变长,客户转化成本也更大。因此,对创业者或转型企业来说,如果前面两个维度是在战略上确定战略位置和成长空间的商业逻辑,那么第三个维度就是从战略的角度将商业逻辑转化为实施的技术手段。第三个维度一旦建立,对客户来说,就形成了向内的锁定效应,对竞争对手来说,也形成了向外的“高阶门槛”。
金沙江创投风险投资基金的总经理丁健认为,互联网对传统企业的冲击可以说是一种“肢解”。企业就像一个人,身体逐渐消失,可能最后只剩下大脑。未来,企业的大脑都需要企业级的运营支撑系统。这个系统将解决客户在哪儿、产品用了多久、满意度如何等问题。这样的系统功能就像人有智商一样,能让企业也有智商,而智商的核心就是对数据、客户行为的掌握和理解。企业转型升级如果能完成这个拆分过程,企业内部就能实现涅槃。
因此,转型就是要进化企业的智商,摒弃原来靠直觉决策指挥做事的陋习,转为善于用科学的手段和方法。基于C2C商业生态圈模式的精髓,建立锁定效应就是要创建智能交互网络平台体系,即企业级的运营支撑系统。该体系至少由三个专业平台组成:客户界面平台CT(CustomerInterfaceTechnology)、信息平台IT(InformationTechnology)、数据平台DT(DataTechnology),统称为3T系统。见图10–5。
CT的作用是在O2O空间将客户汇集、引流,并高效地了解和满足他们的需求,包括方便他们提出需求、下单,或参与设计和生产,这是企业用以递送产品、服务客户的界面,该界面的设计完全取决于企业的商业逻辑。CT系统的界面应该是多屏的,包括PC、TV、手机App,移动大平台如微信、Facebook,以及智能穿戴、虚拟现实等。从图10–6中我们看到,不同时代有着不同的市场驱动力,因而有不同的客户界面、不同的技术解决方案。
图10–5企业转型需要建立智能交互系统平台
图10–6客户界面与市场驱动力
IT的作用包括将整体业务目标、岗位、产品、服务、微生物、供应、配送物流、资金等业务,以科学的手段结构化和流程化,变低效为高效,解放人的创造力。特别是正在流行的网络化、部落化、个性化的组织结构,如何用IT的手段,让个人即平台、平台即组织的作用最优化,不但是传统企业组织变革的要点,而且是IT解决方案企业自身转型的重点。
DT的作用是在巨变的海量信息时代,供企业家用以决策,包括基于对海量客户的变化的洞察,做出产品设计与选择、产品迭代与发展、资源配置与管理等决策。
这三个重要元素是发展个性化规模定制、智能交互解决方案的前提。一旦建立,企业就在战略上建立了超级竞争优势。
例如,亚马逊为全球消费者提供方便、快捷、低廉的购物平台,表面上亚马逊与京东等其他B2C电商平台相类似,但是在本质上有着巨大的区别。因为亚马逊已经从一家最初的网上书店蜕变为一个数据驱动的科技公司,而京东仍然还是一个B2C的电子商务交易平台公司。其本质区别在于,最高价值的电商平台的3T是超级简单的且几乎没有人工服务。
为了真正让客户的购物方便、快捷、低廉,杰夫·贝佐斯(亚马逊的创始人、CEO)发展了一个“将简单留给用户,复杂留给自己”的智能交互平台。IT、CT、DT融合的后台超级复杂,整个系统使用了超过1263项专利,平台流程和营运几乎做到100%的高效和无差错。亚马逊在客户界面CT实现的销售大多靠强大的数据系统DT,而在它的IT系统中,由机器人代替人工的仓库、物流运营与工作,每年能节约9亿美元。亚马逊业务流程的复杂程度和难度几乎可以与制造太空飞船相提并论,这样的能力早已将竞争对手甩在身后,锁定在外。
我的研究发现,越是具备互联网基因的企业或平台,越是没有人工服务,像Airbnb、Uber、微信、Facebook、亚马逊、Google、百度等先进的互联网平台,我们还没有遇见一个人工服务员。因为这些企业的商业逻辑就是要用科技手段和模式服务海量用户。员工与客户交互的模式越深入,说明智能化程度越低,越难规模化发展。
企业智能化程度低的原因可能是没有找到商业逻辑(没有找到“痛点”和“痛天”),导致科学、技术、智能无从作为,也可能是有商业逻辑但缺乏人才、缺乏管理,没有能力将战略落地,发展智能交互平台,这是很多传统企业发展的瓶颈。
转变决策者认知、重塑“组织即平台”、建立“个人即组织”:三方面转变经营观
传统经营观有几个不可避免的痛点:组织等级明确、业务块分工鲜明、员工岗位任务以KPI驱动。结果,再有愿望和梦想的人都难促成传统企业的转型升级。因为这样的组织很容易从关注鲜活的客户转为关注冰冷的指标,演变成一种缺乏活力与色彩、有想法无能力的组织。发展C2C商业生态圈模式,帮助转变经营观,就是要从设计新商业逻辑开始,改变保守与顽固的组织,用创新的方式方法演绎和执行新商业逻辑。
……
前言/序言

我一贯相信,创业者和企业家是世界上最自由的人,他们几乎有最大的权力对任何一件事做出选择和决策,无论好与坏、真与假、善与恶。因此,创业者、企业家最能成为了不起的人,也最有可能是险恶的人,当然,有时还免不了变成世界上最悲壮的人。商业史上,或刚刚过去的2014年,我们都见证过无数伟大者、险恶者和悲壮者。
我想先说说悲壮者。
2014年全球商界出现没完没了的生死大洗牌,惊涛骇浪继续冲击2015年。从赫赫有名的全球霸主和百年老店(如索尼和诺基亚)的破产与出售,到少有听闻的商家(如深圳利和丰科技、广州巨亮光电)被曝倒闭与出走躲债,大有末路狂奔之势。
在中国,手机代工工厂相继停产,家居业“钱紧”,女装企业办不下去,温州的制造企业大量死亡,LED(发光二极管)生产企业和P2P(小贷及社交网络)倒闭潮蔓延,死亡的海啸声不绝于耳。就连有互联网思维的O2O、电商也在劫难逃,曾经被看好的俏物悄语、饭统网、尊享网、髙街网等竟也相继倒闭。
2006年年初,我在《下一步:中国企业的全球化路径》一书中提到的IBM(国际商业机器公司)、微软、摩托罗拉、诺基亚、英特尔、思科、戴尔、海尔、华为、联想、盛大、TCL等优秀企业,如今也全都面临严峻的转型挑战。80年前,美国上市公司挑选标准普尔股票指数的样本公司平均能存活90年;40年前,样本公司的平均寿命降到35年;2014年,这个数字仅为15年,甚至有专家认为,未来大公司的寿命可能降到区区5年。
被颠覆的悲壮者不但切断了企业前行的征途,还了结了无数个人既定的命运。过去,一个工人只需找到一家可以终身托付的企业,就能使全家一辈子衣食无忧。而今,从美国劳工部的统计看,一个美国工人因公司变故(倒闭、兼并购、裁员等变化)被迫更换10种不同的工作,一个有大学教育背景的员工一生不得不转换六七种不同的职业。那种将自己的人生或命运托付给企业的传统生存方式,已成为最不安全、最不靠谱的人生选择。
过去,为了生存,很多没有资源的普通人很窝囊,不得不待在那些靠践踏诚信与破坏自然逐利的企业里。他们在接受有毒的价值观或苛刻的条件时,也接受了限制潜能发展的痛苦,甚至要忍受心理上的折磨。普通员工在这样的企业能发挥的作用根本不及他们潜力的千分之一。难怪这样的企业要被颠覆,难怪Google(谷歌)说要不作恶。企业的命运有时成为个人命运的定时炸弹,因此逼迫个人不得不重新做出选择。
再来看看伟大者。
我认同中国企业家张瑞敏的观点:没有成功的企业,只有时代的企业。我想,伟大者都是为大众造福的顺应时势者。就在传统市场遍体鳞伤、举步维艰之时,代表未来的商家则强者恒强。例如众多10亿美元量级的新型企业如Google、亚马逊、Facebook(脸谱网)、苹果、三星、中国的BAT,过去几年均持续增长,继续构建和发展虚实交错的新世界,让用户不但获得了免费的信息与知识,还享受了价值与快速的实惠。
更令人振奋的是,在新世界,“太阳能从西边升起”的光景乍现。一大批新锐企业,包括Uber、Airbnb、Zeni.ts、TheHonestCompany、DraftKings等,正在以100%~1000%的成长速度扬眉吐气,更有像Fuhu这样两三百人的企业,动辄创造三年业绩增长42148%的火箭速度。
在中国,似乎一夜之间也冒出很多在浪尖起舞的草根企业。比如,令大众粉丝尖叫的小米公司,仅用三年就完成了传统霸主们需要几十年才能做到的百亿元事业。以大3D(三维)制造为发展逻辑的红领酷特智能平台正在将属于少数人的奢侈品带给普罗大众,引领全球工业互联网革命,创造人人是设计师、人人是创业者的个性化规模定制奇迹。同样是个性化规模定制的尚品宅配,跨界将高端的家居个性化变成人人可得的美好生活。还有让你足不出户就能获得优质服务的e袋洗,2013年11月创建至今,估值已经从0急升到20亿元。而被认为有上市“血泪史”的LED显示屏艾比森,因追求一切皆真而业绩成长惊人,上市后创造18个涨停板的奇迹。
这一切与手机业、服装业、LED产业的倒闭潮相比,简直就是商业的天堂与地狱。
当大多数人还在力不从心地学习苹果、小米的成功模式时,更多、更新的颠覆模式已经悄然形成。就在这几年,京东、滴滴打车、红领酷特、尚品宅配、e袋洗、口袋微店、丽维家以及那些依靠阿里巴巴、微信和开源平台创业的草根们,如覆盖60万电商的自媒体“鬼脚七”,卖花微店“冠群芳”,仿佛昨天还是一个个刚刚崭露头角的商业小精灵,今天就已经以商业模式新
BAT指互联网企业三强:百度、阿里巴巴和腾讯。生代的形象进入人们的视线。
商业世界,为什么一批原来叱咤风云的“高大帅”企业转瞬衰落、倒下?为什么一些毫不起眼的草根企业会迅速崛起?
我想,最简单的答案就是,那些没落和被颠覆的企业和个人,说到底,就是没有消费者买账了。今天的消费者与过去无法选择、无知无力的客户不同了,当一切相互连接,信息对称,个性得以释放,他们也就更难“伺候”了。你别妄想用过去那种忽悠、灌洗的方式围剿他们。一意孤行的商家一不小心就产能过剩、资源浪费、财务崩溃,一夜之间,从光鲜亮丽、人人尊敬的企业家变成狼狈逃窜、人人指责的问题制造者。做一个屹立不倒的企业家真不容易,就更别提做一个伟大的企业家了。
我的研究发现,这些崛起的新锐颠覆者都有一个共同之处,那就是踏上了“众创时代”的征途,创造崭新的C2C商业生态圈模式。这个模式展现了颠覆者们的共性:他们都奔着人类最高精神需求而来,主张人文关怀的新价值理性,以利他的初心、更多的个性化选择、更多的参与俘获用户的心,重新整合商业生态。当然,如果没有科技,人文关怀只能在很小的半径范围内有所作为。因此,“众创时代”的颠覆功力在于,崛起的新锐以人类最高智商,创造了智能交互方案,承载人类共情的人文关怀。人文关怀+智能交互是众创时代的主旋律。
结果,颠覆者们帮助大众消费者淘汰了那些以自我为中心、高成本、高消耗、低价值且一家独大的控制型公司,甚至消灭了靠假冒伪劣、欺行霸市赚钱的无良商家。彻底终结了长期以来传统经济和商业供需不平衡的困局,消除了传统企业转型、升级、成长难的根本病源。
就拿诺基亚与小米做对比。1998~2012年,诺基亚一直是世界最大移动电话制造业的霸主,可短短几年间,便被横空出世的小米迅速迎头赶上并彻底超越。一个150年历史、曾拥有全世界最先进的技术发明、生产了世界上第一部手机的品牌,就这样被一笔勾销了。商业世界太残酷,一家曾经伟大而富有创新精神的公司,转眼间便沦为一个被淘汰的落伍企业。哪里出错了?
看看几年前才诞生的小米公司,就有了答案。2010年4月,小米公司“为发烧而生”,默默进入大佬们看不上眼的领域。同期,老态龙钟、迟钝守旧的诺基亚并未从客户端启动变革,而是与另一家传统企业微软高调结盟。相反,小米似乎读懂了当今用户的心,它以一种商业史上从来没有过的创新理念和方式,创造一个前端“讨巧”、“养护”粉丝,后端整合商业生态微生物(即供应商、专业机构等),自己不拥有任何工厂和门店(但不等于不管理)的新兴企业。
这个不起眼的、连名字都没有什么“格调”的小米,仅仅几年,就完成了颠覆的第一步(是的,只是第一步,我想它还会有进一步的颠覆动作),跃升为仅次于苹果和三星手机的新贵,联手吞噬诺基亚的地盘,迫使诺基亚退出手机的历史舞台。一代手机天骄就这样消失了。
手机业只是虚实交错、充斥着颠覆者与被颠覆者的新世界的一个缩影。众创时代、C2C商业生态圈模式的践行者们来势汹汹,他们正在掀起一场更大的多米诺骨牌式的颠覆运动。不考虑客户需求、价值创造能力弱的企业最先被消灭。接着,缺乏互联网基因以及与这些企业有关联的一切,如生产、加工、零部件、材料、商业房地产、物流配送,统统被跨界清算。然后,那些靠产能过剩堆积起来的传统产业将越来越显得一无是处。
例如,购物中心受到线上购物平台的冲击,并“株连”时尚、品牌、食品、家居等一切消费品行业。视频网站YouTube和Net.ix(奈飞公司)毫不留情地消灭了传统视频业的Blockbuster和好莱坞;亚马逊和eBay(易贝)更是横跨不同领域,已经或正在终结众多传统企业,包括美国最大图书连锁店鲍德斯(Borders)、消费品零售业的西尔斯(Sears)和凯马特(Kmart)、服装品牌店Levitz、药店零售业的LongsDrug和Thrifty-Payless、家居消费品HomeBase、食品零售商沃尔沃斯(Woolworths)、电子零售商CircuitCity和美国最大的电脑相关产品连锁商城CompUSA等上千家不同的大型传统连锁店。
颠覆者的伟大之处还在于他们带来了无限的契机。在这个时代,契机已经不是少数人的奢侈品。亚马逊瓦解的不仅是流行了百年的百货店,小米不只是消除了长期固有的资源中心化和等级制,更大的意义是,他们在这个正处在变动中、充满了无限可能的新时代,以全新的C2C商业生态圈模式,刺激了一大批反传统的新兴科技产业(包括大数据、云计算、自动化机器人、Drone无人飞行器、传感系统、虚拟现实等)的巨大发展,给普通大众和商业新锐们拓展了更大的空间。
在研究这种全新商业模式的过程中,我惊奇地发现,那些践行C2C商业生态圈模式的新锐企业和个人,大多数正以100%,甚至500%、1000%的速度成长。对于那些习惯了只关心自己、习惯了躺在舒适区做梦、习惯了路径依赖的企业和个人,这简直就是一种“世界末日”或“宇宙崩溃了”的模式。
过去两年,为了研究商界这种“冰火”两重天的“怪相”,我“浪迹”在全球虚实交错的商业世界,也“混迹”在微信平台上近200个大大小小的商业部落圈群里,还“栖息”在中国商界第一高端人脉资源平台正和岛上。我目睹了一大批传统企业面对巨变时代的恐惧与焦虑,以及变革与成长。它们中有正在引领商业大迁移运动的新锐,也有转型升级涅槃重生的“凤凰”,还有少数垂死挣扎的“恐龙”。
在正和岛上,创始人刘东华“让全世界有信用的企业家都居住在正和岛上”的愿景吸引了我,正和岛的发展本身也是一个前所未有的创新、一个正在摸索中的尝试。这让我能近距离观察、发现变革时代中国企业家的变化与需求。在东华的鼓励下,为了帮助有使命的企业家,2012年,我与一些优秀的成长型企业家在正和岛上成立了强基因部落,与一大批“打不死”的小强企业家们朝夕相处,一起学习,一起前行。他们对新事物超强的学习能力、对大变革无畏的拥抱精神、对转型升级坚定的持久耐力,就是商业世界巨变的一个缩影。我坚信,我在有生之年能在正和岛上见证一批伟大企业的诞生。
更令人惊讶的是,以我在美国加州大学伯克利分校哈斯商学院7年的教学经验,以及在全球500强企业、硅谷科技企业和中国企业的培训与顾问实践,我原以为中国企业在世界崛起还需万里长征,可是年轻的中国小米公司电闪雷鸣般地超越了百年的跨国公司诺基亚,低头不吭声创造酷特智能的红领使德国人和美国人还在探索的工业4.0和3D打印国家战略在中国落地生根了。颠覆与被颠覆的逻辑,像互联网一样,已经没有了国界。这让我感叹,伟大者即时代者,一个时代的强基因物种可能就是另一个时代的弱基因物种。
这种颠覆与被颠覆、天堂与地狱的交集,已经成为全世界商界大洗牌的主旋律。与过往不同,这次巨变的要素之多、速度之快、波及之广、影响之深是前所未有的。它正在加速破坏我们生活和工作的旧有理念与方式,冲击我们旧有的商业价值观,清除我们获得的过时知识,颠覆我们一贯对个人、企业、国家经济繁荣的认识。
美国、德国等西方国家与中国等发展中国家一样,企业和个人全都被推进这个新时代的熔炉里重新锤炼。能从炼狱中突变重生的创业者和企业家就是新世界的缔造者,他们将成就一个李克强总理所描绘的“大众创业、万众创新”的众创时代。
这一切像一篇奔腾不息的生命乐章,激发我的灵感,鼓舞我的创作,让我享受着洞察、发现、深思、创造,见证着这个天翻地覆的商业世界的颠覆与被颠覆。
新年之际,我将这一切梳理成章,落笔成书,相信这本书将助你、助你的企业在死亡与重生的变革中前行,在前行中崛起。唯有强者能重生,让我们一起踏入新世界,一个人人给予同时又获得人文关怀的新世界,一起体验人人都是企业家的共享经济的众创时代。

规格参数

品牌 京东图书
出版时间 2015-05-01
品牌属地 中国
出版社 中信出版集团
语言 中文
ISBN 9787508651231
版次 1
页数 268
印刷时间 2015-05-01
包装 平装
著者 [美]吴霁虹
用纸 胶版纸

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